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| 2007-06-08 唐瑾瑾 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)者也許不知道，可口可樂(lè)、雀巢、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、松下、波音公司等國(guó)際大牌除了在媒體上投入大量的廣告外，還投入了大量的金錢(qián)在品牌“氣味”的研究上。
當(dāng)5月30日，世界上第一個(gè)也是最具權(quán)威的嗅覺(jué)味覺(jué)研究機(jī)構(gòu)——美國(guó)Monell化學(xué)氣味官能中心在北京宣布，首次為中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)氣味研究的時(shí)候，人們才發(fā)現(xiàn)，這項(xiàng)新潮的研究和實(shí)踐已經(jīng)走進(jìn)了中國(guó)。這次與美國(guó)公司合作的品牌是具有80年歷史的恒源祥。此番嘗試，預(yù)示著中國(guó)品牌首次從視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)時(shí)代走向包括嗅覺(jué)與味覺(jué)時(shí)代在內(nèi)的五感體驗(yàn)時(shí)代。
人們注意到，盡管一些品牌在包裝、色調(diào)上精美絕倫，但依然無(wú)法抵擋視覺(jué)上的審美疲勞，消費(fèi)者的眼睛對(duì)它們?cè)絹?lái)越“視而不見(jiàn)”。因此，領(lǐng)先市場(chǎng)一步的國(guó)際品牌開(kāi)始把品牌開(kāi)發(fā)延伸到人們對(duì)聲音、氣味、味覺(jué)和觸覺(jué)等感覺(jué)上。世界上目前最著名的“聽(tīng)覺(jué)品牌”莫過(guò)于INTEL了，打開(kāi)電腦，跳躍在空氣中的INTEL獨(dú)特的音符讓每個(gè)人都知道這就是INTEL，這是“聲品牌”的魅力；高露潔將自己獨(dú)特的牙膏口味申請(qǐng)了專(zhuān)利，使它的品牌戰(zhàn)略在其同行中獨(dú)勝一籌，這是“味品牌”；在觸覺(jué)開(kāi)發(fā)上，可口可樂(lè)創(chuàng)造了世界獨(dú)一無(wú)二的可樂(lè)瓶，使消費(fèi)者一觸摸到瓶子就聯(lián)想到可口可樂(lè)……
作為一家中國(guó)的老字號(hào)紡織企業(yè)，恒源祥與Monell中心合作，尋求建立自己的味覺(jué)和嗅覺(jué)品牌，在國(guó)內(nèi)尚屬首次。無(wú)論他們成功與否，對(duì)中國(guó)品牌的發(fā)展都會(huì)是一次有益的嘗試。此前，中國(guó)克咳品牌在聲領(lǐng)域中的探索已經(jīng)給它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們上了深刻的一課；而在一些婦女兒童商店，也不乏使用香水營(yíng)造溫馨氣息的實(shí)例。中國(guó)品牌在嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)的探索上可以說(shuō)已經(jīng)“暗香涌動(dòng)”了。如此說(shuō)來(lái)，恒源祥并不是孤軍奮戰(zhàn)的惟一，也許哪一天，消費(fèi)者真能“聞到”“嘗到”恒源祥呢。 |
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