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近來，一股長三角旅游名城的有價旅游券派發(fā)熱正在蔓延，一些城市撥出財政專款，或面向全國，或面向長三角，也有的面向當?shù)厥忻衽砂l(fā)旅游消費券。根據(jù)各地公開發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，派發(fā)旅游消費券的券面價值總計已接近3億元。
長三角旅游消費券大派送
杭州市旅游管理委員會（簡稱杭州市旅委）將于2月21日組織旅游促銷團赴上海舉辦旅游券的長三角首發(fā)式，定點向上海市民發(fā)放總值800萬元的旅游消費券。這是國內(nèi)旅游城市首次對外地大規(guī)模派發(fā)旅游券。
據(jù)了解，繼上海首發(fā)后，杭州還將在全國大規(guī)模派發(fā)旅游券。而早在此前，杭州市旅委已高調(diào)宣布，將向外地市場啟動杭州旅游消費券派送活動。為此，杭州市旅委將印制面值10元，每套100元的旅游消費券40萬套，總計面值4000萬元。
據(jù)介紹，在3月1日至5月31日期間，外地游客到杭旅游時，拿著這些旅游消費券就可以在杭州的主要旅游景區(qū)點、部分賓館、茶樓、足浴、餐飲店等指定的消費場所使用。游客每消費40元就可以抵用10元旅游券，以此類推，上不封頂。也就是說，游客最多可以享受到7．5折的優(yōu)惠。
據(jù)悉，對使用消費券的游客除能同時享受商家原有針對散客的優(yōu)惠待遇外，杭州市旅委等單位還將安排100萬元資金舉辦旅游抽獎活動，對持旅游消費券到杭旅游游客進行抽獎，特等獎的獎品將是一輛價值20萬元左右的汽車。
浙江的寧波也全面啟動了包括百家旅游企業(yè)特惠讓利、百萬份旅游券惠民發(fā)放、百萬元旅游大獎?wù)媲榕伤汀賯�特色旅游節(jié)慶拉動市場的“四百計劃”“暢游阿拉寧波”國民旅游休閑推廣行動。寧波同時宣稱，將投入總計價值上億元的“旅游禮包”，用以吸引市民和外地游客暢游寧波。
而與此同時，桐廬縣也宣布，面向江、浙、滬三個主要旅游目標市場，發(fā)放1000萬元“桐廬旅游券”，游客消費滿40元,就能抵用20元旅游券。他們還同時升級杭州旅游消費券在桐廬的優(yōu)惠額度：持券在指定場所消費，按實付金額，由原先的滿40元抵10元升級為滿40元抵20元。優(yōu)惠幅度加倍。
位于湖州境內(nèi)的安吉縣則聲稱，為了拉動消費，將向長三角市民派送3000萬元“共享券”“以進一步拉動安吉在長三角的客源市場”。
事實上，不僅在浙江。同處長三角的南京也已在此前宣布，從1月26日起至6月30日，華東六省一市持有當?shù)毓珗@年卡的市民可以半價游覽包括中山陵在內(nèi)的27個著名景點，優(yōu)惠總額不少于8000萬元。同時，該市市政府還將向市民發(fā)放2000萬元的鄉(xiāng)村旅游消費券。
而上海、揚州、無錫、蘇州等，長三角旅游名城也計劃以各種方式送出“旅游券”。
除了消費券，還有不少地方以旅游折扣的形式讓利給游客。如浙江的象山縣，到4月底，將進行“百萬浙江人游象山”活動。活動期間，景點門票4折至7折，部分星級賓館住宿費用為掛牌價4折。松蘭山景區(qū)、中國漁村、石浦老街、象山影視城、農(nóng)家樂、漁家樂等景區(qū)都將參加此項活動。據(jù)估計，僅這一活動就將實現(xiàn)1000萬元以上的旅游門票和住宿優(yōu)惠。
而在蘇州市，則向市民和外地游客發(fā)放了近300萬份“新春旅游大紅包”；揚州園林部門宣布，啟動近10年來力度最大的門票優(yōu)惠政策，瘦西湖、個園、何園等著名景點對當?shù)厥忻駥嵭邪雰r優(yōu)惠。
記者粗略統(tǒng)計，目前已明確的長三角旅游券派送，券面總值已近3億元。此外，長三角以外的湖南、四川、山東等省份也在醞釀發(fā)放旅游券。
強力提振旅游業(yè)期待開啟國內(nèi)市場“暖春”
杭州市旅委副主任王信章表示，發(fā)放旅游券的目的是以讓利優(yōu)惠吸引潛在客源，刺激杭州旅游市場。采訪中，一些發(fā)放旅游消費券的城市也不諱言，推出旅游券，意在刺激假日經(jīng)濟，“點燃”人們出游熱情。
金融危機下，旅游業(yè)未能幸免。據(jù)國家旅游局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008年1月至9月，我國入境旅游人數(shù)和收入出現(xiàn)明顯下滑。到2008年11月，入境旅游人數(shù)同比下降了17％。業(yè)內(nèi)人士分析，2009年將是中國旅游業(yè)特別是入境旅游形勢嚴峻的一年。
據(jù)世界旅游組織作出的測算，旅游業(yè)每直接收入1元，會給國民經(jīng)濟相關(guān)行業(yè)帶來4．3元增值效益。
“旅游消費的增長將帶動中間消費的擴大，提高消費的總體水平。”王信章說，旅游業(yè)是一個消費需求潛力很大的朝陽產(chǎn)業(yè)，旅游消費是包括游、行、住、吃、購、娛的綜合性消費，派生領(lǐng)域更多，其發(fā)展可以帶動多個相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。
來自浙江省旅游部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年浙江省旅游總收入超過2200億元，相當于浙江省GDP的10.5％，高于全國平均水平6．5個百分點。
自2004年以來，浙江旅游業(yè)的增加值年均增長18.9％，快于商貿(mào)、物流、文化、商務(wù)等服務(wù)業(yè)的增速。旅游外匯收入占全省服務(wù)貿(mào)易出口額的43％。在省內(nèi)不少市縣，旅游業(yè)已經(jīng)成為當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。2009年，浙江旅游提出的奮斗目標是，實現(xiàn)旅游總收入2510億元人民幣，同比增11.6％。
事實上，旅游業(yè)的發(fā)展還不僅于此。它帶來的也不僅是真金白銀，還有就業(yè)市場的繁榮。據(jù)統(tǒng)計，浙江省旅游直接就業(yè)人員85萬人，間接就業(yè)300多萬人，占全社會就業(yè)的6．5％以上。
有關(guān)人士認為，這些數(shù)字對于各地當前著眼于促消費、擴內(nèi)需的國民經(jīng)濟而言，不能不說沒有誘惑。也正因此，曾經(jīng)因拉動和促進國民經(jīng)濟增長而生的旅游消費，才會再一次被放到了拉動內(nèi)需重要手段的重要位置上。
浙江旅游部門相關(guān)人士認為，在當前外需不足、制造業(yè)面臨困境的形勢下，擴大內(nèi)需成為經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。高度重視旅游業(yè)在刺激消費、擴大內(nèi)需中的重要作用，各地推出的旅游券，是一種積極的舉措，有利于促進旅游業(yè)發(fā)展，推動消費升級。
浙江大學經(jīng)濟專家也認為，在全球金融危機的大背景下，采取實質(zhì)性措施刺激旅游市場、拉動消費需求，可以大幅提振國內(nèi)旅游市場，“此舉對于國內(nèi)各大旅行社來說無疑是利好消息，普通游客也可在出游時享受到更多的實惠。”
“讓利于民”旅游業(yè)應(yīng)常態(tài)化
黃金周的誕生催生了中國人的旅游消費熱情，也更新了人們的生活方式和休假觀念。
有研究表明，人們每減少4小時工作時間，就會把其中3小時作為外出購物、旅游的時間，1小時作為家庭休息時間。
根據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2015年，中國將成為世界上第一大旅游接待國、第四大旅游客源國和世界上最大的國內(nèi)旅游市場。屆時，中國入境過夜游客將達到1億人次，國內(nèi)游客將達到28億人次。
“我國有著豐富的人力資源，相信總有一天，外出旅游能像吃飯、購物一樣成為國民生活的一部分。”杭州一家旅行社的導游劉憲說。劉憲大學畢業(yè)后，放棄了優(yōu)越的白領(lǐng)工作而選擇做一名導游，除了個人愛好之外，也因為她看好旅游市場，希望全民旅游能盡快實現(xiàn)。
據(jù)悉，杭州今年將每月推出一個主題購物節(jié)，如三月的“關(guān)愛女性購物節(jié)”、四月的“清明追思、茶香休閑購物節(jié)”、五月的“初夏旅游購物節(jié)”等等。
另外，杭州還將在3月啟動“杭州人半價游杭州”和“杭州都市圈人半價游都市圈”活動，整合大杭州旅游資源，推出100個景點，杭州市民實行憑市民卡、身份證、學生證、暫住證享受5折優(yōu)惠。杭州市旅委還將向離退休人員和中小學生派送20萬張景點門票。
而為進一步集聚人氣、刺激消費、提升知名度，寧波市旅游部門也將精心策劃組織寧波旅游節(jié)和中國開漁節(jié)、中國開游節(jié)、梁祝愛情節(jié)等重大旅游節(jié)慶，同時還將以中國生態(tài)旅游年為主題，著力培育推介100個鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶和鄉(xiāng)村旅游節(jié)事活動，以節(jié)慶活動促進和帶動鄉(xiāng)村旅游市場，擴大城鄉(xiāng)旅游消費。
劉憲認為，政府的利好政策，刺激市場有助于提振國內(nèi)旅游市場的信心，帶來的將是內(nèi)需的增長和國民消費水平的提高。“無論是對公民個人，還是對旅游業(yè)者來說，都是一大福音。”
但也有市民認為，在金融危機的大背景下，發(fā)送消費券刺激市場固然是一個簡單有效的措施，能迅速提升消費者的消費欲望，在短時間內(nèi)收到良好效果。但消費券不該成為一種短期的刺激行為。在目前，不少景點的高價門票擋住了旅游者的腳步，一些景區(qū)的門票動輒上百元，甚至連當?shù)氐氖忻穸嘉丛M去游覽。“讓利于旅游者”，應(yīng)成為旅游業(yè)的一種常態(tài)。“實打?qū)嵉亟档推眱r，該比一次性的發(fā)送消費券，吸引到更多的游客吧？”市民孫小姐也同樣認為。
目前，我國人均GDP超過2000美元，國內(nèi)消費市場總體空間進一步擴大，專家們認為，在國家投入巨資拉動內(nèi)需的大背景下，各地應(yīng)該借助人們觀念和理念上的升級，抓住這個時機，實現(xiàn)國內(nèi)旅游消費市場的結(jié)構(gòu)性升級，使旅游業(yè)成為消費和經(jīng)濟的持續(xù)增長點。
本報杭州2月18日電 |