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這兩天，世界撐竿跳女皇伊辛巴耶娃的到來成了中國體壇的一件大事。不過，伊娃來華既不是參賽，也不是來度假，而是和國內(nèi)某知名體育品牌簽約。
隨著國內(nèi)多個體育品牌先后簽約國際知名運動員和運動隊，伊娃的簽約已不算是爆炸性新聞。以往，國際頂級運動員總是與國際知名運動品牌相伴，現(xiàn)在國內(nèi)體育品牌的大手筆，無疑令人刮目相看。特別是在全球性金融危機的大背景下，國際知名體育品牌紛紛緊縮銀根，而國內(nèi)體育品牌卻逆勢而為，不能不說這場國際金融危機正在悄然改變著世界體壇的舊有秩序。
職業(yè)體育的財富神話開始破滅
在高度市場化運作下，職業(yè)體育演繹了無數(shù)財富神話。在波及全球的金融危機中，職業(yè)體育所受到的沖擊無疑也是頗為顯著的。
意大利媒體日前報道稱，意大利總理、AC米蘭俱樂部老板貝盧斯科尼有意在明年轉(zhuǎn)讓俱樂部，其中一個重要原因就是金融危機。上賽季，AC米蘭僅球員工資支出就超過1．2億歐元，全年總虧損高達(dá)3198萬歐元。作為世界上最著名的俱樂部之一，貝盧斯科尼幾乎每個賽季都自己掏腰包購買頂級球員，以滿足球迷的胃口和球隊成績的需要。雖然貝盧斯科尼富可敵國，但金融危機不得不讓他考慮，放棄這個暫時還很難扭虧為盈的無底洞。
作為世界第一運動，市場化程度極高的職業(yè)足球無疑受害最深。根據(jù)歐洲足球經(jīng)濟(jì)學(xué)家估計，歐洲五大聯(lián)賽俱樂部目前負(fù)債總額約70億歐元，其中英超俱樂部外債超過38.5億歐元，意甲俱樂部的外債也有20多億歐元。一些小俱樂部更是面臨破產(chǎn)的危險。緊縮開支以及提高票價是這些俱樂部采取的主要手段，但這又會導(dǎo)致球員降薪甚至失業(yè)，觀眾數(shù)目也會減少，這種飲鳩止渴的作法只能是暫時性的。
當(dāng)然，受到金融危機影響的不止是職業(yè)足球。F1堪稱世界第一的燒錢運動，現(xiàn)在，已有多家贊助商宣布退出F1；贊助戴維斯杯網(wǎng)球賽近10年的美國國際集團(tuán)，在去年年底宣布退出該項賽事；NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩稱，NBA總部將裁員9％以節(jié)省開支。不少美國NBA球迷由于無力購買新賽季球票，只能觀看電視轉(zhuǎn)播，甚至有少數(shù)球迷寧愿付違約金，也要退掉季票。
面對如洪水猛獸般的金融危機，曾經(jīng)看上去風(fēng)光繁榮的職業(yè)體壇，終于顯出了焦慮窘迫的一面。
國內(nèi)職業(yè)體育受影響小些
與國際職業(yè)體育不同，包括中超、CBA在內(nèi)的國內(nèi)職業(yè)體育賽事雖然都被稱為職業(yè)聯(lián)賽，但由于中國競技體育采取的仍是舉國體制的模式，職業(yè)化程度不高是這些聯(lián)賽的軟肋，但由于對市場的依賴程度不高，受金融危機的影響也相對小一些。一些職業(yè)俱樂部以及職業(yè)聯(lián)賽的管理者也采取了相應(yīng)對策，防患于未然。
拿CBA來說，在中國籃球新掌門信蘭成上任后，非常重視控制聯(lián)賽運行成本。NBA俱樂部動輒六七千萬美元的工資總額，給俱樂部以及整個聯(lián)賽運行帶來了巨大的風(fēng)險。CBA則透過國際金融危機看到了這樣的潛在風(fēng)險，開始考慮控制聯(lián)賽規(guī)模的過快增長，類似NBA的“工資帽”制度也在研究之中。
“NBA有奢侈稅等手段進(jìn)行總額控制，而我們沒有相關(guān)規(guī)定。大家都說投入在增長，成本在增加，但投入的增速超過了聯(lián)賽的進(jìn)步，就是一個危機的信號。”信蘭成在接受記者采訪時表示。在他看來，世界性金融危機離CBA并不遠(yuǎn)，長期虧損勢必影響投資方的信心，如果資金鏈斷了，CBA將面臨崩盤的風(fēng)險。
外商退縮給了國內(nèi)企業(yè)機遇
雖然國際金融危機目前對國內(nèi)職業(yè)體育影響有限，但據(jù)國家體育總局科研所分析，在北京奧運會之后，國際品牌的贊助商明顯減少了對中國體育產(chǎn)業(yè)的投入。“受國際金融危機影響，幾乎所有國際大公司在體育贊助上都有不同程度的縮減甚至撤銷。”某國際品牌代理公司人士表示。
不久前結(jié)束的NEC杯圍棋賽，同樣受到世界金融危機的影響。主辦單位在本屆比賽后宣布，這項已經(jīng)舉辦了25屆的傳統(tǒng)圍棋賽將取消。除此之外，一些體育品牌贊助的青少年籃球、足球賽事，也都被砍掉。
“企業(yè)縮減體育贊助肯定和國際金融危機有關(guān)，有可能是企業(yè)資產(chǎn)縮水，也有可能是企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下采取的觀望措施。削減預(yù)算是因為現(xiàn)在的大環(huán)境不好，對未來形勢也不確定，現(xiàn)在減少開支也可以讓錢花得更有效率。”該業(yè)內(nèi)人事表示。
受大環(huán)境影響，國內(nèi)商家對體育的投資熱情也有一定程度的下降，但也有逆勢而為的。前不久，國內(nèi)某體育品牌一口氣簽下包括姚明的隊友姆托姆博在內(nèi)的四名NBA球星。撐桿跳女皇伊辛巴耶娃這次簽約國內(nèi)某著名體育品牌，據(jù)說合同金額高達(dá)5年750萬美元。
“國內(nèi)品牌之所以敢花錢，可能是因為他們國際化程度不高，資金鏈方面受國際金融危機影響也許不大。至于錢花得是否值得，我不方便評論。”該業(yè)內(nèi)人事表示。
事實上，正是受國際金融危機影響，許多世界知名運動員收入大幅縮水，這恰好給了中國體育品牌上位的機會。不過，投入巨資后，能否提高自身品牌在國際上的認(rèn)知度，還有待時間的檢驗。
本報北京3月3日電 |