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[進入北京奧運會專題]
隨著北京奧運會的日益臨近，有關(guān)后奧運的話題也越來越多地引起了人們的注意。作為在中國經(jīng)濟體系中發(fā)展相對薄弱的體育產(chǎn)業(yè)，能否借北京奧運會的舉辦在后奧運時代迎來大發(fā)展呢？奧運會的舉辦將給中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供哪些機遇？中國的體育產(chǎn)業(yè)將如何克服因“重競技，輕群體”的主導(dǎo)思想而造成體育產(chǎn)業(yè)社會化程度低的頑疾？有關(guān)專家對此做出了回答。
在近日舉行的奧運經(jīng)濟（北京）論壇上，分管體育經(jīng)濟的國家體育總局副局長王鈞認為，后奧運時代，中國體育產(chǎn)業(yè)將迎來一次重大的戰(zhàn)略機遇。他表示，北京奧運會舉辦前后，正是十幾億中國人從解決溫飽向全面實現(xiàn)小康社會轉(zhuǎn)變的時期，富裕起來的中國人對體育的需求空前高漲。根據(jù)國際經(jīng)驗，人均GDP從2000美元向3000美元發(fā)展的階段，正是國民消費結(jié)構(gòu)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的時期，是體育消費快速增長的階段。在這一階段，人們對體育健身、競賽表演的需求會大幅度增加，中國的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)在后奧運時代緊緊抓住這一機遇，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
在中國奧委會副主席、中體產(chǎn)業(yè)集團董事長魏紀(jì)中看來，中國體育產(chǎn)業(yè)正處在從群眾化、組織化、商業(yè)化邁向產(chǎn)業(yè)化的重要階段，北京奧運會的舉辦將起到催化劑的作用。魏紀(jì)中幾天前在浙江寧波觀看世界女排大獎賽時表示，中國的很多地方正像舉辦女排大獎賽的寧波市北侖區(qū)一樣，已經(jīng)走過了體育產(chǎn)業(yè)的前三個發(fā)展階段——首先，人民群眾喜歡一項運動，而后由政府或企業(yè)牽頭舉辦賽事，賽事在招商過程中引來商家贊助，這就是群眾化、組織化、商業(yè)化的三步，但中國現(xiàn)在還很少有地方能走到最后一步，也就是產(chǎn)業(yè)化的一步；所謂產(chǎn)業(yè)化，就比如英國的溫布爾登網(wǎng)球公開賽，這項賽事的背后是龐大、復(fù)雜、有序、牽涉面很廣的一整套運營系統(tǒng)，它在保證賽事贏利的同時，能長期、穩(wěn)定地發(fā)展下去。魏紀(jì)中表示，什么時候北侖區(qū)把女排賽事做成像溫網(wǎng)那樣，什么時候才算實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。魏紀(jì)中表示，北京奧運會的舉辦，使他看好中國的體育產(chǎn)業(yè)能加快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，因為人們會比以往更關(guān)注體育，商家也會更看重體育的商業(yè)價值，體育產(chǎn)業(yè)的市場會變得更大。
在看好中國體育產(chǎn)業(yè)能在后奧運時代迎來大發(fā)展的同時，專家也指出，中國體育產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)大發(fā)展，面臨的困難也很大。
北京奧運經(jīng)濟研究會常務(wù)理事、北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授林顯鵬在接受記者采訪時就表示，中國體育事業(yè)在最近20多年的發(fā)展中，因“重競技、輕群體”的觀念占主導(dǎo)地位，限制了中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如果這個觀念不能改變，中國體育產(chǎn)業(yè)就很難在后奧運時代實現(xiàn)根本性的發(fā)展。
林顯鵬表示，由于過于重視競技體育的成績，中國的群眾體育事業(yè)沒有得到很好的發(fā)展，20多年來，大量的人力、物力被用在競技體育的發(fā)展上，而群體事業(yè)急需的社區(qū)體育場地、場館以及高質(zhì)量的體育賽事等，還處在比較落后的水平上。
林顯鵬認為，中國的體育產(chǎn)業(yè)沒有得到很好的發(fā)展，在很大程度上，是因為體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的資源應(yīng)走向市場卻沒有這樣做，體育的經(jīng)濟功能、產(chǎn)業(yè)功能沒有得到充分的開發(fā)。
比如，中國的運動員主要集中在各級體育主管部門掌控的專業(yè)隊中，這些運動員以獲取奧運會、全運會等比賽的獎牌為最高目的，這就束縛了中國職業(yè)體育的發(fā)展。
而部分已經(jīng)職業(yè)化的賽事，如足球聯(lián)賽，由于受體育主管部門的行政管理而無法實行真正的市場化運作，結(jié)果只能是賽事水平不高、產(chǎn)業(yè)化程度較低。
另外，各類體育社團沒有發(fā)揮出應(yīng)有的職能，沒有擔(dān)負起組織基層開展各類體育活動的責(zé)任，面向社會大眾的體育俱樂部、學(xué)校俱樂部等基層體育組織的發(fā)展程度較低，這都不利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
此外，在目前中國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值中，體育用品制造業(yè)約占70％，體育服務(wù)業(yè)不超過30％，與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的國家或地區(qū)相比，中國的體育服務(wù)業(yè)顯得極為落后。
鑒于基層體育活動的基本條件和發(fā)展?fàn)顩r不理想、職業(yè)化賽事質(zhì)量不高及體育服務(wù)業(yè)水平較低，林顯鵬表示，中國體育產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)后奧運時代的大發(fā)展，將面臨諸多的挑戰(zhàn)。
但林顯鵬也表示，政府部門已經(jīng)看到了中國體育產(chǎn)業(yè)目前面臨的問題，因此，在克服了上述困難后，中國體育產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展還是應(yīng)當(dāng)被看好的。
本報北京6月25日電 |