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        [品牌史話]樂高(LEGO)
            2007-11-21    劉昕    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

          奧勒·柯克·克里斯蒂安森是丹麥比隆鎮(zhèn)一位手藝出眾的木匠,擁有一個(gè)不大的木器作坊。1930年代初,世界經(jīng)濟(jì)大蕭條,丹麥也未能幸免。1932年,由于生意受到嚴(yán)重影響,奧勒決定開始生產(chǎn)木制積木,由此產(chǎn)生了樂高積木的雛形。兩年后,他把自己的企業(yè)命名為L(zhǎng)EGO,這是丹麥字“Leg Godt”的縮寫,意思是“玩的痛快”。
          1947年,樂高公司開始生產(chǎn)色澤鮮艷的塑料積木。到1954年,奧勒的兒子、第二代樂高繼承人哥特弗雷德開始將系統(tǒng)性生產(chǎn)玩具列入企業(yè)發(fā)展日程。1955年,“樂高系列積木”問世,從此,樂高玩具被設(shè)計(jì)成各種特定的組件。這一年,樂高還首次提出“玩與學(xué)”口號(hào),倡導(dǎo)寓教于樂的新理念。1958年,樂高積木改良為拼插式,其特有的“凹凸管(stud-and-tube)”獲得專利,這成為樂高發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。
          1960年,一場(chǎng)大火燒毀了樂高的木頭玩具倉(cāng)庫(kù),自此木制積木從樂高產(chǎn)品線上消失。1968年,第一個(gè)樂高主題公園在丹麥落成。1970年代,根據(jù)哥特弗雷德提出的“樂高系列玩具應(yīng)該能讓人不停地玩下去”,公司推出了一系列妙趣橫生的新產(chǎn)品。上世紀(jì)80年代,樂高開始把產(chǎn)品線延伸至教育領(lǐng)域。
          哥特弗雷德上世紀(jì)60年代為樂高產(chǎn)品制定了十大特色,40多年來(lái)樂高公司對(duì)此始終堅(jiān)守如初。它們是:1、為玩樂提供無(wú)限的創(chuàng)造空間;2、適合男孩和女孩;3、激發(fā)所有年齡段孩子的熱情;4、適用于一年四季;5、刺激且引人入勝;6、讓人不停手地玩;7、想像、創(chuàng)造、發(fā)展;8、每種新產(chǎn)品有多種玩的花樣;9、主題鮮明;10、安全優(yōu)質(zhì)。
          樂高積木意味著無(wú)限的可能性,除了樂高自己設(shè)計(jì)的玩具組合方案外,玩者可以充分發(fā)揮自己的想像力,用一個(gè)個(gè)塑料塊組成五花八門的造型,讓人有極大成就感,甚至不少童心未泯的成年人也不能自拔。美國(guó)著名財(cái)經(jīng)雜志《財(cái)富》稱樂高為“世紀(jì)玩具”。在開發(fā)想像力、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力方面,樂高無(wú)疑是世界玩具市場(chǎng)上的領(lǐng)軍企業(yè)。
          樂高公司自己提供了這樣一組數(shù)字:每年有四億兒童和成年人在玩樂高積木;樂高目前在全世界130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出售,每秒鐘就有七套樂高積木被售出;在丹麥比隆鎮(zhèn),每年有大約190億塊樂高積木零件被生產(chǎn)出來(lái),相當(dāng)于每小時(shí)生產(chǎn)200萬(wàn)塊,或者每分鐘生產(chǎn)36000塊;如果把每年售出的樂高積木在足球場(chǎng)大的一塊地方摞起來(lái),它會(huì)有77.8米高;地球上平均每人擁有62塊樂高積木;全球小孩每年花50億小時(shí)玩樂高積木;樂高俱樂部在全球有240萬(wàn)會(huì)員;1949年以來(lái)樂高積木總共生產(chǎn)了4000億塊。

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