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世界杯激戰(zhàn)正酣，現(xiàn)在，巴拉圭和日本的比賽正在進(jìn)行，而明天，6月30日的凌晨，八強(qiáng)的最后一個(gè)名額將在伊比利亞半島的西班牙和葡萄牙之間產(chǎn)生。伴隨著殘酷的淘汰賽，世界杯的高潮也越來越近了。今天我們將用經(jīng)濟(jì)的眼光來解讀世界杯，看看在熱鬧的足球的背后，誰賺了錢？賺了誰的錢？誰又是賺錢的贏家？足球是怎樣變成了當(dāng)今最熱也是最賺錢的運(yùn)動(dòng)？除了賽場踢球之外，中國在哪些方面參與了的世界杯？央視財(cái)經(jīng)頻道主持人王小丫和著名財(cái)經(jīng)評論員向松祚、劉戈共同評論。
四年一屆的世界杯，一場球迷的全球狂歡，一次企業(yè)界的饕餮盛宴，沒有國足的中國元素，如何在賽場內(nèi)外激蕩？
《今日觀察》評論員向松祚：世界杯為南非帶來的影響力和收益無法用金錢來衡量
首先，從就業(yè)的角度來說，南非這一次為籌備世界杯創(chuàng)造的就業(yè)人數(shù)接近20萬，這是一個(gè)非常巨大的推動(dòng)。世界國際貨幣基金組織有一個(gè)推測，就是在2010年南非的經(jīng)濟(jì)增長速度會(huì)超過3%，這3%里至少有0.5%是由于足球的拉動(dòng)，怎么拉動(dòng)的？它里面核心的是旅游產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)拉動(dòng)一系列的，包括運(yùn)輸、零售、酒店等等很多的行業(yè)，這個(gè)拉動(dòng)對GDP的貢獻(xiàn)會(huì)是0.5%。
這次是非洲的第一次世界杯，南非到底能從中賺多少錢？這個(gè)帳很難算，因?yàn)槟戏菫榛I備世界杯，要修很多場館，要改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，安保費(fèi)用也很高，種種費(fèi)用加起來肯定超過40億美元，差不多是250億人民幣，這是非常龐大的一個(gè)數(shù)字。現(xiàn)在有人表示，南非會(huì)賺差不多130億美元。如果站在南非角度來看，它未來為國家所帶來的長期影響和收益，是很難用金錢來估量的，世界杯帶來的影響力和收益以后一定會(huì)化成未來的對南非經(jīng)濟(jì)的非常大的推動(dòng)，這沒辦法用金錢來算出來。
《今日觀察》評論員劉戈：世界杯不光是一場盛大的Party
也是一個(gè)巨大的商業(yè)行為
世界杯比奧運(yùn)會(huì)來更商業(yè)化，它從開始的時(shí)候就非常商業(yè)化。如果把整個(gè)世界杯比作一場盛大的商業(yè)演出，那么主角就是國際足聯(lián)和32支國家隊(duì)，他們構(gòu)成了商圈的核心。在整個(gè)的比賽過程當(dāng)中，國際足聯(lián)可以掙到80億，這80億里面有商業(yè)贊助、電視轉(zhuǎn)播權(quán)，最后還要就是和這32支球隊(duì)來分這個(gè)錢，冠軍可以分到3000萬美元，小組沒有出線的，是32分之一，也可以分到800萬美元，這個(gè)數(shù)額還是非常大的。
除了這個(gè)核心的商圈以外，外圍就是主辦國，在這兩個(gè)之外還有第三個(gè)商圈，就是贊助商和轉(zhuǎn)播權(quán)的購買商，他們又構(gòu)成一個(gè)大的商圈，在最外面的是廣大球迷，全世界的球迷構(gòu)成了圍繞世界杯期間的消費(fèi)和服務(wù)，這樣就構(gòu)成了一個(gè)商業(yè)鏈。世界杯不光是這個(gè)夏天里巨大的一個(gè)Party，同時(shí)也是一個(gè)巨大的商業(yè)行為。
郭莉莉（義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶）：火紅的中國元素在賽場內(nèi)外激蕩
中國制造的嗚嗚祖拉這一款是我們現(xiàn)在廠里的主打產(chǎn)品，因?yàn)殚_幕式還有一些比賽都有用到這個(gè)，現(xiàn)在就比較暢銷一點(diǎn)，現(xiàn)在很多國家的一些批發(fā)商和零售商，他們都會(huì)來這邊采購一些，現(xiàn)在主要是空運(yùn)過去了。
向松祚：展示中國制造形象是中國參與世界杯的最主要收獲
很多球迷在享受世界杯樂趣的時(shí)候注意到，除了球星以外，這次世界杯還有很多好玩的東西，比如嗚嗚祖拉，還有普天同慶球，這兩個(gè)明星恰恰是我們的中國企業(yè)制造的。普天同慶就是江西一家體育用品公司制造的，嗚嗚祖拉是浙江的一家企業(yè)制造的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，南非世界杯里的這些球迷所使用的產(chǎn)品，有90%是中國制造，這是一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象。
盡管中國的球隊(duì)沒有進(jìn)入到世界杯，但是中國制造進(jìn)入了世界杯，而且進(jìn)入的程度非常高。浙江義烏從去年開始，生意就火起來了，各種的國旗、球迷的假發(fā)等等各種裝飾品特別火爆。據(jù)浙江義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年的前幾個(gè)月，每個(gè)月體育用品的出口增長率都是在100%以上，平均達(dá)到了110%。這是非常巨大的一個(gè)量。比如阿根廷的公司一次就訂了37萬套假發(fā)套，而且這是一次訂單，之后還源源不斷。所以世界杯對中國的很多生產(chǎn)體育用品的企業(yè)是一個(gè)巨大的利好，這次展示整個(gè)中國制造的形象，是我們這次參與世界杯最主要的一個(gè)收獲。
劉戈：中國企業(yè)進(jìn)入世界杯贊助商的行列是重大突破
產(chǎn)品更多的是最外圍的為球迷服務(wù)的產(chǎn)品，但是今年對我們來說有一個(gè)重大的突破，就是中國的企業(yè)進(jìn)入到了世界杯贊助商的行列里。今年，我們在賽場上看到中國英利，這是一家位于保定的生產(chǎn)太陽能產(chǎn)品的企業(yè)，它的主要市場在歐洲，而且他在上一屆世界杯的時(shí)候，就進(jìn)入到世界杯里進(jìn)行了一些服務(wù)。現(xiàn)在它覺得世界杯的賽場是展示它品牌的非常好的一個(gè)機(jī)會(huì)，在這個(gè)時(shí)候有一家中國的，有關(guān)低碳經(jīng)濟(jì)的這樣一家企業(yè)進(jìn)入了，它有一定的象征意義。
四年一屆的世界杯，世界杯的蛋糕到底有多大？
劉戈：足球在開始之初就是一個(gè)非常商業(yè)的行為
足球和奧運(yùn)會(huì)不太一樣，足球在開始的時(shí)候，就是一個(gè)非常商業(yè)的行為。1888年，英格蘭就產(chǎn)生了職業(yè)聯(lián)賽，足球產(chǎn)業(yè)里有俱樂部，有各個(gè)國家的足聯(lián)，有洲際的足球聯(lián)合會(huì)，還有國際足聯(lián)。國際足聯(lián)在相當(dāng)長的時(shí)間里，一直處于一個(gè)弱勢的地位，這個(gè)局面直到1974年，阿維蘭熱上臺以后，才產(chǎn)生了變化。1974年，國際足聯(lián)的帳上就剩下70多美元，阿維蘭熱上臺以后，積極的進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作，而且他把原來世界杯決賽階段的16支球隊(duì)變成24支球隊(duì)，這樣的一個(gè)變化把更多其他國家的球隊(duì)都帶入到世界杯里，而且由于這樣的一個(gè)大量人口的帶入，它的轉(zhuǎn)播權(quán)也賣得更高，整個(gè)形成了一個(gè)良性循環(huán)，最后國際足聯(lián)的勢力越來越大，它控制的資源越來越多，影響越來越大，最后產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值也就越來越大。
向松祚：最精彩的賽事和大牌的球星是足球體育產(chǎn)業(yè)的主要支柱
從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看足球，就很有意思。足球到底算一個(gè)什么產(chǎn)業(yè)？是娛樂產(chǎn)業(yè)，還是一個(gè)真正的競技產(chǎn)業(yè)，還是一種精神的活動(dòng)？它和電影、演唱會(huì)的區(qū)別在哪里？足球和NBA籃球的聯(lián)賽，和F1的體育活動(dòng)，甚至和好萊塢的大片，有一個(gè)共同的要點(diǎn)和一個(gè)共同的精神在里面，就是它提供的是讓觀眾、讓球迷有一個(gè)情緒宣泄的場所，他在其中是一種精神的享受，它是一種體驗(yàn)。
國際足聯(lián)能夠把足球這個(gè)體育產(chǎn)業(yè)搞大，這里面有兩個(gè)最要命的支柱。一個(gè)支柱就是最精彩的賽事，就是賽事水平必須非常的高，然后很公正，就能吸引越來越多的球迷去欣賞，去體驗(yàn)。第二個(gè)支柱就是要有大牌的球星，因?yàn)榇蟛糠智蛎远际亲沸堑摹Ｗ沸鞘且环N偶像崇拜，一種英雄崇拜，有了大量的觀眾以后，其他的所謂的廣告收入，轉(zhuǎn)播權(quán)的收入，授權(quán)，商品的收入，還有等等其他的一切的收入就像海棉吸水一樣自然的吸引過來了。
顏強(qiáng)（體育周刊副社長
《今日觀察》特約評論員）：電視媒體和新媒體的發(fā)展直接刺激了足球職業(yè)化
足球是一個(gè)相對來講，變化最多、也最復(fù)雜的一種集體運(yùn)動(dòng)，而這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在一定意義上又像一場真人秀，它的情節(jié)永遠(yuǎn)都在變化，沒有哪兩場比賽是完全相似的，尤其在世界杯這個(gè)最高舞臺上，這就決定了足球有極大的傳播效應(yīng)，那么它也就有其他體育運(yùn)動(dòng)無法比擬的經(jīng)濟(jì)魅力。七十年代初，國際足球進(jìn)入到一個(gè)高度商業(yè)化的發(fā)展過程，電視媒體和此后一些新媒體的發(fā)展直接刺激了足球的職業(yè)化，而且讓世界杯這種最高端的足球媒體產(chǎn)品，成為了含金量最高的一種商業(yè)資源，那么它所具備的商業(yè)效用肯定就是最高的。
劉戈：在整個(gè)世界杯的經(jīng)濟(jì)循環(huán)當(dāng)中
對中國來說最誘人的就是舉辦一屆世界杯
在整個(gè)世界杯的經(jīng)濟(jì)循環(huán)當(dāng)中，作為中國來說，最誘人的就是能夠舉辦一屆世界杯。但是現(xiàn)在大家都把中國的足球水平和舉辦世界杯這兩件事聯(lián)系起來，覺得必須要等中國的足球水平提高到那一個(gè)程度的時(shí)候，我們才可以申請世界杯，如果這么等的話，那么恐怕我們永遠(yuǎn)等不到那一天。
向松祚：世界足球的希望很大一部分在中國
世界足球的希望很大一部分在中國，因?yàn)橹袊那蛎詫?shí)在太多了。中國人口占了世界的1/5，所以球迷應(yīng)該也是世界的1/5，那么我們怎么能夠更多的從世界杯里不僅分享到快樂，還要分享到巨大的經(jīng)濟(jì)利益，那么首先是要把中國足球做好，就是中國自己要有精彩的賽事，要有世界級的足球明星，能夠吸引所有的球迷。 |