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●目前，我國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等產(chǎn)量均居世界第一。所有家電產(chǎn)品，整體都產(chǎn)大于銷
●家電產(chǎn)品要想保持國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就必須解決長(zhǎng)期以中低端產(chǎn)品為主，附加值低、企業(yè)利潤(rùn)上不去等問(wèn)題
9月5日，蘇寧電器送貨師傅孫殿光送了16臺(tái)家電：“這16臺(tái)都是以舊換新買的。以往9月是家電銷售淡季，有的車一整天都沒(méi)事做。今年有補(bǔ)貼就不一樣了，最忙的時(shí)候我一天要送50臺(tái)，得拉兩車。”
在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、以舊換新三大政策帶動(dòng)下，今年二季度，家電銷售產(chǎn)值環(huán)比增長(zhǎng)了37.66%。政策市幫助家電企業(yè)渡過(guò)了難關(guān)，卻也帶來(lái)隱憂——靠政策拉動(dòng)的消費(fèi)能持久嗎？行業(yè)利潤(rùn)回升是否掩蓋了結(jié)構(gòu)性問(wèn)題？“后政策市”時(shí)代，企業(yè)當(dāng)如何面對(duì)？
三大政策將企業(yè)帶入良性循環(huán)
“三大政策如果停下來(lái)，家電銷售肯定會(huì)受到影響。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，“但長(zhǎng)期講還是看中國(guó)的經(jīng)濟(jì)情況，而影響的程度多深、時(shí)間多長(zhǎng)，就要看企業(yè)的內(nèi)功了。”
“取消三大政策并不可怕，因?yàn)檎邘Ыo家電企業(yè)的，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止拉動(dòng)消費(fèi)了。”TCL集團(tuán)股份有限公司品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋赫f(shuō)，“三大政策實(shí)際上也在幫助TCL提升產(chǎn)品，完成產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，滿足消費(fèi)者的新需求。比如通過(guò)家電下鄉(xiāng)，我們不僅加強(qiáng)了農(nóng)村市場(chǎng)的渠道建設(shè)，而且我們?cè)谌⑺募?jí)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度大大提高，售后服務(wù)、物流配送能力也大幅增強(qiáng)。”
長(zhǎng)虹集團(tuán)新聞發(fā)言人劉中海說(shuō)：“家電下鄉(xiāng)也助推了農(nóng)村市場(chǎng)秩序的規(guī)范，政策實(shí)施后，各地都加強(qiáng)了監(jiān)管，情況改善明顯。這為企業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)創(chuàng)造了良好環(huán)境。”
“三大政策實(shí)際上把企業(yè)帶進(jìn)了一個(gè)良性循環(huán)。”在格蘭仕集團(tuán)常務(wù)副總裁俞堯昌看來(lái)，三大政策促進(jìn)了家電消費(fèi)，也就帶動(dòng)了作為勞動(dòng)密集型行業(yè)的家電業(yè)的生產(chǎn)，拉動(dòng)了企業(yè)用工，這又有助于提高人民生活水平，增強(qiáng)城鄉(xiāng)購(gòu)買力。“國(guó)家政策釋放了導(dǎo)向性信號(hào)，對(duì)企業(yè)幫助很大。但是企業(yè)不能等、靠、要，而是要緊盯政策指向，積極進(jìn)攻。”俞堯昌說(shuō)。
節(jié)能環(huán)保是家電行業(yè)的永恒主題
“節(jié)能環(huán)保是家電行業(yè)的永恒主題。”姜風(fēng)指出，“家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程和以舊換新政策，都指向了提高家電產(chǎn)品能效、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。”
俞堯昌告訴記者，國(guó)家這幾年一直在推高能效空調(diào)，然而結(jié)構(gòu)調(diào)整是痛苦的——技術(shù)門檻雖然不高，但是技術(shù)平臺(tái)必須全部更新。由于不少企業(yè)歷史包袱較重，高能效空調(diào)推廣進(jìn)程比較緩慢。今年節(jié)能產(chǎn)品惠民工程實(shí)施以后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一下子調(diào)整過(guò)來(lái)了。雖然認(rèn)為高能效定頻空調(diào)比變頻空調(diào)更適合家庭使用，但格蘭仕也堅(jiān)持跟進(jìn)儲(chǔ)備變頻技術(shù)。俞堯昌說(shuō)：“要想成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，企業(yè)必須要掌握98%以上的核心技術(shù)。”
在核心技術(shù)方面，中國(guó)家電業(yè)是有前車之鑒的。在CRT（陰極顯像管）時(shí)代，中國(guó)彩電業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)椒浅Ｍ暾夹g(shù)也處于世界領(lǐng)先水平。但是由于企業(yè)還沒(méi)準(zhǔn)備好，市場(chǎng)就進(jìn)入了液晶時(shí)代，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)液晶電視的核心部件依賴外購(gòu)，面板技術(shù)的落后使我國(guó)彩電業(yè)長(zhǎng)期受制于人，經(jīng)過(guò)幾年努力才終于有所突破。
“家電行業(yè)的通病是重研發(fā)不如重市場(chǎng)。”姜風(fēng)指出，“行業(yè)的充分競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的問(wèn)題是企業(yè)利潤(rùn)較薄，致使企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新投入不足。因此關(guān)系產(chǎn)業(yè)安全的重要科研項(xiàng)目非常需要國(guó)家扶持。”《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》的貫徹落實(shí)，就對(duì)彩電企業(yè)自主研發(fā)面板核心技術(shù)幫助很大。
增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力后產(chǎn)能過(guò)剩不可怕
“目前我國(guó)所有家電產(chǎn)品，從整體上看都是產(chǎn)大于銷的。”姜風(fēng)告訴記者，改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)房間空調(diào)器產(chǎn)量增長(zhǎng)了41萬(wàn)倍、家用洗衣機(jī)產(chǎn)量增長(zhǎng)了10萬(wàn)倍、家用電冰箱增長(zhǎng)了2856倍。目前空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、微波爐的產(chǎn)量均居世界第一。
“我國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩與購(gòu)買力不足的矛盾是明顯的。”俞堯昌分析，“但是家電產(chǎn)品的產(chǎn)能過(guò)剩并不可怕。家電是充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，市場(chǎng)有足夠的調(diào)節(jié)能力。”
出口一直是消化產(chǎn)能的重要渠道之一。世界貿(mào)易量中，80%的小家電、70%的空調(diào)器和微波爐、50%的冰箱、45%的洗衣機(jī)都來(lái)自我國(guó)。“雖然行業(yè)在努力將對(duì)外依存度降到安全的范圍，但國(guó)外市場(chǎng)永遠(yuǎn)都是我國(guó)家電行業(yè)不可放棄的重要陣地。”姜風(fēng)說(shuō)。
受國(guó)際金融危機(jī)影響，去年以來(lái)外需一直不振。但各家電企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、以內(nèi)需補(bǔ)外需的同時(shí)，從未放棄開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。格蘭仕用的是“人海戰(zhàn)術(shù)”——以前格蘭仕的產(chǎn)品主要是出口到西歐和美國(guó)，去年格蘭仕在139個(gè)國(guó)家同時(shí)派駐銷售人員，今年，格蘭仕的產(chǎn)品已經(jīng)出口到170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
姜風(fēng)說(shuō)：“家電產(chǎn)品要想保持國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就必須解決長(zhǎng)期以中低端產(chǎn)品為主，附加值低、企業(yè)利潤(rùn)也上不去的問(wèn)題。這就要求產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一并調(diào)整，管理能力等軟實(shí)力也要配套。”
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