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受制多重因素影響，外資彩電企業(yè)覬覦的3D“世界杯蛋糕”，與市場預(yù)期相比難免有點(diǎn)失落。但中國彩電企業(yè)主打的LED電視卻于淡季大行其道，鯨吞市場。據(jù)統(tǒng)計，國產(chǎn)品牌的LED電視一度占到了LED電視國內(nèi)市場的近七成。
而日前，伴隨著全球知名彩電企業(yè)TCL集群上市P21數(shù)字一體機(jī)系列、P31小尺寸系列以及P20等LED液晶電視新品，有專家表示，TCL等中國彩電品牌在LED領(lǐng)域與合資品牌技術(shù)持平，依照消費(fèi)者日益?zhèn)�性化的消費(fèi)需求“量身定制”電視，不僅將LED電視拉入到平民消費(fèi)層次，并且引領(lǐng)LED電視進(jìn)入市場的“細(xì)分時代”。
專家指出，在2010年，盡管3D電視奪人耳目，但LED背光液晶電視已經(jīng)成為國內(nèi)彩電市場的主角。據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2010年，準(zhǔn)備購買LED電視的消費(fèi)者比例高達(dá)34%，LED電視已經(jīng)成為平板電視領(lǐng)域最受歡迎的產(chǎn)品之一。
在消費(fèi)需求市場的驅(qū)動下，各大廠商也積極投身LED背光盛宴。其中，作為中國彩電企業(yè)領(lǐng)軍品牌TCL更是頻頻出招，積極挺進(jìn)液晶上游LED背光模組建設(shè)，迅速搶占了在LED背光領(lǐng)域的先機(jī)。
種種跡象表明，LED電視已經(jīng)進(jìn)入了技術(shù)升級、產(chǎn)品細(xì)分、價格回落的平臺期。LED背光液晶從遙不可及的國際展，開始進(jìn)入普通消費(fèi)領(lǐng)域。
“如果僅僅把LED背光源作為單一的顯示技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用到平板電視上，LED電視同樣會如此前CCFL背光源平板電視一樣，往同質(zhì)化競爭的方向淪陷。”一位業(yè)內(nèi)觀察人士指出，高清電視市場正因?yàn)槌浞值漠a(chǎn)品競爭和消費(fèi)者不同的觀看訴求，產(chǎn)生更加細(xì)分化的市場。以TCL為代表的中國彩電企業(yè)，憑借多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略，將LED背光源運(yùn)用到不同功能的電視產(chǎn)品上來，正體現(xiàn)中國彩電企業(yè)具備了同時占領(lǐng)多個細(xì)分市場的能力。
據(jù)了解，伴隨著P21、P31兩大LED電視系列日前規(guī)模化上量，以及集合此前推出的P11系列，目前，TCL旗下LED電視產(chǎn)品陣營，按照消費(fèi)者的不同需求，細(xì)分為互聯(lián)網(wǎng)、超薄黑水晶屏、數(shù)字一體機(jī)以及適合臥室等小空間使用的小尺寸系列等四大產(chǎn)品系列。此外，除了依據(jù)不同功能對LED電視進(jìn)行細(xì)分，伴隨著當(dāng)前消費(fèi)者對家電低碳環(huán)保的日益重視，TCL即將同步變頻電源技術(shù)應(yīng)用于LED電視，繼續(xù)細(xì)分出“超級節(jié)能系列”。據(jù)稱，液晶電視同步變頻電源技術(shù)尚屬業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。
“LED液晶電視市場出現(xiàn)細(xì)分化新趨勢，是消費(fèi)需求與技術(shù)進(jìn)步的共同結(jié)果，也是市場新一輪洗牌的開啟。”一業(yè)內(nèi)長期關(guān)注LED技術(shù)的專家認(rèn)為，在LED電視呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢的階段，某些品牌如果仍自戀于LED技術(shù)給產(chǎn)品帶來的優(yōu)點(diǎn)，單純倚仗已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配的LED背光源顯示技術(shù)，產(chǎn)品將變得毫無特色而成為消費(fèi)者的棄兒，一旦產(chǎn)品市場受阻，品牌競爭力受到威脅，這些品牌將面臨“掉隊(duì)危機(jī)”。 |