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經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，出口亦回暖。據(jù)第106屆廣交會(huì)數(shù)據(jù)，家用電器出口成交額53.1億美元，比上一屆增長11.3%，成為本屆廣交會(huì)的亮點(diǎn)之一。但世界貿(mào)易還將面臨一段時(shí)間的調(diào)整期，國內(nèi)外制造業(yè)競爭將更加激烈。
圣誕節(jié)前訂單劇增，倉庫里幾乎沒有“隔夜糧”
在知名家電制造企業(yè)格蘭仕集團(tuán)，記者見到了一派久違的忙碌景象：一排排貨柜車守候在廠區(qū)里，所有生產(chǎn)線都鉚足勁加班加點(diǎn)，倉庫里微波爐和其他熱銷的小家電產(chǎn)品幾乎沒有“隔夜糧”……
“按當(dāng)前接單量，公司應(yīng)增加5000名熟練工人才能保障圣誕節(jié)前準(zhǔn)時(shí)交貨。但短時(shí)間哪能招收到這么多人？”格蘭仕集團(tuán)企劃部副部長申銀鳳說。不得已，他們把公司文員甚至一些中層主管也分次分批下放到車間“鍛煉”。
與格蘭仕毗鄰的萬和集團(tuán)也喜逢訂單劇增。自今年9月，包括烤箱、咖啡壺、洗碗機(jī)、電磁爐等產(chǎn)品的出口明顯旺銷。萬和集團(tuán)總裁葉遠(yuǎn)璋說，這是今年上半年家電出口一直萎縮的補(bǔ)償性增長。每逢圣誕節(jié)國外商家都要備貨，原本這些訂單應(yīng)該從6月份就陸續(xù)傳來，但受國際金融危機(jī)影響，今年推遲了兩三個(gè)月。
作為中國進(jìn)出口500強(qiáng)企業(yè)，廈門國貿(mào)集團(tuán)自今年二季度以后出口同樣開始呈現(xiàn)逐月好轉(zhuǎn)趨勢(shì)，廈門國貿(mào)集團(tuán)副總裁周任千認(rèn)為，美國、歐盟等世界主要市場逐步復(fù)蘇，以及大家對(duì)明年經(jīng)濟(jì)預(yù)期看好，成為本屆廣交會(huì)家電訂單大幅增長的主要原因。
對(duì)于企業(yè)來說，利好消息不僅僅是訂單增加。申銀鳳表示，今年上半年困難的時(shí)候，采購商壓價(jià)嚴(yán)重，企業(yè)為了充量接了不少“紅單”——這是企業(yè)對(duì)利潤低，風(fēng)險(xiǎn)大，任何一環(huán)掉鏈子都會(huì)造成虧損的訂單的形象稱謂。如今，不僅訂單量增加了，而且都是有一定利潤保障的“藍(lán)單”，如果外商還想依據(jù)上半年的價(jià)格下“紅單”，企業(yè)就不會(huì)接了。
訂單更多流向有品牌、有技術(shù)的企業(yè)
進(jìn)入10月，原本是空調(diào)生產(chǎn)的淡季，但國內(nèi)知名的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)格力電器近來卻迎來了久違的繁忙。在珠海公司辦公樓下的展品陳列室，前來洽談業(yè)務(wù)的客商絡(luò)繹不絕。
為擴(kuò)大出口，今年格力電器明顯增加了對(duì)自主品牌和新型產(chǎn)品的開發(fā)力度。格力電器副總裁望靖東說，格力在今年最困難的時(shí)期也有不錯(cuò)表現(xiàn)，這得益于公司的品牌效應(yīng)。在格力自主品牌占比高的地區(qū)，越南增長80%以上，伊朗、利比亞也有70%的增長。
在世界經(jīng)濟(jì)反彈、國際貿(mào)易止跌回暖的關(guān)口，訂單更多的是流向有品牌、有技術(shù)的企業(yè)，家電產(chǎn)品品牌聚集度趨勢(shì)更加明顯。在市場競爭中，過得硬的產(chǎn)品才有說服力。金融危機(jī)席卷全球后，外貿(mào)企業(yè)普遍更加重視科技創(chuàng)新，通過改進(jìn)工藝、更新設(shè)計(jì)、推出新產(chǎn)品等來強(qiáng)化性價(jià)比，提高競爭力。萬和集團(tuán)品牌管理部部長李惠珍說，今年公司新開發(fā)的一種燃?xì)庠睿細(xì)庥行褂寐试?0%以上，市場表現(xiàn)非常好，“要想擴(kuò)大銷售額，企業(yè)必須不斷開發(fā)新產(chǎn)品。”
據(jù)了解，格力、美的、春蘭等空調(diào)出口企業(yè)，他們出口的主打空調(diào)和壓縮機(jī)都是一、二級(jí)能效比或變頻等高效節(jié)能產(chǎn)品，海外客商明顯對(duì)這類產(chǎn)品感興趣。格力公司研發(fā)的一種新式高效離心式冷水機(jī)組日前剛剛通過專家組評(píng)審，在相同工況條件下，這一新技術(shù)比現(xiàn)有離心式冷水機(jī)組節(jié)能30%。“這將是我們今后的拳頭產(chǎn)品。”望靖東說。
退稅等政策增強(qiáng)了相關(guān)產(chǎn)品在國際市場的競爭力
外貿(mào)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，惠及眾多中小家電企業(yè)。作為國內(nèi)空調(diào)二線品牌中的代表，志高空調(diào)海外營銷本部常務(wù)副總經(jīng)理廖羽有切身的感受：“截至目前，我們僅對(duì)北非市場的出口就增長了270%，新興市場的發(fā)掘彌補(bǔ)了其他地區(qū)市場的下滑，保證了今年有一定增幅。”而在海外市場開拓中，政策的實(shí)際舉措讓企業(yè)受益匪淺。
今年6月，國家對(duì)家用空調(diào)、冰箱部分型號(hào)產(chǎn)品的出口退稅率由14%提高至17%，將這些出口企業(yè)納入“零稅出口行列”，國家征多少退多少。此外，臺(tái)扇、落地扇、壁扇等5種產(chǎn)品的出口退稅率也被提高至15%，液晶玻璃基板出口退稅率則提高至13%。這一系列舉措無疑有助于家電出口企業(yè)盡快走出困境。
廖羽表示，這樣的退稅率超出了企業(yè)的期望，增強(qiáng)了相關(guān)產(chǎn)品在國際市場上的競爭力，對(duì)他們從事海外市場開拓是一個(gè)極大的鼓勵(lì)。同時(shí)，退稅政策及增值稅改革等措施為企業(yè)增加了現(xiàn)金流，這對(duì)企業(yè)渡過難關(guān)起到了重要作用。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前形勢(shì)雖已好轉(zhuǎn)，但海外市場烏云未盡散
企業(yè)還需加倍小心。廣東省社科院區(qū)域與企業(yè)競爭力研究中心主任丁力認(rèn)為，目前全球經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，但世界貿(mào)易還將面臨一段時(shí)間的調(diào)整期，世界制造業(yè)競爭將更加激烈，國外消費(fèi)者的習(xí)慣也將發(fā)生改變，這些因素都值得外貿(mào)企業(yè)密切關(guān)注。 |