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        財(cái)經(jīng)下午茶文字實(shí)錄-世界杯里的賺錢(qián)術(shù)(上)
            2010-06-21        來(lái)源:央視網(wǎng)

            沈竹:《財(cái)經(jīng)下午茶》天天有好茶,這兩天我也是熬夜看世界杯,據(jù)說(shuō)這一次世界杯的獎(jiǎng)金總額度超過(guò)上一屆德國(guó)世界杯61%之多,達(dá)到總獎(jiǎng)金4.2億美元之巨。我就在想后金融危機(jī)時(shí)代,各國(guó)經(jīng)濟(jì)都在恢復(fù),他們?cè)趺茨軌蜻_(dá)到這一屆獎(jiǎng)金比上一屆高出那么大的幅度呢。當(dāng)我們?cè)倏幢荣惖臅r(shí)候,可能看到巨幅的廣告牌,包括各種商品的LOGO、標(biāo)簽啊什么的,也都會(huì)有一點(diǎn)意識(shí),就是世界杯它運(yùn)作的后面有一個(gè)國(guó)際足聯(lián),那在這樣的常年的積累下,他們用什么樣的運(yùn)作方式能夠把世界杯運(yùn)作的那么好,團(tuán)結(jié)了那么多的商家,并且取得那么好的成績(jī),這個(gè)好奇心我們今天下午茶的時(shí)候就來(lái)解決一下,我們邀請(qǐng)了幾位達(dá)人,對(duì)世界杯的運(yùn)營(yíng)很有研究的,一位是包明曉包教授,常年的研究體育產(chǎn)業(yè),對(duì)世界杯的運(yùn)作也是稍有研究,一會(huì)給我們說(shuō)說(shuō)這世界杯背后是怎么賺錢(qián)的。另外一位大家很熟悉的體育評(píng)論員,是李承鵬李先生,剛從南非回來(lái),那邊現(xiàn)在旅游業(yè)的狀況怎么樣?人多不多。
            李承鵬:人挺多的,因?yàn)槲矣X(jué)得南非世界杯,第一次在南半球舉行的,就是非洲南部舉行的一個(gè)世界杯,大家好像是有一些女球迷帶著看風(fēng)光片、風(fēng)景片的心態(tài)去的。我看了很多年輕的這種情侶呀,包括拖家?guī)Э诘模瑲W洲的球迷去那,歐洲球迷還是挺舍得花錢(qián)的,好像沒(méi)看出來(lái)在后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代,大家都挺有,大把大把花錢(qián)在那。
            沈竹:是吧,你看到的風(fēng)景這邊一片獨(dú)好,沒(méi)有看到什么騷亂、安全事件,罷工啊。
            李承鵬:我是經(jīng)歷了一次,因?yàn)槲沂侨ツ戏侵饕蝿?wù)是拍一個(gè)足球的電影,劇組僅有一次被大劫。
            沈竹:一會(huì)給我們說(shuō)說(shuō)這南非大劫的情況到底怎么樣,另外一位王樹(shù)言先生,常年做體育品牌的營(yíng)銷(xiāo),應(yīng)該說(shuō)是很了解各個(gè)企業(yè)之間是怎么,在這種比賽賽事中抓住機(jī)會(huì),發(fā)展自己的品牌,一會(huì)兒給我們講講品牌之戰(zhàn)的故事。今天我們說(shuō)到總獎(jiǎng)金的額度4.2億美元,比上一次德國(guó)超出那么多,而且有人說(shuō)南非可能這屆世界杯是歷史上最賺錢(qián)的一次。它怎么能夠達(dá)到這么好的一個(gè)運(yùn)營(yíng)模式,光靠轉(zhuǎn)播費(fèi),還有特許運(yùn)營(yíng)費(fèi)就可以達(dá)到33億美元已經(jīng)收入囊中。這個(gè)具體數(shù)字幾位能不能給我們說(shuō)一下?
            02:30
            包教授:足球世界杯是這樣,賺錢(qián)是肯定賺錢(qián),但問(wèn)題是誰(shuí)賺錢(qián)?我們說(shuō)足球世界杯是穩(wěn)賺不賠是指國(guó)際足聯(lián),是指非法,但是承辦國(guó)未必都是賺錢(qián),那么從南非這一屆的世界杯來(lái)看的話,國(guó)際足聯(lián)這一塊整個(gè)的收入大概就這么幾塊,第一塊就是全球的世界杯的版權(quán)收入,這個(gè)主要是包括電視的版權(quán),包括新媒體版權(quán)在內(nèi)的,它是由它的代理機(jī)構(gòu)來(lái)向全球的各個(gè)國(guó)家電視臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售的,這塊大概是32億美金左右,但是這個(gè)是兩屆捆綁銷(xiāo)售,捆綁銷(xiāo)售的話,就應(yīng)該,如果算南非世界杯的話只能算一半,就16億。第二塊的收入,大概是贊助商的收入,贊助商它也分三級(jí)。一個(gè)就是非法的全球的合資伙伴,這個(gè)從現(xiàn)在看六家,六家從現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來(lái)看,大概是18億。
            沈竹:就是頂級(jí)贊助商。
            03:35
            包教授:對(duì),總共這六家出18億,但18億也它是兩屆捆綁銷(xiāo)售,所以這個(gè)等級(jí)的贊助商劃到南非這一屆里也就是9個(gè)億。第二個(gè)等級(jí)就是非法南非世界杯的贊助商,是這一屆贊助商。是包括中國(guó)的英利在內(nèi)的,大概是六家,這是八家,八家按照國(guó)際足聯(lián)原來(lái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),這類(lèi)贊助商,就一屆,就只這一屆四年的權(quán)利,大概是,門(mén)檻金大概是8000萬(wàn)美金。
            包教授:比奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候,Top贊助商6500萬(wàn)還要高。
            沈竹:也就是說(shuō)他這次獎(jiǎng)金之所以給得多,是因?yàn)樗麖膹V告商那要得多了。
            包教授:這塊我們算下來(lái)大概是8000萬(wàn),就算保底的8000萬(wàn),八家就是6.4個(gè)億,再加上最后一類(lèi)就等級(jí)贊助商最低的一類(lèi)叫國(guó)家贊助商,就是組委會(huì)贊助商,就是組委會(huì)贊助商,這塊也是六家。六家我們估計(jì)門(mén)檻大概是4000萬(wàn)左右,4000萬(wàn)左右六家大概是2.4億,這樣這屆從贊助商收入這塊,國(guó)際足聯(lián)大概能拿到17.8億左右,就是這三家加在一起,由17.8億再加上16億,再加上門(mén)票銷(xiāo)售,門(mén)票銷(xiāo)售從現(xiàn)在看,當(dāng)然承鵬待會(huì)會(huì)說(shuō)南非的現(xiàn)狀,從現(xiàn)在報(bào)道的情況看,這屆門(mén)票的銷(xiāo)售好像要比往屆略微差一些。
            沈竹:差一些。
            包教授:那么他預(yù)算收入是要6.23億,就是門(mén)票這塊,但是我們估計(jì)打個(gè)折吧,5億,5億美金,然后還有一個(gè)特許,全球特許商品的銷(xiāo)售這一塊,一般來(lái)說(shuō)在大運(yùn)動(dòng)會(huì)這塊,有收入,但收入并不大,我估計(jì)足球世界杯影響力大一點(diǎn),估計(jì)也在5個(gè)億左右,就這樣一算的話,大概整個(gè)南非非法可以開(kāi),它的收入我們算下來(lái)大概在43到44億,就總收入。
            沈竹:去年德國(guó)世界杯是多少,比上一屆是增長(zhǎng)了多少?
            包教授:德國(guó)總共是30億左右,不到30億吧,不到30億,但是這里面我們沒(méi)算上花,就是我們說(shuō)的43億到44億之間是指它可能掙到的錢(qián),但是按照國(guó)際足聯(lián),它必須有三分之一的錢(qián)是用在舉辦這屆足球世界杯里面,也就是去掉三分之一的錢(qián),這樣算下來(lái)大概這屆,國(guó)際足聯(lián)就穩(wěn)賺不賠的,大概是30億左右,30億,我們保守一點(diǎn)的估計(jì),它有30億的收入,30億美金的收入是不存在問(wèn)題的。
            06:12
            沈竹:包老師給我們上了一堂課,把所有南非應(yīng)該有的官方進(jìn)帳全部都給梳理了一遍,那這個(gè)轉(zhuǎn)播權(quán)每一年,每一屆的提價(jià)是不是也很明顯,承鵬了解的情況,就是德國(guó)世界杯,包括今年南非世界杯,是不是有一個(gè)巨幅的上漲,你要說(shuō)轉(zhuǎn)播。
            李承鵬:轉(zhuǎn)播前上漲的好像應(yīng)該問(wèn)電視臺(tái)的人,我確實(shí)不知道。
            包教授:在目前上漲從數(shù)據(jù)上看,這幾年每一屆的足球世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)增長(zhǎng)的幅度是很大的,尤其是這一屆,這一屆為什么大呢?這屆大主要是因?yàn)樵瓉?lái)的這種,比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)播權(quán),包括新媒體的轉(zhuǎn)播權(quán),是沒(méi)有涵蓋,原來(lái)賣(mài)的就是電視轉(zhuǎn)播權(quán),但是現(xiàn)在國(guó)際足聯(lián)是把所謂的新媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)都打播在電視版權(quán)里面一起賣(mài),所以它這樣,它增值空間就更大了。
            沈竹:樹(shù)言了解這方面嗎?就是3G3D這些新業(yè)務(wù),會(huì)打包賣(mài)的?
            王樹(shù)言:這個(gè)我也不是特別熟悉,這可能要問(wèn)包老師。
            包教授:3D的電影我是有一些知道,就是說(shuō)它其實(shí)也是打包在整個(gè)電視轉(zhuǎn)播權(quán)里頭,因?yàn)閲?guó)際足聯(lián)其實(shí)自從布拉特上任以后,其實(shí)當(dāng)年阿布藍(lán)推行全球商業(yè)化戰(zhàn)略,布拉特其實(shí)是阿布蘭的一個(gè)大管家,它上任以后以大管家,今天我們經(jīng)常圈內(nèi)調(diào)侃他是一個(gè)會(huì)計(jì),特別會(huì)算帳,他是其實(shí)利用新技術(shù)利用的非常的狠的,已經(jīng)開(kāi)始,特別《阿凡達(dá)》的成功讓他看到了3D足球電影在未來(lái)市場(chǎng)的一個(gè)前景,其實(shí)這次,比如中國(guó),他打包把所有轉(zhuǎn)播權(quán)賣(mài)給了中央電視臺(tái),那么3D是其中一項(xiàng)的,那么3D是給全國(guó)的院線合作,其實(shí)全國(guó)院線也找我去開(kāi)過(guò)一個(gè)座談會(huì)。
            包教授:他們唯一的擔(dān)心就是說(shuō)不是票房的問(wèn)題,而是安全的問(wèn)題。
            沈竹:對(duì)。
            包教授:票房,中國(guó)人很好奇嘛,特別亞洲國(guó)家是這種,像日本、韓國(guó),對(duì)吧。中國(guó),包括中國(guó)香港,他對(duì)這種新技術(shù)是很好奇的。
            沈竹:狂熱。
            包教授:而且所以說(shuō)它的3D很多,包括技術(shù)上面是傾向于亞洲國(guó)家的,特別東亞國(guó)家。
            沈竹:你在南非看到過(guò)3D的轉(zhuǎn)播嗎?
            包教授:沒(méi)有。
            沈竹:歐洲呢?
            包教授:歐洲有,但是都沒(méi)有亞洲這么多,其實(shí)它很傾向于亞洲,因?yàn)閬喼薇热缯f(shuō)我們知道對(duì)家用電器,手機(jī),其他消費(fèi)能力是超過(guò)了歐洲的,這次最主要是,就是怕它的安保問(wèn)題,所以說(shuō)包括中國(guó)的天津、北京、成都、深圳都是曾經(jīng)要引進(jìn)這樣的3D,而且配的解說(shuō),當(dāng)時(shí)兩個(gè)考慮,一個(gè)考慮是用原味的電視臺(tái)的解說(shuō)。
            包教授:后來(lái)曾經(jīng)有一度考慮啟用更文藝一點(diǎn),包括電影配音演員,后來(lái)考慮成本太大,才趕上這樣的,這一塊對(duì)它的這種收入,今年不是那么成功,但是我相信在2014年的巴西世界杯會(huì)非常成功。
            沈竹:有人說(shuō)布拉特就是新上任的這屆國(guó)際足聯(lián)主席特別有這種新技術(shù)的眼光,所以他就把這3D、3G,雖然說(shuō)現(xiàn)在的市場(chǎng)份額還沒(méi)有說(shuō)是完全的被老百姓接受,但是他已經(jīng)看到了這個(gè)潛力。
            包教授:這是布拉特的一個(gè)政績(jī)。
            沈竹:一個(gè)政績(jī)。
            包教授:就說(shuō)阿維蘭熱任期的時(shí)候,他是把電視轉(zhuǎn)播權(quán),以前電視轉(zhuǎn)播權(quán)在國(guó)際足聯(lián)收入里并不是很大的,他是革命性的一個(gè)成功,包括奧運(yùn)會(huì)其實(shí)也是,那么布拉特他的一個(gè)政績(jī)就是說(shuō)如果我能把3G,把電影,影視影視,我把影也拉進(jìn)來(lái)了,你包括未來(lái)在什么VCD、DVD,我估計(jì)它成為它一個(gè)巨大的。
            包教授:因?yàn)槠鋵?shí)電視轉(zhuǎn)播權(quán)每四年的世界杯的銷(xiāo)售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于好萊塢的一個(gè)原因。
            沈竹:所以有人說(shuō)3D和3G會(huì)成為這一屆世界杯轉(zhuǎn)播之間的一個(gè),就是收入增加的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn),但是我剛才聽(tīng)包老師這么一說(shuō),我覺(jué)得轉(zhuǎn)播權(quán),電視轉(zhuǎn)播權(quán)大幅度額度的增加可能也跟3D、3G共同打包的出售有關(guān)系,那世界杯期間,還有哪些商家襲擊世界杯,各自的暗戰(zhàn)情況又是怎么樣的,各自怎么來(lái)想辦法打造這個(gè)品牌,我們稍適休息回來(lái)聽(tīng)?zhēng)孜唤又摹?BR>    沈竹:財(cái)經(jīng)下午茶歡迎回來(lái),我聽(tīng)包老師這么一梳理,我心里大概有個(gè)數(shù),就是三級(jí)的贊助商,頂級(jí)的還有一般的,最后是本土的這樣一個(gè)廣告商,三級(jí)的門(mén)檻還是不一樣的是吧,比如說(shuō)頂級(jí)的門(mén)檻有多高,我得花多少錢(qián),比如說(shuō)中國(guó)英利,現(xiàn)在大家都感興趣中國(guó)企業(yè)進(jìn)入了,終于進(jìn)入了世界杯的官方的贊助商的行列,這個(gè)門(mén)檻我要付多少代價(jià)?
            包教授:應(yīng)該將近6000萬(wàn)歐元吧。
            沈竹:6000萬(wàn)歐元。
            包教授:嗯。
            沈竹:天哪。
            包教授:8000萬(wàn)美金一般是從往屆的研究的數(shù)據(jù),暴光出來(lái)的數(shù),它一屆的門(mén)檻經(jīng)費(fèi)就是8000萬(wàn),如果兩屆捆綁銷(xiāo)售的話不低于1.5億美金,我講的美金,8000萬(wàn)美金跟他6000萬(wàn)歐元應(yīng)該差不多的。
            沈竹:那不同的企業(yè),它的門(mén)檻是不是也不一樣,比如你剛剛說(shuō)的頂級(jí)的門(mén)檻,然后包括是,后面是英文,它贊助商級(jí)別的,包括最后的一個(gè)本土了,叫什么(英文),就是本土支持者,這三個(gè),另外的幾個(gè)檔次,英利是屬于哪級(jí)的?
            包教授:英利是屬于第二個(gè)等級(jí)的,就是南非世界杯的這個(gè)贊助商,那么它應(yīng)該從道理上說(shuō)的話,按照往屆它應(yīng)該付8000萬(wàn)美金,就是在8000萬(wàn)美金,但是國(guó)際奧委會(huì),包括國(guó)際足聯(lián),特別會(huì)做商業(yè)化的組織,就是他們往往對(duì)中國(guó)的企業(yè),一開(kāi)始是采取放水養(yǎng)魚(yú)景象,往往會(huì)給你低價(jià),然后培育你兩年,培育你幾屆以后他才跟你提到一個(gè),按照比較高的價(jià)位上,有這樣的情況。
            沈竹:放長(zhǎng)線釣大魚(yú),轉(zhuǎn)播費(fèi)也是這樣的。
            包教授:轉(zhuǎn)播費(fèi)也是。
            沈竹:開(kāi)始給我們中國(guó)的特別低。
            包教授:開(kāi)始2000年給央視的2002年,2006年德國(guó)世界杯的中國(guó)大陸的所謂磁選轉(zhuǎn)播商,唯一的磁選轉(zhuǎn)播商大概是2400多萬(wàn),2498萬(wàn)美金。
            沈竹:好便宜。
            包教授:去年的時(shí)候,跟央視再簽的時(shí)候,簽的也同樣簽了兩屆,是今年2010年和2014年兩屆,但是央視付了1億美金,但是付錢(qián)是,我們看到的是表面上,我們付出的最多,實(shí)際上掙的錢(qián)更多,央視掙的錢(qián)更多,但是第一年是98年的時(shí)候,那屆剛玩世界杯的賽事轉(zhuǎn)播,然后賣(mài)廣告商,當(dāng)時(shí)的廣告費(fèi)大概也就不到一個(gè)億,一億左右的廣告費(fèi),然后到02年的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)4個(gè)億廣告收入大概4個(gè)億,到德國(guó)世界杯的時(shí)候,已經(jīng)將近8個(gè)億了,今年估計(jì)業(yè)內(nèi)的廣告界人士預(yù)測(cè)大概是過(guò)20億美元,20億,所以他花1個(gè)億美金,1個(gè)億是分兩屆的,他不僅今年用,下一屆是持續(xù)有效。所以這是一個(gè),如果說(shuō)世界杯在中國(guó)誰(shuí)掙錢(qián)最多,中央電視臺(tái)掙錢(qián)最多,這是真的。
            沈竹:國(guó)際足聯(lián)對(duì)我們的抬價(jià)他也是放長(zhǎng)線釣大魚(yú),他看重可能中國(guó)市場(chǎng),所以他中間提了,他從2000多萬(wàn)到一的億也是翻了五倍。
            包教授:我們覺(jué)得他第一年就給的很低,第一次,現(xiàn)在就提的很高,英利這屆我想相信它不會(huì)賦予一個(gè)非常高的價(jià)位。
            沈竹:昨天我查英利,因?yàn)槲也恢莱轩i在現(xiàn)場(chǎng)有沒(méi)有看到中國(guó)英利的牌子。
            李承鵬:我沒(méi)有看到。
            沈竹:他們說(shuō)中國(guó)元素最顯眼的標(biāo)志今年,王總,你是做這種企業(yè)品牌運(yùn)作的,你看到這名字什么感觸?
            王樹(shù)言:首先這是一個(gè)有歷史意義的一個(gè)事件,就是在世界杯上第一次有中國(guó)企業(yè)贊助,但是咱也看到在轉(zhuǎn)播的時(shí)候,中國(guó)英利四個(gè)字,但是大家很多人可能不了解這個(gè)企業(yè),因?yàn)樗趪?guó)內(nèi),作為我們的贊助企業(yè)來(lái)講可能缺少相關(guān)的一些經(jīng)驗(yàn)。
            王樹(shù)言:英利實(shí)際上是一家太陽(yáng)能的新能源企業(yè)。
            沈竹:你是開(kāi)始就知道,還是這兩天查的。
            王樹(shù)言:因?yàn)槲冶容^關(guān)注,因?yàn)樽鳛橐痪做自由產(chǎn)業(yè)的,我比較關(guān)注這塊的事件。
            沈竹:哪個(gè)企業(yè)上了,哪個(gè)企業(yè)沒(méi)上。
            王樹(shù)言:對(duì),因?yàn)檫@次等于第一次在世界杯賽場(chǎng)有了中國(guó)商業(yè)力量。
            沈竹:第一次,原來(lái)從來(lái)沒(méi)有過(guò)。
            王樹(shù)言:沒(méi)有過(guò),所以它作為一個(gè)新能源,因?yàn)橛质且粋(gè)很好的形象代表中國(guó),比如它是一個(gè)太陽(yáng)能,新能源的產(chǎn)業(yè),代表中國(guó)贊助世界杯,但是在國(guó)內(nèi)的宣傳可能力度不夠,確實(shí)沒(méi)有能夠有很好的落地的一個(gè)宣傳,這個(gè)可能是國(guó)內(nèi)缺少經(jīng)驗(yàn)。
            沈竹:所以說(shuō)借助世界杯成功的案例,我們看國(guó)際品牌簡(jiǎn)直是比比皆是。
            包教授:英利也不是說(shuō)這屆才跟世界杯發(fā)生聯(lián)系的,如果去揪的話,它是2006年德國(guó)世界杯的時(shí)候,它已經(jīng)是給當(dāng)時(shí)的世界杯的場(chǎng)地,就開(kāi)始知道等隊(duì)的主場(chǎng)提供了1兆億的光伏電池,供他賽事電腦的用電。
            包教授:然后07年的時(shí)候他嘗到甜頭了,07年的時(shí)候他就贊助西甲叫什么奧撒數(shù)拉隊(duì),花了180萬(wàn),180萬(wàn)歐元,你看到奧撒數(shù)拉是中國(guó)英利,隊(duì)服上面有這個(gè),所以他跟足球發(fā)展到今天,成為南非世界杯的贊助商,他和足球還是有一段淵源,他從0起步的,不是老總一拍腦袋想起來(lái)就做這個(gè)事。
            沈竹:是提前埋伏的。
            王樹(shù)言:中國(guó)的企業(yè)也不是這一次,包括包教授說(shuō)的,也不是這一次才和世界杯的足球發(fā)生關(guān)系,其實(shí)在2008年春節(jié)那天晚上,這邊放著春晚那邊放著中國(guó)隊(duì)打世界杯,在當(dāng)時(shí)伊拉克的胸前,就是中國(guó)的一家體育服裝品牌的一個(gè)廣告,然后對(duì),你包括其實(shí)。
            沈竹:朝鮮隊(duì)是吧。
            王樹(shù)言:2002年世界杯以后,中國(guó)的一家手機(jī)企業(yè),當(dāng)時(shí)還是民動(dòng)意識(shí)一款手機(jī)企業(yè)是贊助了兩個(gè)中國(guó)隊(duì)員去英國(guó)的愛(ài)撫噸去踢球,甚至是有中國(guó)內(nèi)地的企業(yè),傳聞?wù)f是要收購(gòu)英國(guó)非常大牌的,包括離譜的股份,他有很多這樣的,他其實(shí)不是說(shuō),他不是簡(jiǎn)單了,我相信他一定不是簡(jiǎn)單去打個(gè)廣告,他一定有更深層次的一個(gè)真正金融經(jīng)濟(jì)的合作,你像中國(guó)企業(yè)也很精的,他不像我們想象那么。
            包教授:現(xiàn)在這屆世界杯,除了我們剛才講的,英利,講哈噸啤酒,這是官方贊助商,實(shí)際上中國(guó)企業(yè)參與這屆世界杯的企業(yè)還是數(shù)量挺多的,比較大的比如格力空調(diào),格力空調(diào)是拿到南非世界杯兩億的定單,它主要,包括它的主體育場(chǎng),總共的空調(diào)、通風(fēng)設(shè)備是由格力提供的,然后還有些我們的義烏小商品,曾經(jīng)有一批商家。
            沈竹:甭提這事了,提到這事我就心酸,據(jù)說(shuō)所有的椅子什么,足足那個(gè)喇叭,還有什么球員的假發(fā)全是中國(guó)產(chǎn)的,但是利潤(rùn)很薄,利潤(rùn)薄,王總知道這事,就所有的一級(jí)分銷(xiāo)商,二級(jí)分銷(xiāo)商,LOGO全部把利潤(rùn)都拿掉了。
            王樹(shù)言:沒(méi)什么心酸的,這是好事。
            包教授:你是在這個(gè)結(jié)構(gòu)中,因?yàn)槟悴皇窍瘛蛘甙⒌希驗(yàn)樗龅氖且粋(gè)品牌,所以它賺了更多的錢(qián),你只是加工,其實(shí)我們大部分的世界杯的用球都是出自于中國(guó)的江浙地區(qū)。
            沈竹:但是日本在它給人家做下游之后,他創(chuàng)造自己的品牌,我們現(xiàn)在品牌沒(méi)有起來(lái)呀。
            包教授:他進(jìn)步了,而我們還需要時(shí)間進(jìn)步,沒(méi)有什么可。
            沈竹:還有多長(zhǎng)時(shí)間?
            王樹(shù)言:比起沈竹剛才你的觀點(diǎn),其實(shí)中國(guó)現(xiàn)在的確是工廠,我們也在從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的這么一個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程當(dāng)中,本屆世界杯的官方用球1200萬(wàn)顆在我們國(guó)內(nèi)生產(chǎn),帶動(dòng)了它生產(chǎn)制造能力,但是的確像你說(shuō),大部分利潤(rùn)被品牌公司拿走了。
            沈竹:對(duì)啊。
            王樹(shù)言:所以中國(guó)在足球領(lǐng)域來(lái)講,足球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來(lái)講,還需要塑造自己的品牌。
            沈竹:而且人家南非什么工人罷工,抗拒?chē)?guó)際足聯(lián)把授權(quán)交給我們中國(guó),就說(shuō)我們南非工人自己有錢(qián)賺,為什么要給你們賺什么的,是不是這種下游競(jìng)爭(zhēng)。
            包教授:我想全世界的經(jīng)濟(jì)界都應(yīng)該認(rèn)同,我是外行,但是我知道大家認(rèn)同一個(gè)概念,就是品牌的利潤(rùn)應(yīng)該是最大的,我創(chuàng)造了阿迪或者耐克這樣的品牌,所以我應(yīng)該賺更多的錢(qián),我想在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)這么發(fā)達(dá),全球經(jīng)濟(jì)這么一體的情況下,大家一直作為一個(gè)加工業(yè)的話,你不應(yīng)該占據(jù)更多的利潤(rùn),否則世界經(jīng)濟(jì)會(huì)倒退,我覺(jué)得你不應(yīng)該心酸,而且南非工人去示威也是很正常的,我們應(yīng)該感到有優(yōu)勢(shì),因?yàn)槲覀兇_實(shí)搶到這個(gè),至少是利潤(rùn)很薄的這么一個(gè)生產(chǎn)的工作。
            沈竹:但是你如果走訪一下浙江江蘇的這些老板,企業(yè)老板,他們絕對(duì)不是高興起來(lái)的那些人,他們絕對(duì)在想下一步我們應(yīng)該怎么辦。
            包教授:他首先占據(jù)了這個(gè)平臺(tái)和這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)了,你如果真是被南非的工人,最早為世界杯。
            沈竹:你知道生產(chǎn)球,1200萬(wàn)球是在7000萬(wàn)工人在兩千天里邊加班加點(diǎn)連夜趕成,每個(gè)人拿2000塊錢(qián)一個(gè)月的工資。
            包教授:你應(yīng)該從工會(huì)的角度來(lái)關(guān)心這個(gè)事件,如果從經(jīng)濟(jì)角度的話,中國(guó)還是有幸能占據(jù)這個(gè)整個(gè)生產(chǎn)人中間哪怕最末端的一環(huán),你不應(yīng)該用以大國(guó)。
            沈竹:這是一個(gè)硬幣的兩面你有一個(gè)心態(tài)。
            包教授:這個(gè)問(wèn)題你得問(wèn)南非組委會(huì),南非的組委會(huì),他為什么要買(mǎi)中國(guó)的,就是因?yàn)橹袊?guó)的便宜,就是他整個(gè)的勞動(dòng)力成本,他能把成本有效的降下來(lái),但主持人說(shuō)的一個(gè)問(wèn)題就是很好的問(wèn)題,中國(guó)的企業(yè),我們現(xiàn)在講要實(shí)行的,中國(guó)剛才說(shuō)的,就從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造去轉(zhuǎn)型,我們老講我們要提高微笑缺陷的兩端,就是中國(guó)老是在微笑缺陷兩端,一端就是研發(fā)、原創(chuàng)這一塊,第二個(gè)就是營(yíng)銷(xiāo)這一塊,我們現(xiàn)在看到的,能夠賣(mài)大價(jià)錢(qián)的,能夠有品牌議價(jià)的,這些企業(yè)往往都是常年做奧運(yùn)會(huì)、世界杯的這樣的營(yíng)銷(xiāo)的一些企業(yè)。
            王樹(shù)言:沒(méi)錯(cuò)沒(méi)錯(cuò)。
            包教授:他們的品牌議價(jià)也是付出大價(jià)錢(qián)才帶來(lái)的,而且利用大型賽事,尤其像世界杯、奧運(yùn)會(huì)這些大型賽事來(lái)提升你的品牌形象,是我們中國(guó)由制造向創(chuàng)造實(shí)踐里面,實(shí)際上和研發(fā)和新產(chǎn)品新材料的研發(fā)這方面同樣重要的一個(gè)環(huán)節(jié),但是中國(guó)的企業(yè)好像對(duì)營(yíng)銷(xiāo)這一塊重視程度,我覺(jué)得是不夠的。
            沈竹:包老師說(shuō)的這微笑曲線給大家普及一下,可能你也知道,一方面是設(shè)計(jì)費(fèi)用,應(yīng)該是利潤(rùn)比較高的,另一方面像銷(xiāo)售它利潤(rùn)是比較高的,而中間的制造往往拿不到最高的利潤(rùn),我們稍適休息來(lái)聊一聊這世界的真正成為國(guó)際品牌,它是怎么樣借助世界杯取得自己的品牌優(yōu)勢(shì),并且占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額的,我們稍適休息回來(lái)接著品茶聊天。
            沈竹:財(cái)經(jīng)下午茶歡迎回來(lái),我不知道承鵬在現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候,有沒(méi)有看荷蘭對(duì)丹麥那場(chǎng)比賽。
            李承鵬:沒(méi)有看,我看的是南非那場(chǎng)比賽。
            沈竹:那你聽(tīng)說(shuō),后來(lái)新聞上也播了,說(shuō)是荷蘭,德國(guó)的幾個(gè)姑娘吧,穿著橙色的衣服,走進(jìn)世界杯的賽場(chǎng),半場(chǎng)之后被安保人員給逐出,說(shuō)你們是代表德國(guó)某品牌來(lái)進(jìn)入我們的賽場(chǎng),是隱性營(yíng)銷(xiāo),然后那女孩很無(wú)辜,說(shuō)我們整個(gè)一身子的衣服沒(méi)有任何的標(biāo)簽,沒(méi)有任何商標(biāo),只是橙色,難道你們這個(gè)國(guó)際足聯(lián)連橙色都要霸占嗎?是不是,他們這種隱性營(yíng)銷(xiāo)你在南非感受到了嗎?
            李承鵬:這個(gè)事其實(shí)在很多世界足球大賽都會(huì)遇到這樣的情況,特別以中國(guó)球迷為例,我們只有中國(guó)很多的球迷特別有知名的那些球迷,他其實(shí)背后有一些中小型的廠在支持他,他可能打的廣告是某某廠的球迷助威北京國(guó)安,或者是某某廠的某某酒來(lái)助戰(zhàn)四川全興。
            沈竹:你有沒(méi)有企業(yè)贊助你?
            李承鵬:我沒(méi)有企業(yè),我的企業(yè)是我的讀者,那么。
            沈竹:說(shuō)的好。
            李承鵬:就在國(guó)際足聯(lián),它其實(shí)是在高度商業(yè)化,你這樣的一個(gè)隱性的盈利行為,其實(shí)會(huì)破壞它整個(gè)公開(kāi)的這種鏈條,它是非常有害的,有時(shí)候很多球迷很理解。
            沈竹:有害嗎?但是網(wǎng)友很支持有的時(shí)候這隱性營(yíng)銷(xiāo),比如說(shuō)酷酷拉航空公司,我不知道包老師和王先生你們看到嗎?
            李承鵬:因?yàn)槟氵@樣的話你會(huì)傷害到真正花了剛才說(shuō)了8000萬(wàn)美金、6000萬(wàn)歐元的那些企業(yè),因?yàn)槟阒灰疫x10個(gè)人排成一排,只要攝像機(jī),攝像記者是不管這個(gè)的,他覺(jué)得很稀奇,我拍出來(lái)了,那人的8000萬(wàn)美金就泡湯了。
            包教授:這個(gè)是,的確。
            李承鵬:那么如果他泡湯以后國(guó)際足聯(lián)就沒(méi)有錢(qián)了,國(guó)際足聯(lián)沒(méi)有錢(qián)他的代價(jià)是什么,我們的體育賽場(chǎng)的草坪會(huì)很差,座椅會(huì)很差,轉(zhuǎn)播質(zhì)量會(huì)很差,而且我們不會(huì)提供給運(yùn)動(dòng)員很好的醫(yī)療保險(xiǎn),包括他的這種薪水,讓他們提供更好的表現(xiàn)。
            沈竹:包老師有不同的意見(jiàn)。
            包教授:永遠(yuǎn)都是一個(gè)道高一尺魔高一丈的事。
            沈竹:耐克就是做隱性營(yíng)銷(xiāo)的高手。
            包教授:剛才承鵬說(shuō)到那個(gè)是叫初級(jí)的隱性營(yíng)銷(xiāo),就是我們組織一幫。
            李承鵬:山寨版,山寨版。
            沈竹:因?yàn)樗膶?zhuān)業(yè)是足球,它的專(zhuān)業(yè)。
            包教授:比如說(shuō)我們有些國(guó)際知名企業(yè),實(shí)際上是非常會(huì)做隱性營(yíng)銷(xiāo)的,我不點(diǎn)名字啊,我們說(shuō),比如說(shuō)這屆世界杯大家看到,它不是世界杯的體育用品的官方贊助商,但是它在全球各地推出來(lái)新一輪廣告片,它首先是請(qǐng)一批他品牌旗下簽約的運(yùn)動(dòng)員,包括斯洛,包括像的落把這樣著名的一些球星參加世界杯球星,請(qǐng)了一批足球運(yùn)動(dòng)員,但是他為了怕國(guó)際足聯(lián)引起對(duì)他的抗議,給他頭里四海,他又再加兩個(gè),加兩個(gè)科比,籃球運(yùn)動(dòng)。
            包教授:然后瑞士天王就有網(wǎng)球的費(fèi)德勒客串一下,但是那個(gè)畫(huà)面是五個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員四個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員,四個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員一個(gè)網(wǎng)球一個(gè)籃球,然后背景專(zhuān)門(mén)切的是非洲的這種街景,然后觀眾是非洲的觀眾。
            沈竹:所有的信息提供給你。
            包教授:所有的信息畫(huà)面展現(xiàn)出來(lái)就是那個(gè)地方,就是他這個(gè)就比較高級(jí),他既沒(méi)有南非也沒(méi)有世界杯,也沒(méi)有2010年,但是給觀眾一播出來(lái),意境就是指這境界,大家都知道阿迪是這個(gè)足球贊助商,但是它不是。
            李承鵬:你說(shuō)的是耐克是吧。
            包教授:對(duì),一定是,耐克。
            李承鵬:我是覺(jué)得我們不要回避,因?yàn)槲覀內(nèi)齻(gè)都穿的是,不約而同,其實(shí)我想講的例子就是說(shuō),阿迪和,其實(shí)在這世界杯。
            沈竹:我真吃不消了,你們是打電話溝通好的吧。
            包教授:沒(méi)有,就是阿迪跟耐克在世界杯足球領(lǐng)域性的競(jìng)爭(zhēng)是非常的白熱化的,其實(shí)我想也不妨講一講,包括在很多球隊(duì),因?yàn)榘⒌弦恢笔莻鹘y(tǒng)了贊助足球的這么一個(gè)贊助商,耐克是后邊新興的,我們一直以為它是和籃球有關(guān)系的,但是最近十年它對(duì)足球的興趣非常之大。它采取的策略?xún)?yōu)勢(shì),阿迪你放在前頭,我打測(cè)驗(yàn),但它會(huì)直接找隊(duì)員,你包括有的很重大的奧運(yùn)會(huì)的比賽,包括,很?chē)?yán)格了,預(yù)算賽,因?yàn)橛械那騿T他穿的鞋,他會(huì)覺(jué)得阿迪的鞋好,或者是彪馬的鞋好,或者耐克的鞋好,可能對(duì)他鞋那么嚴(yán)格了要求。
            沈竹:我們?cè)捳f(shuō)回來(lái)。
            包教授:但是電視記者會(huì)專(zhuān)門(mén)的,因?yàn)橛械那騿T他左腳特別好,發(fā)定位球的時(shí)候他肯定要注射他的腳,他專(zhuān)門(mén)在他一個(gè)特別大的LOGO,他事先會(huì)給這個(gè)球員付給報(bào)酬的。
            沈竹:天哪。
            包教授:所以說(shuō)有一次我記得是2004年奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)預(yù)先賽的時(shí)候,中國(guó)隊(duì)的主教練沈祥福是在比賽開(kāi)賽前半個(gè)小時(shí)停止戰(zhàn)術(shù)安排,勒令所有的人有那個(gè)標(biāo)記的,拿涂料把它涂掉,因?yàn)榘⒌咸岢隹棺h了。
            包教授:你這不對(duì),我給你這么多錢(qián),結(jié)果你球員穿的鞋,但是耐克這個(gè)行業(yè)你說(shuō)違規(guī)也沒(méi)有那個(gè)違規(guī),你沒(méi)有要求我必須穿什么樣的,因?yàn)榍騿T的鞋對(duì)他是非常敏感的,他的腳對(duì)鞋很敏感,衣服我保證,鞋我無(wú)法保證,下一次我覺(jué)得什么紋身什么都可以出現(xiàn)。
            沈竹:這個(gè)阿迪好像跟世界杯是有淵源的,它就是沒(méi)有世界杯就沒(méi)有它今天是吧。
            王樹(shù)言:沒(méi)錯(cuò),1949年德國(guó)等于是它本土舉辦了一個(gè)世界杯的時(shí)候,那么阿迪達(dá)斯借助這個(gè)世界杯的開(kāi)幕式做了一個(gè)成功的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo),就是兩個(gè)巨大的阿迪達(dá)斯的球,所有的嘉賓跟表演者從球體里面走出。
            沈竹:這得花多少錢(qián)。
            王樹(shù)言:對(duì),那么借助這屆世界杯,阿迪一躍反超他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,成為行業(yè)第一,所以這一個(gè)。
            沈竹:原來(lái)他是什么地位,后來(lái)他什么地位。
            王樹(shù)言:反正借助這個(gè)他超越耐克這個(gè)品牌成為第一。
            沈竹:一百。
            王樹(shù)言:對(duì),所以這兩個(gè)品牌之間的博弈是一直存在的,包括就是。
            包教授:在我看就是耐克跟阿迪,耐克,阿迪達(dá)斯之所以能保持,現(xiàn)在還可以和耐克持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的地位,就是他常年持續(xù)的贊助世界杯。
            王樹(shù)言:贊助世界杯跟奧運(yùn)會(huì)。
            包教授:足球是他的傳統(tǒng)領(lǐng)域,盡管耐克想往里面攻,耐克什么,實(shí)際上耐克在足球,就剛才承鵬說(shuō)的,他往足球里面侵占的渠道,包括手段也,但是就是因?yàn)樗卫蔚逆i定,奧迪牢牢的鎖定世界杯,所以它現(xiàn)在還能保持跟耐克抗衡的一種趨勢(shì),我覺(jué)得它持續(xù)占住世界杯功不可末。
            沈竹:咬定青山不放松,你只能打敗尾,就另外我印象深的還有一家可口可樂(lè),我們本來(lái)以為世界杯主題曲是開(kāi)幕式的時(shí)候播的那首主題曲,后來(lái)大街上唱的全是可口可樂(lè)的那個(gè)主題曲,我覺(jué)得他們這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)做的他是不是也是借助世界杯取得一個(gè)很成功。
            王樹(shù)言:世界杯上第一個(gè)贊助世界杯的企業(yè),所以他得到了很好一個(gè)回報(bào),所以為什么這么多企業(yè)來(lái)爭(zhēng)先恐後的去贊助世界杯,就原因它有很好的一個(gè)回報(bào)。
            包教授:據(jù)我所知,而且可口可樂(lè)給的錢(qián)是最多的。
            沈竹:多少?你知道的消息。
            包教授:我覺(jué)得應(yīng)該是比其他的同級(jí)別的贊助商會(huì)高出個(gè)30%。
            沈竹:他們說(shuō)阿迪每年要給多少?上億是嗎?
            包教授:不是,可口可樂(lè)是這屆,可口可樂(lè)它是贊助國(guó)際足聯(lián)有60年的贊助史,就持續(xù)捆綁60年。
            李承鵬:60年。
            沈竹:就一簽簽60年嗎?
            包教授:持續(xù)贊助了60年。
            李承鵬:我想說(shuō)的是其實(shí)足球和可樂(lè)之間是有些矛盾的,因?yàn)樽闱蜻\(yùn)動(dòng)員我們知道是不能喝可樂(lè)的,喝可樂(lè)會(huì)發(fā)胖,而且它比吃肥肉還要胖得快,它對(duì)運(yùn)動(dòng)員的鈣的流失是非常大的,但是恰恰這個(gè)其實(shí)貌似對(duì)足球運(yùn)動(dòng)員身體有害的這么一個(gè)飲料,卻成為60年賊最骨灰級(jí)的贊助商了。
            李承鵬:它付出了很多的錢(qián)而且可口可樂(lè)也很聰明,它確實(shí)有時(shí)候,它也會(huì)做出一些姿態(tài),就比如給一些青少年或者運(yùn)動(dòng)員說(shuō)不要喝太多可樂(lè),但是我們想,因?yàn)槲抑牢遗屡治乙彩遣粫?huì)喝可樂(lè),但是我喜歡喝可樂(lè),因?yàn)槲医?jīng)常發(fā)現(xiàn)它和世界杯發(fā)生關(guān)系,一但人比較疲倦想喝,這東西其實(shí)像戰(zhàn)爭(zhēng)。
            沈竹:自己跟自己的戰(zhàn)爭(zhēng),喝不喝。
            李承鵬:自己和自己的戰(zhàn)爭(zhēng),可樂(lè)和足球的戰(zhàn)爭(zhēng),但他們又是合作,你喝了你會(huì)覺(jué)得很舒服,喝完以后很后悔,不喝也很后悔。
            沈竹:說(shuō)明它營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)打到你心里去了。
            李承鵬:對(duì),它很賊,它很精,我希望中國(guó)的企業(yè)不僅幫人,就剛才你說(shuō)心酸,我說(shuō)不要心酸,你不僅要幫人生產(chǎn),你要學(xué)習(xí),你不要永遠(yuǎn)在最底層。
            沈竹:我們女孩子心比較軟嘛,是吧,不像你們孩子很理性。
            包教授:其實(shí)你看最早的世界杯用球是巴基斯坦,全世界最好的制作足球的就是巴基斯坦,以前足球是16塊皮子拼出來(lái)的嘛,收口那一下,我們很奇怪,像我們外國(guó)人看中國(guó)包元宵一樣,湯圓一樣,你怎么捏出來(lái)的,足球最后收口一下你怎么收的,那只有巴基斯坦工人有這個(gè)絕技。但后來(lái)改成了高級(jí)的合成塑料以后,我是稱(chēng)它為塑料,巴基斯坦工人失業(yè)了,中國(guó)工人就能賺到錢(qián)了,這一步一步的,其實(shí)就是物盡天則,適者生存。
            沈竹:其實(shí)這就是一個(gè)硬幣的兩面,我們看到我們現(xiàn)狀,但是我們也在,一方面有危機(jī)感,就是怎么能夠借助這樣的賽事學(xué)習(xí)這些國(guó)際品牌,把自己的力量轉(zhuǎn)移到更有創(chuàng)造的工作,更有利潤(rùn)的工作,另一方面就是。
            王樹(shù)言:去營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新,營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新,因?yàn)閯偛耪f(shuō)到耐克也一樣,在2002年離我們最近的一個(gè)世界杯,韓國(guó)世界杯的時(shí)候,韓國(guó)世界杯有兩個(gè)最經(jīng)典的案例,一個(gè)是當(dāng)時(shí)現(xiàn)代汽車(chē),它借助本土的世界杯,讓它的銷(xiāo)量當(dāng)年增加了40%,更可怕的它知名度提高了一倍。
            沈竹:今年現(xiàn)代汽車(chē)也是它的六大合伙人。
            包教授:我可以給他作證,過(guò)去我們?nèi)W洲看不到什么,包括去美國(guó)看不到什么現(xiàn)代汽車(chē),比較多的是日本車(chē),但現(xiàn)在去歐洲美國(guó)現(xiàn)在車(chē)其實(shí)是很多的,特別多,特別家庭主婦特別愛(ài)開(kāi)這個(gè)車(chē),又便宜又省油。
            沈竹:它是怎么打動(dòng)女人的?我們今天下午茶的時(shí)間又要到了,我們聽(tīng)了很多很能夠讓我們激起一些學(xué)習(xí)興趣的案例,我們想明天早上咱們找個(gè)時(shí)間,下午茶的時(shí)候我們?cè)僬?qǐng)三位,我們除了國(guó)際品牌怎么借助這樣的一個(gè)盛世來(lái)營(yíng)銷(xiāo)自己,我們?cè)趺磳W(xué)習(xí)之外,還講講特許商品,包括世界杯拉動(dòng)了哪些行業(yè)?哪些行業(yè)可以搭這個(gè)順風(fēng)車(chē),把自己的行業(yè)能夠盤(pán)子做大,我們明天下午茶的時(shí)候?qū)⒏蠹依^續(xù)分享世界杯之后的,世界杯背后的賺錢(qián)術(shù)。
            沈竹:財(cái)經(jīng)下午茶天天有好茶,今天我們下午茶的時(shí)候接著來(lái)聊世界杯背后的戰(zhàn)場(chǎng)。我們說(shuō)世界杯不僅僅是一個(gè)臺(tái)前的賽事,背后的商戰(zhàn)更是怎么說(shuō)呢,此消彼漲,應(yīng)該說(shuō)是此起彼伏,戰(zhàn)事不斷。我們今天就接著昨天的話題,還是著名的王先生叫什么來(lái)著。
            沈竹:財(cái)經(jīng)下午茶,天天有好茶,各位下午好,我們今天下午茶的時(shí)候接著來(lái)聊。
            沈竹:財(cái)經(jīng)下午茶,天天有好茶,各位下午好。今天我們下午茶的時(shí)候接著給您送上的世界杯背后的戰(zhàn)爭(zhēng)。我們說(shuō)這絕對(duì)不是一場(chǎng)臺(tái)前的賽事,背后的暗戰(zhàn),背后國(guó)際足聯(lián)怎么來(lái)操作這個(gè)世界杯成為一個(gè)球迷也觀賞,非球迷現(xiàn)在也喜歡看的這么一場(chǎng)比賽,他的運(yùn)營(yíng)模式為什么能夠團(tuán)結(jié)這么多的國(guó)際大的品牌,這背后有怎樣的故事,我們接著昨天的話題,有請(qǐng)王樹(shù)言王先生,多年品牌營(yíng)銷(xiāo),關(guān)于體育方面的,一會(huì)給我們講講這些品牌之戰(zhàn),李承鵬,著名的體育評(píng)論員,昨天我們講到現(xiàn)代汽車(chē)的故事。
            李承鵬:對(duì)。
            沈竹:李承鵬有一個(gè)觀點(diǎn),就是沒(méi)有商業(yè)的支持,前面的球隊(duì)再怎么表演,他也長(zhǎng)不了,一會(huì)我們聽(tīng)聽(tīng)這觀點(diǎn)背后它是什么樣的理論支持。另外一位,我們的著名體育方面的研究專(zhuān)家,包明曉包銷(xiāo)售。您好,昨天我們從包先生身上學(xué)到了很多知識(shí),韓國(guó)是一個(gè)很好的我們學(xué)習(xí)的榜樣,這個(gè)現(xiàn)代汽車(chē)是今年的六大戰(zhàn)略合作伙伴之一。它是怎么讓歐洲的女同胞們都開(kāi)上現(xiàn)代汽車(chē),怎么進(jìn)入世界杯,把它自己的品牌打造成一個(gè)國(guó)際性的品牌?
            包教授:其實(shí)02年我們?nèi)ナ澜绫瓐?bào)道采訪的時(shí)候,我們有一個(gè)很深的,印象很深的一個(gè)故事,就是你只要,不論是在首爾,還是大丘還是巍山,你進(jìn)入任何一個(gè)韓國(guó)城市的時(shí)候,你一出安檢就會(huì)有現(xiàn)代汽車(chē)非常漂亮的小姐,非常帥氣的帥哥來(lái)接待你,你需要去哪我免費(fèi)送你,以前會(huì)覺(jué)得現(xiàn)代汽車(chē)離我們很遠(yuǎn),那一刻你會(huì)覺(jué)得它離你很近,而且它不僅是給記者免費(fèi)提供服務(wù),一般的球迷,只要你一招手,他大街上天天開(kāi)著無(wú)數(shù)的現(xiàn)代汽車(chē)。
            沈竹:他怎么做到的呢?他憑什么可以。
            包教授:他就看你邊上走路,他招了很多志愿者,就是我送你去賽場(chǎng),其實(shí)政府也很蠻喜歡這樣的一個(gè)做法。
            沈竹:白送的嘛。
            包教授:你緩解了一個(gè)公共交通的壓力,中巴小巴小轎車(chē),上邊車(chē)上還有一些小點(diǎn)心,他就很聰明,包括剛才我表達(dá)過(guò),背后的企業(yè),一個(gè)足球的發(fā)展離不開(kāi)一個(gè)大型的,它背后的企業(yè)支持,企業(yè)是很精的,老外的商人他想我要打這個(gè)杯子的廣告,我在電視上打一個(gè)廣告是沒(méi)有太多人能記住的,如果我把它和,比如說(shuō)沈竹結(jié)合在一起,她是一個(gè)美女,喝茶能聯(lián)系在一起,她就會(huì)記住你,日本人你比如以前最早的三普質(zhì)量,還有后來(lái)的種田印售,包括再后來(lái)的中村。
            沈竹:好帥哦。
            包教授:他都是什么,因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)日本很多少男少女把他們當(dāng)偶像,我一定要讓他的偶像擴(kuò)大,升級(jí),日本偶像是不夠的,我要讓他成為世界級(jí)的球星,就花錢(qián),他把錢(qián)給歐洲的大牌俱樂(lè)部,我給你錢(qián),你讓我的球員來(lái)踢球,保證他一年能上場(chǎng)30場(chǎng),40場(chǎng)。
            包教授:而且我的日本電視臺(tái)會(huì)配合你去轉(zhuǎn)播這一比賽,因?yàn)橐晦D(zhuǎn)播,比如說(shuō)佩魯賈的比賽,那佩魯賈自己場(chǎng)地的廣告自然就會(huì),日本的觀眾能看到,他這么一個(gè)整體的商業(yè)模式就把他的人包裝起來(lái)了,而且球員包裝起來(lái)干什么呢?又可以推廣他自己的杯子,他汽車(chē),他包括化妝品很多,這是他們的,那么這樣以后國(guó)際足聯(lián)。
            沈竹:這叫做全方位的營(yíng)銷(xiāo)方式?
            包教授:國(guó)際足聯(lián)永遠(yuǎn)是嫌貧愛(ài)富的,中國(guó)不貧是吧,他現(xiàn)在開(kāi)始也很有錢(qián),慢慢有錢(qián)了,但是我們?cè)谧闱蚍矫媸呛芨F的,就說(shuō)我們不會(huì)意識(shí)到國(guó)際足聯(lián)是嫌貧愛(ài)富,我們以為國(guó)際足聯(lián)是個(gè)國(guó)際紅十字組織。不是的,他們非常勢(shì)利,你這個(gè)國(guó)家的足球投的錢(qián)越多,他越要希望你出現(xiàn)。
            沈竹:這是阿維蘭熱開(kāi)創(chuàng)的一個(gè)商業(yè)化的模式是吧,給世界杯造了那么大的一個(gè)商業(yè)蛋糕。
            李承鵬:世界杯奧運(yùn)會(huì)都是一樣,我們業(yè)內(nèi)都說(shuō)這是叫富人的商機(jī),窮人的無(wú)奈,剛才說(shuō)的。
            沈竹:富人的商機(jī)。
            李承鵬:夫人的商機(jī)窮人的無(wú)奈,因?yàn)樗T(mén)檻的經(jīng)費(fèi)太高了,但是為什么這么多企業(yè)還花這么大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)呢,實(shí)際上從廣告營(yíng)銷(xiāo)的角度上說(shuō),它是這樣,就是如果我一個(gè)企業(yè)要在全球提升我的品牌之知名度的話,提升一個(gè)百分點(diǎn)要投入廣告費(fèi)多少,兩千萬(wàn)美金,但是我如果把這兩千萬(wàn)投到像世界杯、奧運(yùn)會(huì)這些賽事里面,我同樣投兩千萬(wàn)可以提高品牌的知名度提高10%,所以它是一個(gè),這是一個(gè)倍增的,這是一個(gè)很多企業(yè)為什么很理智的花這么多錢(qián)去買(mǎi),他不是燒錢(qián),他的的確確是提高了他影響力,還有一個(gè)很重要的選擇,很多企業(yè)為什么花這么大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)呢?
            李承鵬:因?yàn)楝F(xiàn)在是一個(gè)全媒體的時(shí)代,廣告鋪天蓋地,就是產(chǎn)品企業(yè)要和消費(fèi)者溝通的話,你現(xiàn)在從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上說(shuō),你要推銷(xiāo)你的企業(yè)的品牌也好,產(chǎn)品也好,你不動(dòng)消費(fèi)者的情感,那你是很難達(dá)到這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的效果的。
            沈竹:煽情營(yíng)銷(xiāo)。
            李承鵬:所以像世界杯,像奧運(yùn)會(huì)這樣的,它是能夠觸動(dòng)消費(fèi)者情感的一個(gè)東西,就我把我的品牌,我的產(chǎn)品和世界杯和全球人都關(guān)注了大平臺(tái)貼合在一起的時(shí)候,我再和消費(fèi)者做情感。
            王樹(shù)言:我打斷一下一個(gè)例子,就是06年世界被大家很記得,一頭撞向馬特拉齊,迅速的,據(jù)我所知在一個(gè)小時(shí)以?xún)?nèi),就有歐洲一家非常著名的洗發(fā)水廣告找到了齊達(dá)內(nèi)的經(jīng)紀(jì)人,因?yàn)槟且豢倘澜鐜资畠|人都記得齊達(dá)內(nèi)那個(gè)頭,說(shuō)是半禿的頭,我們叫奇禿,用不著什么洗發(fā)水。
            王樹(shù)言:但是這一刻,因?yàn)辇R達(dá)內(nèi)那個(gè)頭很憤怒,他需要清醒,所有人都記住那個(gè)洗發(fā)水名字,他是有想法,你簡(jiǎn)單打一個(gè)廣告是沒(méi)有用的。
            沈竹:這是消費(fèi)情緒,但是有時(shí)候我們知道商家背后這么多的運(yùn)作,這么多的經(jīng)營(yíng),我們就會(huì)覺(jué)得我們的民族情節(jié)是不是也被消費(fèi)了,我們熱愛(ài)足球的狂熱是不是也該打折了,有這種擔(dān)心,有的網(wǎng)友就提出來(lái)了,沒(méi)想到一會(huì)閃一下LOGO,一會(huì)閃一下標(biāo)簽,然后有的足球后面,隊(duì)員后面還有企業(yè)在支持,你會(huì)不會(huì)因此而減淡你的激情。
            包教授:我覺(jué)得如果我們的企業(yè),其實(shí)中國(guó)足球現(xiàn)在是很窮的,如果我們中國(guó)大型的那些企業(yè),一年贊助個(gè)十幾二十億給中國(guó)足球,讓他能培養(yǎng)很多孩子送到巴薩皇家馬那里去,訓(xùn)練成了球星了,那么我們就能打進(jìn)世界杯,那不是正好弘揚(yáng)我中華民族的宏威嘛,對(duì)吧,這不傷害民族感情的,反而是增強(qiáng)我們民族感情,我覺(jué)得這沒(méi)問(wèn)題,不矛盾。
            李承鵬:這也得說(shuō)網(wǎng)友,包括不僅是網(wǎng)友,在國(guó)際的體育營(yíng)銷(xiāo)界里面,國(guó)際奧委會(huì)和國(guó)際足聯(lián)去比的話,國(guó)際足聯(lián)的口碑是比較差的,是被購(gòu)并最多的,因?yàn)樗羌兇獾纳虡I(yè)化運(yùn)作。
            沈竹:對(duì)對(duì)。
            李承鵬:你看他的賽場(chǎng)里面到處有廣告,你再看奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng),奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)中間是不準(zhǔn)放廣告的,奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)它有是奧林匹克理念的營(yíng)銷(xiāo),它有一個(gè)比較宏偉的一個(gè)理念,而且能打動(dòng)人的,奧林匹克是人生的一個(gè)生活,它是一個(gè)理念營(yíng)銷(xiāo),它某種程度上一定程度上它是功利營(yíng)銷(xiāo),但是非法不實(shí),非法是一個(gè)典型的商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo),所以有很多人購(gòu)并。
            沈竹:我覺(jué)得它太勢(shì)利眼了,像酷酷拉那個(gè)航空公司。
            王樹(shù)言:但是包括中國(guó)也一樣,就說(shuō)剛才承鵬說(shuō)到,世界上商業(yè)對(duì)足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身的推廣有最大作用,你包括像誰(shuí)在主導(dǎo)世界杯,我們現(xiàn)在看是這些贊助商在主導(dǎo)世界杯。
            沈竹:怎么講?
            王樹(shù)言:因?yàn)檫@些贊助對(duì)世界杯的影響非常大。
            沈竹:大到什么程度,你給我舉個(gè)例子。
            王樹(shù)言:這個(gè)應(yīng)該說(shuō)國(guó)際足聯(lián)在。
            沈竹:比如說(shuō)安排比賽的時(shí)候都會(huì)照顧廠家的情緒嗎?
            王樹(shù)言:對(duì),在世界杯期間恐怕連一些國(guó)際會(huì)議都要推遲,有這么大的影響力。
            包教授:甚至98年有傳聞嘛,羅納爾多在決賽期間那場(chǎng)比賽發(fā)揮失常,他有病,還堅(jiān)持來(lái)上場(chǎng),是因?yàn)樗澈蟮捏w育贊助商要求他必須上場(chǎng),全世界都知道。
            沈竹:死也死在場(chǎng)上。
            包教授:因?yàn)檫@時(shí)候我給你這么多錢(qián),你必須在決賽那一天,在場(chǎng)上,你走得走完這么多分鐘。
            李承鵬:所以剛才主持人說(shuō)到由于這樣的情緒在全球的球迷、網(wǎng)民,特別在中國(guó)的一些網(wǎng)民中就對(duì)非法的過(guò)渡的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)持很多,也包括南非自己,剛才說(shuō)的酷酷拉的案例就是最經(jīng)典的案例。
            沈竹:我們稍適休息,聽(tīng)聽(tīng)酷酷拉是怎么代表一群網(wǎng)友的觀點(diǎn)來(lái)跟國(guó)際足聯(lián),所謂勢(shì)利眼的國(guó)際足聯(lián)來(lái)抗衡的,他們用了很多巧妙的辦法來(lái)規(guī)避一些他們嚴(yán)格的規(guī)定,我們稍適休息回來(lái)接著品茶聊天。
            沈竹:財(cái)經(jīng)下午茶歡迎回來(lái)國(guó)際足聯(lián)應(yīng)該說(shuō)是很勢(shì)利眼的,他在規(guī)定一些詞匯的時(shí)候,也是非常苛刻的比如說(shuō)2010也不能提南非你也不能提,世界杯三個(gè)字你都不能提了,你還能讓我們提什么,所以酷庫(kù)拉他自己的這廣告語(yǔ),我想三位都知道我們一起把這故事跟大家講一講。
            包明曉:酷庫(kù)拉是一家這個(gè)是一個(gè)南非一家低成本運(yùn)營(yíng)公司航空公司,那么好容易這個(gè)世界杯在南非舉辦,但是呢它這個(gè)航空公司有官方指定的承運(yùn)商,他又想搭這個(gè)車(chē),所以呢,他想了一些辦法來(lái)用它打出一條廣告。
            沈竹:我覺(jué)得包老師,您的眼皮不要往下看,電視里面會(huì)特別不好看,我是為您想。
            包明曉:所以他打出一條廣告就是我們是你知道的那件事的非官方的這個(gè)航空承運(yùn)商,英文叫什么呢,(英文)用得非常巧妙,這可以指很多的。
            沈竹:這樣讀者看起來(lái)覺(jué)得咱們倆哥們,反正你也知道我也知道。
            包明曉:我也沒(méi)提世界杯,我也沒(méi)提,我自己承認(rèn)我是非官方的這個(gè)(英文)就行了就這樣一個(gè)含義,這樣一個(gè),但是它配了一些在廣告,在廣告商配了一些有南非的國(guó)旗有足球,有南非的這個(gè)開(kāi)普敦的那個(gè)球場(chǎng),這樣所以國(guó)際組聯(lián)就查處他,因?yàn)槟阌袊?guó)旗了,有南非的國(guó)旗了,有足球了,有那個(gè)叫什么足足烏拉。
            沈竹:喇叭。
            包明曉:喇叭的長(zhǎng)號(hào),他就構(gòu)成了整個(gè)侵權(quán),所以國(guó)際足聯(lián)就要查處他,查處它呢,這個(gè)公司也很狡猾,第一個(gè)我們承認(rèn),他表態(tài)國(guó)際足聯(lián)對(duì)我們指責(zé)我們感覺(jué)到很驚訝,但是我們知道國(guó)際足聯(lián)是一個(gè)很講商業(yè)信譽(yù)保護(hù)消費(fèi)者,我們同意把這個(gè)廣告就撤下來(lái),實(shí)際上在這個(gè)呼應(yīng)的過(guò)程中,他進(jìn)一步炒了一下自己公司,更有趣的是被網(wǎng)民本拍手稱(chēng)快的就是,他緊接著又出了一個(gè)廣告,他那廣告詞就是不是去年,不是明年,是中間這一年。
            沈竹:你不是不讓我提2010嘛。
            包明曉:我就這樣一年。
            沈竹:咱們提2010,國(guó)際足聯(lián)不會(huì)找我們麻煩。
            包明曉:他把那個(gè)廣告,原來(lái)廣告里面的這個(gè)開(kāi)普敦的那個(gè)球場(chǎng)把它換成一個(gè)橋梁,然后把那個(gè)足足烏拉那個(gè)長(zhǎng)號(hào)。
            李承鵬:他那個(gè)球場(chǎng)確實(shí)像。
            沈竹:很多人還可以去探險(xiǎn)。
            包明曉:換成一個(gè)高爾夫球的球座,把這個(gè)南非的國(guó)旗換成一個(gè)彩條,彩條布,然后把。
            沈竹:所有的都是似是而非的概念。
            李承鵬:你這么說(shuō)以后我覺(jué)得怎么像中國(guó)的高級(jí)策劃人才在各出主意,你老愛(ài)沒(méi)有這么清的主意。
            沈竹:你這是夸我們還是罵我們呢?
            李承鵬:也夸也夸也罵。
            包明曉:出來(lái)以后呢,我看網(wǎng)民都拍手稱(chēng)快,全球的網(wǎng)民都拍手稱(chēng)快,就說(shuō)明這個(gè)國(guó)際足聯(lián)在這一事情上面。
            沈竹:所以反映出國(guó)際足聯(lián)讓大家覺(jué)得太壓抑了,你這個(gè)不人我提那個(gè)不讓我提的憑什么?
            李承鵬:奧委會(huì)也是這樣的,北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候不讓提2008,不讓用你五環(huán)logo,但是我們當(dāng)時(shí)沒(méi)有2007加1沒(méi)有這么用。
            包明曉:但是也有,在北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候有很多企業(yè)比如一起,一起赴北京呀,他有很多偷換概念。
            李承鵬:北京你總會(huì)提吧。
            沈竹:所以到6月8日的時(shí)候國(guó)際足聯(lián)很驕傲的就宣布,451個(gè)品牌你就是隱性營(yíng)銷(xiāo)就是你說(shuō)的那個(gè),隱性營(yíng)銷(xiāo)你侵犯了我們權(quán)益所以就全部停,停了之后就發(fā)生后面這個(gè)事情。
            包明曉:你知道現(xiàn)在這個(gè)國(guó)際足聯(lián),他大概就在奧運(yùn)會(huì)這一年,世界杯這一年他發(fā)出律師信大概多少,將近三千封律師信都是維權(quán),都是維權(quán)。
            王樹(shù)言:但是因?yàn)楸旧韲?guó)際足聯(lián)這個(gè)贊助門(mén)檻很高,也不能讓別的企業(yè)無(wú)所作為,既然是世界第一大運(yùn)動(dòng),第一大娛樂(lè)運(yùn)動(dòng),很多企業(yè)要有所作為,比如在02年日韓世界杯的時(shí)候,當(dāng)時(shí)耐爾公司就成功了用了隱性營(yíng)銷(xiāo),比如說(shuō)他在場(chǎng)外做了大量的訓(xùn)練營(yíng)他贊助球隊(duì)跟球員來(lái)跟球迷互動(dòng),包括出一些像限量版一些世界杯特級(jí)商品等等因素,實(shí)際上在那些世界杯完了之后,曾經(jīng)大家做過(guò)一個(gè)民意調(diào)查,居然70%認(rèn)為這屆世界杯官方贊助商是他們。
            沈竹:我覺(jué)得李寧也特別聰明,奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候大家都覺(jué)得李寧也是我們的一個(gè)。
            王樹(shù)言:最大的隱性,所以關(guān)于這塊。
            沈竹:所以我就想問(wèn)國(guó)際足聯(lián)到底門(mén)檻到底有多高,就他一種特許商品就是一家企業(yè)是吧,所以你企業(yè)的數(shù)量始終是有限的?
            王樹(shù)言:奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候可能是個(gè)例外,奧運(yùn)會(huì)有三家當(dāng)時(shí)。
            包明曉:這也在北京這屆奧運(yùn)會(huì)上面的特例。
            沈竹:其他的都是一家。
            包明曉:同類(lèi)的商品只能有一家。
            王樹(shù)言:所以這次呢,給中國(guó)的企業(yè)更多的借鑒是什么,我們大部分企業(yè)是沒(méi)有機(jī)會(huì)成為贊助商的,怎么利用世界杯完了進(jìn)行這個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo),這個(gè)實(shí)際上也需要品牌創(chuàng)新,比如說(shuō)可以做一些跟足球相關(guān)的一些活動(dòng),包括我們?cè)诠んw其實(shí)也搞嘉年華,嘉年華實(shí)際上有品牌比如尼亞之夏嘉年華,實(shí)際上他等于借助世界杯相關(guān)活動(dòng)來(lái)提高中國(guó)品牌的這種知名度,因?yàn)楫吘惯@是一個(gè)四年一度的盛事,既是球迷的一個(gè)盛會(huì)也一定是一個(gè)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)盛宴。
            沈竹:你們創(chuàng)造這樣一個(gè)品牌繳費(fèi)嘛,你們要打這個(gè)2010,打這個(gè)世界杯?
            王樹(shù)言:這個(gè)可能,比如說(shuō)在世界杯期間你說(shuō)叫足球嘉年華誰(shuí)不知道是這個(gè)跟足球有關(guān)的。
            沈竹:大家都知道那事。
            李承鵬:其實(shí)走在北京大街小巷,可能包括走在中國(guó)其他一些二三線城市的時(shí)候,現(xiàn)在你可以看,很多什么賣(mài)粥的店,包子店他都會(huì)門(mén)口反飯館都打出2010年南非世界杯優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng),或者優(yōu)惠包子活動(dòng)這個(gè)其實(shí)是國(guó)際足聯(lián)確實(shí)對(duì)他官方贊助商有威脅有利益侵害的時(shí)候他會(huì)給你律師函,咱們一個(gè)賣(mài)包子的。
            沈竹:包子鋪,他給的過(guò)來(lái)嗎?
            李承鵬:確實(shí)這個(gè)成本太大了,他也不會(huì),而且就是同類(lèi)型你比如說(shuō)中國(guó)的哈爾濱啤酒,它是正式贊助一次世界杯的。
            王樹(shù)言:對(duì),他借助其他的。
            李承鵬:他們還搞了大型的花式足球的PK的比賽我是作為評(píng)委,作為評(píng)委來(lái)評(píng)判,如果你有另外一家足球,你也在搞這個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員這個(gè)青少年足球營(yíng)的話一定會(huì)起訴你的,所以說(shuō)我覺(jué)得還是看你對(duì)他形成競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)企業(yè)大小,哈爾濱是個(gè)大牌啤酒,如果再來(lái)一個(gè)燕京,燕京肯定會(huì)被起訴,如果你來(lái)一個(gè)比如說(shuō)我們村自己釀的啤酒,不會(huì)起訴。
            沈竹:樹(shù)大招風(fēng)的,所以網(wǎng)友特別性質(zhì)昂然給這樣一個(gè)企業(yè)起名叫奧擦委總是打擦邊球,這好像是屢禁不止,然后我們看到桌子上擺的一些特許商品,這些商品都是怎么說(shuō)呢,一家企業(yè)每一家企業(yè)都是一種商品,一種商品一家企業(yè),這些特許商品背后為什么他們能賣(mài)那么重?中間這個(gè)分成是怎么樣的,企業(yè)是怎么利用特許商品來(lái)分世界杯一杯羹呢,我們稍適休息回來(lái)接著品茶聊天。
            沈竹:財(cái)經(jīng)下午茶歡迎回來(lái),我們說(shuō)到這個(gè)特許商品就不能不說(shuō)到我知道一家特許商品店,他是給奧運(yùn)會(huì)做特許商品的,結(jié)果賠錢(qián)了,我們?cè)瓉?lái)以為做特許商品就特許了,你肯定能賺錢(qián),因?yàn)樯a(chǎn)這個(gè)東西或生產(chǎn)任何一件商品你都是獨(dú)一無(wú)二的,怎么還會(huì)賠錢(qián)呢?
            王樹(shù)言:這跟賽事是一樣的,總是幾家歡樂(lè)幾家愁,有人奪得冠軍,有人獲得好成績(jī)。
            沈竹:你知道愁的嗎?
            王樹(shù)言:我們?cè)趭W運(yùn)會(huì)的公司恐怕是這種喜悅,多于這種不好的這種消息,因?yàn)檫@個(gè)特許商品在北京奧運(yùn)會(huì)長(zhǎng)早歷史奇跡的。
            沈竹:您給我舉個(gè)世界杯特許商品。
            王樹(shù)言:世界杯特許商品是這樣,肯定也會(huì)有失敗的案例,這個(gè)在歷屆都會(huì)有,就像球場(chǎng)上跟賽場(chǎng)外都是一樣的,這屆南非世界杯中國(guó)很多企業(yè)呢,也借助奧運(yùn)會(huì)一個(gè)經(jīng)驗(yàn),包括生產(chǎn)這個(gè)特許企業(yè)呢,很多都是奧運(yùn)會(huì)的特許,特許企業(yè),完了包括。
            沈竹:您今天不是說(shuō)知道失敗的案例嗎,特許商品的?
            王樹(shù)言:對(duì),一定會(huì)有,這次出了南非世界杯第一款官方的貴金屬,32鑲純的牌這等于歷史上第一次,中國(guó)企業(yè)也很有遠(yuǎn)見(jiàn),就是在出這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候并不是簽一屆世界杯,可能包括14年的巴西世界杯都簽約下了,那么中國(guó)已經(jīng)是世界的工廠我們都很清楚,其實(shí)歷屆世界杯很多的像會(huì)長(zhǎng)像毛絨玩具都是由中國(guó)來(lái)生產(chǎn)的。
            沈竹:它現(xiàn)在售價(jià)多少錢(qián)?
            王樹(shù)言:這個(gè)售價(jià)是298。
            沈竹:298成本呢?跟我們說(shuō)一下實(shí)價(jià)。
            王樹(shù)言:成本應(yīng)該是這樣。
            李承鵬:我先猜一下我覺(jué)得成本是不會(huì)超過(guò)6塊錢(qián)。
            王樹(shù)言:不是這是純銀的。
            沈竹:我覺(jué)得不會(huì)超過(guò)15塊錢(qián)。
            包明曉:我覺(jué)得在60塊錢(qián)左右。
            王樹(shù)言:它既然是純銀一個(gè)產(chǎn)品的話成本應(yīng)該要超過(guò)一百塊錢(qián),你看按現(xiàn)在當(dāng)今這個(gè)價(jià)錢(qián)也能算出來(lái)。
            李承鵬:是純銀的嗎?
            王樹(shù)言:純銀的。
            李承鵬:純銀的。
            王樹(shù)言:它這個(gè)特許商品是這樣,它是由這個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包括它的生產(chǎn)成本再加他特許權(quán)費(fèi),特許權(quán)費(fèi)是大家不能忽略一塊,為什么特許商品比普通商品要貴,也在于此。
            沈竹:百分之多少是特許權(quán)費(fèi)?
            王樹(shù)言:特許權(quán)費(fèi)是根據(jù)它的品位不同。
            沈竹:像這個(gè)呢,298元里面有多少錢(qián)是特許權(quán)費(fèi)?
            王樹(shù)言:至少有10%是特許權(quán)費(fèi)。
            沈竹:那不多呀,我想是50%。
            王樹(shù)言:特許商品能夠給大家?guī)?lái)它官方收藏意義和它的紀(jì)念意義,所以這一點(diǎn)來(lái)講這是特許商品一個(gè)特許。
            包明曉:但特許商品在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)是比較大的,它的風(fēng)險(xiǎn)是兩部分,第一個(gè)就是組委會(huì)維權(quán)的能力,如果我生產(chǎn)出來(lái)這個(gè)報(bào)紙都是謊報(bào)的,我肯定賣(mài)不出去。
            沈竹:現(xiàn)在網(wǎng)站上特別熱銷(xiāo)的這個(gè)吉祥物就是好多這個(gè)20來(lái)塊錢(qián)十幾塊錢(qián)的。
            李承鵬:山寨版的。
            包明曉:所以它是和組委會(huì)維權(quán)的力度是一致的。
            王樹(shù)言:好像在南非更嚴(yán)重一些這次說(shuō),在南非好像有很多當(dāng)?shù)卦谑召I(mǎi)一些他們自己生產(chǎn)的產(chǎn)品。
            李承鵬:這個(gè)是吧,我是看到過(guò),但是做工確實(shí)比中國(guó)的工人做的差太遠(yuǎn)了,顏色都不正。
            沈竹:你的意思是我們假冒的做的跟真的似的?
            李承鵬:不是,我們的中國(guó)人的手藝還是確實(shí)在世界上算是比較好的,我指的當(dāng)?shù)氐纳秸模钱?dāng)?shù)厝松a(chǎn)的,確實(shí)是。
            包明曉:工藝比較粗糙。
            李承鵬:它掉毛,獅子一會(huì)兒掉毛了變成野豬了就。
            沈竹:我們剛才說(shuō)到這個(gè)牌子成本價(jià)確實(shí)我覺(jué)得占的還挺多的,像這個(gè)玩具他們說(shuō)最后的售價(jià)19.95歐元相當(dāng)于200塊錢(qián),但是成本價(jià)只有1塊9毛五歐元,十幾塊錢(qián)二十塊錢(qián),這個(gè)成本價(jià)和這個(gè)最后售價(jià)之間利潤(rùn)誰(shuí)給分走了?
            包明曉:那就是國(guó)際足聯(lián),他的授權(quán)方。
            沈竹:那像王先生說(shuō)的只有的授權(quán)費(fèi),為什么出現(xiàn)80%?
            包明曉:10%,我估計(jì)有的。
            李承鵬:100塊錢(qián)先拿到90塊錢(qián)。
            沈竹:90%,有那么高嗎?
            包明曉:第一個(gè)跟產(chǎn)品像吉祥物,像這樣的這種東西就是直接它的組委會(huì)直接的資產(chǎn),核心資產(chǎn)要的一定很高,像它這一個(gè)打的是我看看是意大利巴西這種東西,相對(duì)是一種邊緣性的東西。
            李承鵬:往往他們這個(gè)是,他們這個(gè)是實(shí)實(shí)在在的干活,這是概念活,這個(gè)概念國(guó)際足聯(lián)當(dāng)然多收點(diǎn)錢(qián)。
            包明曉:像吉祥物像這個(gè)都是核心的無(wú)形資產(chǎn),它一定會(huì)收的很高,一定會(huì)收的很高。
            王樹(shù)言:而且每一屆世界杯營(yíng)銷(xiāo)總是有成功和失敗的,那么成功的比如在02年世界被是第一次有中國(guó)國(guó)家隊(duì)參加,有的企業(yè)就成功的利用中國(guó)參加的這個(gè)商機(jī)獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,當(dāng)然也有慘敗的這種教訓(xùn),比如說(shuō)中國(guó)在這屆世界杯因?yàn)樽叩恼麄(gè)成績(jī)并不好,所以有的企業(yè)付出大量廣告費(fèi)但實(shí)際上沒(méi)有很好的收益。
            沈竹:這就是您說(shuō)那失敗的案例,沒(méi)踩對(duì)點(diǎn)。
            王樹(shù)言:沒(méi)錯(cuò)。
            李承鵬:我知道有一家生產(chǎn)健康這個(gè)保健藥的一個(gè)企業(yè)花了非常多的錢(qián),大概據(jù)我所知是一千萬(wàn)吧,還有很多獎(jiǎng)勵(lì)包機(jī)球迷他自己出錢(qián)的,因?yàn)榍蛎缘倪@種非常需求了嘛,他不會(huì)購(gòu)買(mǎi)保健藥品甚至產(chǎn)生逆反心理,那個(gè)不方便透露他的名字,敗得非常慘。
            沈竹:全部打水飄了。
            包明曉:贊助企業(yè)的這個(gè)效益呀,大概學(xué)術(shù)界有兩種觀點(diǎn),一種觀點(diǎn)就是二八理論,所有贊助奧運(yùn)會(huì)也好,世界杯也好,只有20%贊助企業(yè)是取得很好的贊助收益的,80%都不行,還有一種理論叫三分之一,三分之一理論,各三分之一,贊助盈利的贊助效益特別好三分之一企業(yè),三分之一食品,三分之一完全是虧本。
            沈竹:成了風(fēng)險(xiǎn)很大的賭注了。
            包明曉:風(fēng)險(xiǎn)非常大的,為什么說(shuō)可口可樂(lè)像他們這樣是體育營(yíng)銷(xiāo)大師,他們做了幾十年甚至上百年,奧運(yùn)會(huì)快接近拜年了世界杯60多年,他們長(zhǎng)期做他們有專(zhuān)職部門(mén)做這個(gè)事,我們中國(guó)企業(yè)往往剛剛起步,所以這一方面要和國(guó)際企業(yè),要想把奧運(yùn)會(huì)世界杯這樣大型賽事的營(yíng)銷(xiāo)這種贊助的效益,把它用好用足的話,我們的確剛剛起步,要向人家很好的去學(xué)風(fēng)險(xiǎn)很大。
            沈竹:今天我們還了解了一些個(gè)通過(guò)下午茶的時(shí)間了解了世界被可以拉動(dòng)哪些行業(yè),還有行業(yè)我們講到的,我們?cè)谝院蟮臅r(shí)間內(nèi)給大家介紹,我們知道一些營(yíng)銷(xiāo)成功的案例,但是呢世界杯這個(gè)成本帳大家有沒(méi)有算過(guò),有的人說(shuō)奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候幾乎是很多的投入都不能夠把成本搬回來(lái),但是世界杯據(jù)說(shuō)是沒(méi)有一屆是虧欠的,但是也有反方觀點(diǎn)說(shuō)虧錢(qián)看你怎么算了,不同算法出來(lái)結(jié)果是不一樣的,我們明天下午茶的時(shí)間將跟大家分享世界杯這個(gè)花錢(qián)和賺錢(qián)這個(gè)帳到底應(yīng)該怎么算,世界杯這個(gè)成本到底應(yīng)該怎么計(jì)算,它的成本到底最后在門(mén)票收入電視轉(zhuǎn)播權(quán)能不能夠收回來(lái)我們明天下午茶見(jiàn)。
            沈竹:財(cái)經(jīng)下午茶,天天有好茶,今天我們下午茶的話題,給您送上的還是有關(guān)世界杯的這筆經(jīng)濟(jì)帳,我們說(shuō)02年日韓世界杯給我們留下印象特別深的是一下子中國(guó)到日韓去看比賽的人增加到10萬(wàn)之多。
            沈竹:而且這個(gè)五千張球票是一夜就售空了,給很多航空業(yè)包括旅游業(yè)帶來(lái)不想不到的收益,這次南非世界杯能不能夠拉動(dòng)旅游業(yè)航空業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè),世界杯還將拉動(dòng)哪些產(chǎn)業(yè),包括他們成本帳怎么算我們繼續(xù)歡迎這個(gè)王樹(shù)言王先生常年做體育品牌營(yíng)銷(xiāo)給我們講講品牌之戰(zhàn),在這背后的故事,第二位李承鵬先生體育評(píng)論人,那也是非常的體育方方面面,都很喜歡很有興趣。
            李承鵬:略懂。
            沈竹:另外一位包明曉,包先生,也是研究這個(gè)體育產(chǎn)業(yè),給我們講講這個(gè)世界杯后面的品牌運(yùn)作,我們剛才說(shuō)到日韓世界杯,確實(shí)讓我們見(jiàn)證中國(guó)球迷這種熱愛(ài)自己球隊(duì),花重金也要去日韓看現(xiàn)場(chǎng)這么一種狀態(tài),那這樣一個(gè)旅游業(yè)是不是一個(gè)很特殊的情況?
            李承鵬:當(dāng)時(shí)其實(shí)我們當(dāng)時(shí)知道的一個(gè)算是內(nèi)幕,比較方便說(shuō)出來(lái)了,之所以中國(guó)能被抽出亞洲,抽簽抽得特別好,是因?yàn)轫n國(guó)東道主認(rèn)為中國(guó)至少會(huì)來(lái)200萬(wàn)旅游者很舍得花錢(qián),后來(lái)失算了其實(shí),發(fā)現(xiàn)中國(guó)還來(lái)了不到20萬(wàn),實(shí)際上到現(xiàn)場(chǎng)不到20萬(wàn),所以失算了,而這次南非世界杯旅游業(yè)其實(shí)我覺(jué)得前景超過(guò)日韓世界杯的,其實(shí)也超過(guò)德國(guó),為什么這么說(shuō)呢,因?yàn)槟戏鞘澜绫覀儚拈_(kāi)幕式可以看到不僅是南非一個(gè)概念是整個(gè)非洲的概念,我在南非的時(shí)候我看見(jiàn)就是說(shuō)有一些廣告我讓當(dāng)?shù)厝私o我翻譯報(bào)紙寫(xiě)的什么,他說(shuō)莫桑匹克說(shuō)了,我們這里有最好的草原,然后那邊不干了,就說(shuō)錯(cuò)了,我們這里最好的草原,他吸引大家,雖然他們是不鼓勵(lì)大家去破壞那個(gè)生態(tài)。但是實(shí)際上各個(gè)旅行社在競(jìng)爭(zhēng),還有什么呢,大家都知道鉆石。鉆石是你那么多人涌向南非世界杯,南非是一個(gè)鉆石一個(gè)聚集地,你帶著女朋友或者帶著老婆來(lái),一定你多少買(mǎi)個(gè)一克兩克的。
            沈竹:你見(jiàn)到很多中國(guó)人嗎?
            李承鵬:中國(guó)人本來(lái)在當(dāng)?shù)鼐秃芏啵诩s堡都有14萬(wàn)人吧。
            沈竹:但是德國(guó)世界杯的時(shí)候,他們說(shuō)是幾千萬(wàn)的游客,南非這次安全問(wèn)題對(duì)大家障礙挺多的,好多人覺(jué)得我不敢出去,你在海邊是不是也沒(méi)有見(jiàn)到什么游客?
            李承鵬:不是,我個(gè)人覺(jué)得因?yàn)槲椰F(xiàn)場(chǎng)在那兒待了十幾天,十天的經(jīng)歷我覺(jué)得有些東西是我們一些媒體刻意制造的,因?yàn)橐粚檬澜绫耠娪耙粯游曳堑弥圃煸趫?bào)紙上或者電視上我制造出一種深入敵后一個(gè)驚險(xiǎn)感覺(jué),非洲嘛神秘的非洲大地,其實(shí)我在現(xiàn)場(chǎng)。
            沈竹:你不是趕上過(guò)搶劫嗎?
            李承鵬:我們劇組,確實(shí)是被打劫了,或者和我們,我們劇組總共一百多號(hào)人,其中有一個(gè)人,一個(gè)脫離大部隊(duì)人被打劫當(dāng)然不是一件令人開(kāi)心的事情。
            沈竹:一百個(gè)人一個(gè)人打劫,這是百分之一的概念。
            李承鵬:而且它的是脫離大部隊(duì),如果你真是四五個(gè)人在大街上走不會(huì)的,而且。
            沈竹:這不是你給大家散布恐怖情緒,這不敢脫離群眾了。
            李承鵬:如果你在美國(guó)布魯克林區(qū),你一個(gè)人晚上在大街上走也是很可能被打劫的。
            沈竹:瞧你挑這區(qū)。
            李承鵬:確實(shí)是這樣的,因?yàn)樗蚪俚牡胤绞窃诩s堡最,應(yīng)該說(shuō)是最文明的一個(gè)貧民窟里面。
            沈竹:包老師,如果您去,您是不是也得調(diào)查哪個(gè)區(qū)我能去,哪個(gè)區(qū)我不能去,萬(wàn)一去了那個(gè)不該去的區(qū)。
            李承鵬:主持人你應(yīng)該首先明白一個(gè)基本的概念,在美國(guó)你要去布魯克林區(qū)你是一個(gè)有風(fēng)險(xiǎn)的地方,它確實(shí)全世界都有,包括中國(guó)很多火車(chē)站你去了也是有風(fēng)險(xiǎn),你的包可能就不見(jiàn)了對(duì)不對(duì)。
            沈竹:你覺(jué)得媒體夸張了這種風(fēng)險(xiǎn)。
            李承鵬:確實(shí)是有所夸張,因?yàn)橹拔沂翘貏e緊張,我說(shuō)而且我是連這個(gè)春秋衫我穿著睡覺(jué),怕被蚊子叮咬呀。
            沈竹:得艾滋病。
            李承鵬:很多不僅它有什么瘧疾,禍亂你都很害怕的,出去不敢打手機(jī)怕被人搶了,偷偷摸摸打,其實(shí)后來(lái)你發(fā)現(xiàn),其實(shí)南非人民也是挺友善的,那天我們?nèi)ツ莻(gè)錄音室被打劫以后吧,其實(shí)后來(lái)被開(kāi)回來(lái)那車(chē)恰恰是黑人青年幫我們開(kāi)回來(lái)的,其實(shí)是這樣的,我覺(jué)得它的旅游還是有很多人去旅游,其實(shí)南非人還是比較實(shí)在,他沒(méi)有意識(shí)到,沒(méi)有意識(shí)到你這種宣傳是為他旅游業(yè)是一種比較大的打擊,特別經(jīng)過(guò)這個(gè)下午茶,茶一泡,沈竹這么一忽悠就出了很多假新聞了。
            沈竹:你去了之后吧,你可能跟南非人沒(méi)有感情了,您就覺(jué)得真實(shí)嗎?
            包明曉:我覺(jué)得因?yàn)樗怯H歷者剛剛從南非回來(lái)。
            王樹(shù)言:現(xiàn)在我們感受到了那個(gè)氛圍。
            沈竹:他拍電影他不干正事。
            李承鵬:拍電影,我現(xiàn)在是電視導(dǎo)演我告訴你,我干的是正事。
            沈竹:給大家介紹一下現(xiàn)在不做體育評(píng)論員了。
            李承鵬:也做。
            沈竹:兼職,副業(yè)。
            包明曉:世界杯這個(gè)主題旅游業(yè)拉動(dòng)的話,除了本身之外旅游業(yè)拉動(dòng)是一個(gè)確定的一個(gè),比如說(shuō)我們說(shuō)2006年德國(guó)世界杯,德國(guó)世界杯就這屆世界杯拉動(dòng)旅游,就新增到德國(guó),因?yàn)槭澜绫降聡?guó)旅游新增人口是兩百萬(wàn),然后大概是在這些游客在德國(guó)過(guò)夜的是550萬(wàn)人次,然后新增給世界杯給當(dāng)年這個(gè)德國(guó)的旅游收入帶來(lái)的增加大概是占到7%。提高大概提高了7%。
            包明曉:說(shuō)明的的確確有作用,南非的情況原來(lái)我們覺(jué)得國(guó)內(nèi)報(bào)紙報(bào)道。
            李承鵬:人間地獄呀,其實(shí)不是。
            包明曉:聽(tīng)了承鵬說(shuō),我覺(jué)得可能還不是。
            李承鵬:因?yàn)槟闳チ耸聦?shí)上現(xiàn)在有幾百萬(wàn)游客在那里,每天都有幾必萬(wàn)游客,他們不會(huì)出現(xiàn)我們?nèi)绻媸怯泻芏嗳吮粴⒒蛘弑皇裁矗銜?huì)天天看到這兒死了多少人,下個(gè)月礦難或者沉船,它不會(huì)確實(shí)沒(méi)有報(bào)道那么多。
            李承鵬:而且德國(guó)和南非不一樣。
            沈竹:現(xiàn)在你酒店業(yè)漲錢(qián),機(jī)票也漲錢(qián),我干嗎要這時(shí)候去,我換個(gè)地方去,他們說(shuō)一撥游客換了另一撥游客。
            李承鵬:我們北京奧運(yùn)會(huì)酒店業(yè)很漲錢(qián),飯館也很漲錢(qián),德國(guó)世界杯它也漲錢(qián)是一個(gè)非常正常按規(guī)律辦事。
            沈竹:那一屆世界杯最成功,它的旅游業(yè)增長(zhǎng)兼職拉動(dòng)了GDP國(guó)民生產(chǎn)總值。
            李承鵬:我認(rèn)為是南非拉動(dòng)最大的,為什么這么說(shuō)呢,德國(guó)它有很多人是因?yàn)槭裁矗聡?guó)是歐盟,它可能今天我上午在你這兒喝完茶下午就走了,它是個(gè)過(guò)路課。南非是你沒(méi)有人從那兒,它不是一個(gè)交通要道,它去一定就是旅游一定是花錢(qián)的,所以我覺(jué)得這個(gè)因?yàn)樗夹g(shù)比較低,他增長(zhǎng)一百萬(wàn),可能就提升百分之多少了。
            沈竹:王先生有不同意見(jiàn)。
            王樹(shù)言:實(shí)際上我們也在關(guān)心,這屆世界杯到底對(duì)南非舉辦國(guó)有多大的影響,因?yàn)樯弦粚檬澜绫聡?guó)世界杯的時(shí)候當(dāng)時(shí)對(duì)它整個(gè)帶來(lái)商業(yè)機(jī)會(huì)大概250億美元,完了拉動(dòng)了德國(guó)GDP增長(zhǎng)1.2%,這個(gè)我覺(jué)得。
            包明曉:很厲害了,很厲害。
            王樹(shù)言:到底對(duì)南非有多大影響也是我們所關(guān)心的。
            沈竹:為什么這里有一份英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家報(bào)告,他看了九個(gè)場(chǎng)地,九個(gè)申辦城市,六個(gè)城市都是賠錢(qián)的,整個(gè)數(shù)據(jù)怎么算的?
            李承鵬:因?yàn)槲一卮鹉悖驗(yàn)槊恳粚檬澜绫_(kāi)賽前,開(kāi)賽前,開(kāi)賽中、一直開(kāi)賽后都有這樣記者報(bào)道這樣消息,德國(guó)世界杯,日韓世界杯,德國(guó)世界杯開(kāi)賽前還說(shuō)主體育場(chǎng)安聯(lián)還漏水還出現(xiàn)施工塌陷的東西,全世界新聞在報(bào)道,說(shuō)希臘的這個(gè)奧運(yùn)會(huì)04年,希臘奧運(yùn)會(huì)政府沒(méi)有錢(qián)了,可能都會(huì)改地方舉行了,墨西哥世界杯遇到大地震包括工程質(zhì)量問(wèn)題說(shuō)不辦了,這個(gè)你要有充分的。
            包明曉:這個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)的這個(gè)東西,我是從我們研究的,我們知道這個(gè)是可信的,為什么可信南非組委會(huì)以及各個(gè)主辦城市它從這個(gè)組委會(huì)商業(yè)開(kāi)發(fā)書(shū)里面分成幾乎沒(méi)有什么權(quán)力,只有10%的,門(mén)票銷(xiāo)售的10%才返還給你。
            沈竹:國(guó)際足聯(lián)想給你多少就給你多少,我不想給你就不給你了。
            包明曉:場(chǎng)館的建設(shè),設(shè)施的運(yùn)營(yíng)里面他除了掙的錢(qián)三分之一會(huì)給補(bǔ)貼組委會(huì)之外,然后舉辦城市的話,他只能拿到在我們這個(gè)城市里面球場(chǎng)的收入門(mén)票銷(xiāo)售10%。所以它就一定會(huì)因?yàn)樗度肽敲创螅赃@個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)的就是國(guó)家?jiàn)W委會(huì)鎮(zhèn)海。國(guó)際足聯(lián)鎮(zhèn)海,南非的國(guó)家可是算成間接經(jīng)濟(jì)效益可能不歸,但是舉辦城市很可能是賠錢(qián)。
            李承鵬:這個(gè)我不同意這個(gè)觀點(diǎn)。
            沈竹:而且現(xiàn)在的門(mén)票不容樂(lè)觀,你想整個(gè)南非場(chǎng)地說(shuō)是33億美元。
            李承鵬:你不要打斷我,你不要打斷我,33億美元,上海世博會(huì),我們也是在這一舉辦城市,本身我在約堡親眼看到,他就正在改造它的交通,它正在改造老城區(qū)以及體育場(chǎng)周?chē)呢毭窨撸欢〞?huì)花這筆錢(qián)的,那么由于什么呢,由于這個(gè)城市在舉辦世界杯,有很多贊助商不是世界杯贊助商,他講贊助你這個(gè)城市了,好我在你那兒投資我在你那兒蓋房子是這樣的,我覺(jué)得這種算帳方法是不一樣的,我們世博會(huì)改善一個(gè)城市的交通。世界杯為什么不能這么算帳呢。
            沈竹:世界杯投資場(chǎng)館你門(mén)票這樣回不來(lái)。
            包明曉:我們算過(guò)這個(gè)帳,我們就是兩個(gè)層次去算帳,第一個(gè)算虧還是不虧就是比如說(shuō)我們這個(gè)城市,比如我舉辦這屆我是作為個(gè)世界杯舉辦城市我要建館,現(xiàn)在比如說(shuō)現(xiàn)在報(bào)道大概主體育場(chǎng)5.3個(gè)億建設(shè)投資。
            沈竹:美元。
            包明曉:美元,它的門(mén)票分成大概多少三千四百萬(wàn)美金。
            沈竹:對(duì)呀好少。
            包明曉:三千四百萬(wàn)和五個(gè)多億當(dāng)然你要長(zhǎng)期的話一個(gè)場(chǎng)館不是世界杯就完了,在以后還可以運(yùn)營(yíng)。
            李承鵬:總共南非政府拿出。
            沈竹:其實(shí)這個(gè)場(chǎng)地很難去再繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去。
            李承鵬:不不,我不同意你的觀點(diǎn)。
            沈竹:我們先聊到這兒,歇會(huì)兒喝點(diǎn)茶,看一看場(chǎng)館的投資匯報(bào)到底應(yīng)該怎么算的,稍適休息回來(lái)接著品茶。
            沈竹:現(xiàn)在這個(gè)布拉特有染上一個(gè)官司,說(shuō)是南非的開(kāi)普敦本來(lái)不要新建新的場(chǎng)館,改建一個(gè)舊的場(chǎng)館,后來(lái)他是喜歡新建說(shuō)是你四萬(wàn)五千個(gè)座位你滿足不了,一定要新建才行,所以現(xiàn)在這個(gè)成本太大了,最后大家覺(jué)得匯報(bào)沒(méi)有那么多,所以大家有爭(zhēng)執(zhí)在場(chǎng)館投入上面,這有一個(gè)數(shù)據(jù)就是南非以外非洲球迷,只能夠消費(fèi)他們的三萬(wàn)張門(mén)票,剛才你們算的這個(gè)門(mén)票能不能夠讓這個(gè)場(chǎng)館的收入投資能夠有回報(bào)或者是不賠錢(qián),我們稍適休息,看看這個(gè)場(chǎng)館的投資和收入這個(gè)帳到底應(yīng)該怎算才合適,稍適休息回來(lái)接著聊天。
            沈竹:財(cái)經(jīng)下午茶歡迎回來(lái)剛才是誰(shuí)說(shuō)的門(mén)票這個(gè)價(jià)格一定是能夠把這場(chǎng)館投資賺回來(lái)?
            李承鵬:我說(shuō)的,因?yàn)楝F(xiàn)在從上座率來(lái)看不是很好,其實(shí)我認(rèn)為首先這個(gè)球賽的不好看,但是實(shí)際上事實(shí)證明到了八分之一決賽的時(shí)候,球賽因?yàn)榻?jīng)過(guò)PK它上座率自然就上升了,我們可以看到它是這個(gè)票房壓力是6點(diǎn)幾個(gè)億世界杯比賽正好是64場(chǎng),一場(chǎng)平均下來(lái)一千萬(wàn)的票房的需求,實(shí)際上你到了八分之一決賽,四分支一決賽半年賽決賽的時(shí)候,它的場(chǎng)場(chǎng)一定是飽滿的,而且票價(jià)會(huì)比較高,這時(shí)候我覺(jué)得一千萬(wàn)的票房壓力并不高的一定會(huì)收回來(lái),而且歷屆的世界杯比賽沒(méi)有票房是賺錢(qián)的,一定是賺錢(qián)的,現(xiàn)在我們從一開(kāi)始。
            沈竹:?jiǎn)栴}是南非組委會(huì)指著門(mén)票撈回這個(gè)成本了,除了國(guó)際足聯(lián)分給他的一些個(gè)投資之外,您這帳怎么算?
            包明曉:?jiǎn)栴}就是這樣,就是我不懷疑他這屆門(mén)票銷(xiāo)售呀,或者應(yīng)該說(shuō)是基本能夠達(dá)到他組委會(huì)的預(yù)期的,這是隨著剛才承鵬說(shuō)的,隨著進(jìn)入賽程越來(lái)越激烈門(mén)票收入會(huì)提高,但問(wèn)題是分成規(guī)則決定,即使完成了,完全達(dá)到6個(gè)億了,他能拿到的錢(qián)也很少10%,10%的這個(gè),10%一個(gè)場(chǎng)館建設(shè)好的場(chǎng)館是5億多,即使中等場(chǎng)館興建大概其他也在三億多美金,所以拿三千萬(wàn)多萬(wàn),那是。
            沈竹:所以您是站在我這撥的,你覺(jué)得場(chǎng)館是回?
            包明曉:我覺(jué)得場(chǎng)館世界杯期間說(shuō)辦一期世界杯我投這么多錢(qián)一定回不了,這是不可能回。
            沈竹:那怎么說(shuō)世界杯要屆屆賺錢(qián)呢,這不是?
            王樹(shù)言:世界杯賺錢(qián)可能是國(guó)際足聯(lián)首先保證他自己盈利,他是否能夠給東道主那么好一個(gè)支持比如南非它的場(chǎng)館本身資源是不足的,既然是新建場(chǎng)館不知道這個(gè)國(guó)際足聯(lián)是否能夠。
            李承鵬:其實(shí)我們算法應(yīng)該是另外一種算法,這屆南非政府上臺(tái)的時(shí)候他的總統(tǒng)就說(shuō)了,我要在南非各個(gè)多少城市十個(gè)城市修建體育場(chǎng),正好搭這世界被開(kāi)車(chē),那你這個(gè)我們的搞奧運(yùn)會(huì)也好,世博會(huì)也好,其實(shí)有的人說(shuō)了你虧了很多錢(qián)其實(shí)你算法,算帳怎么算,你城市公共交通,你的體育場(chǎng)你本來(lái)南非體育場(chǎng)非常破舊了,你本來(lái)就要翻新正好就是我們搭著南非的世界杯班車(chē),你修這個(gè)世界杯的賽場(chǎng)不是為了這四年辦的,不是為這一個(gè)月辦的,你可能為了四十年而用的。
            沈竹:但是以后場(chǎng)館使用率非常低,而且大家?guī)讉(gè)擔(dān)心,一個(gè)是安全問(wèn)題到現(xiàn)在為止南非盈利局?jǐn)?shù)據(jù)才45萬(wàn)游客,你怎么收這個(gè)成本?
            李承鵬:不不不,你說(shuō)錯(cuò)了,南非的這個(gè)球迷對(duì)他對(duì)足球狂熱程度是。
            沈竹:再狂熱基地是有限的。
            李承鵬:他沒(méi)有地方踢球,他不像英國(guó)到處有地方踢球,他是沒(méi)有地方踢球的,包括南非聯(lián)賽是整個(gè)非洲是非常健全的一個(gè)聯(lián)賽它經(jīng)常找不到地方是四個(gè)球隊(duì)用一個(gè)體育場(chǎng),現(xiàn)在可以用體育場(chǎng)了這是一個(gè),第二你說(shuō)游客只有45萬(wàn),有一點(diǎn)我們充分考慮,確實(shí)在非洲的南部舉辦世界杯,他一定他的經(jīng)濟(jì)效果沒(méi)有德國(guó)和美國(guó)這么好,但是實(shí)際上他遙遠(yuǎn),實(shí)際上歐洲你說(shuō)歐洲自己人做調(diào)查是這樣的,就是說(shuō)歐洲他看慣了高水平的比賽到了八分之一,他們黃金旅游區(qū)也正好是歐洲人美洲人每年暑假的時(shí)候放假的時(shí)候他來(lái)旅游,所以說(shuō)這一次的世界杯因?yàn)槟习肭颉?BR>    包明曉:你是看好后面。
            沈竹:不管怎么樣他都是唱多的。我發(fā)現(xiàn)了,因?yàn)槟銦釔?ài)足球,所以你覺(jué)得一定能贏回來(lái)。
            李承鵬:這和我熱愛(ài)足球沒(méi)有關(guān)系。
            沈竹:這幾乎沒(méi)什么邏輯。
            李承鵬:世界杯的商機(jī)實(shí)際上,我是有邏輯的,世界杯因?yàn)槭裁茨兀挥?2支隊(duì)一支球隊(duì)只能允許你30個(gè)人的這個(gè)我承擔(dān)你的吃住行費(fèi)用,一千人,奧運(yùn)會(huì)是多少一個(gè)國(guó)家參賽可能一千多人。
            沈竹:你是跟奧運(yùn)會(huì)比。
            李承鵬:他有很多的項(xiàng)目,他可能運(yùn)動(dòng)員加起來(lái)一萬(wàn)多人和一千人比成本大很多,而且場(chǎng)館我就需要十個(gè)球場(chǎng)夠了,奧運(yùn)會(huì)可能需要太多球場(chǎng)了,不計(jì)其數(shù)。
            包明曉:剛才主持人說(shuō)的那個(gè),包括南非媒體自己覺(jué)得可能要虧本的一些報(bào)道,我覺(jué)得也有壓國(guó)際足聯(lián)的意思,因?yàn)閲?guó)際足聯(lián)你掙錢(qián)太多了,能不能拿出一點(diǎn),我們南非是一個(gè)非洲國(guó)家第一次舉辦場(chǎng)館建設(shè)投入這么多,你是不是再分一杯羹也有這樣的考慮。
            沈竹:你們所有人統(tǒng)一觀點(diǎn)奧運(yùn)會(huì)不好掙錢(qián),但世界杯容易的多,不管世界杯是虧的多,還是賺的少,他的這個(gè)基本是世界本投入會(huì)更單一承載這個(gè)壓力會(huì)更小。
            李承鵬:世界杯是個(gè)商業(yè)比塞它一定會(huì)賺錢(qián)的,奧運(yùn)會(huì)它是一個(gè)更像全民的這么一個(gè)聚會(huì)這么一個(gè),它不是完全以賺錢(qián)為目的。
            沈竹:但是你對(duì)旅游業(yè)這種樂(lè)觀和我們媒體報(bào)道這種擔(dān)憂形成鮮明的對(duì)比,然后旅游業(yè)我們就是也沒(méi)辦法去南非,就這樣了,我們暫時(shí)。
            李承鵬:不,我比較奇怪的是為什么我們中國(guó)的媒體對(duì)南非的旅游如此擔(dān)憂,實(shí)際上我在南非看到的媒體大家都是很熱情的,大街上有很多外國(guó)的游客,歐洲的游客美國(guó)的游客,很多的。
            沈竹:是不是平日里也是這些游客?
            李承鵬:沒(méi)有這么多我問(wèn)了,南非房子是很寬松的,很多人都會(huì)有很大的房子住,哪怕你沒(méi)有那么有錢(qián),現(xiàn)在所有民宅全部租出去了,它而且要想包一輛車(chē)包不到,因?yàn)閬?lái)太多游客了是這樣的,同時(shí)我們也知道當(dāng)?shù)亟俜艘彩亲罱斋@比較多,比較多。
            沈竹:喂飽了歇一會(huì)兒再說(shuō),另外一個(gè)他剛才說(shuō)游客既然多了,航空業(yè)是不是也會(huì)比較火爆一些?
            王樹(shù)言:一定的,你包括承鵬不是要第二次再去南非肯定是航空業(yè)的發(fā)展,全世界各地的球迷去到南非那肯定會(huì)引起相關(guān)的收入。
            沈竹:你乘的是阿聯(lián)酋航空的嘛,還是乘庫(kù)臘的。
            李承鵬:國(guó)泰,香港轉(zhuǎn)月堡而且越到世界杯的時(shí)候它的票是兩倍三倍甚至四倍的翻。
            王樹(shù)言:剩下的比賽更加吸引人,更有這個(gè)大家這種興趣去那兒看比賽,而且世界杯的這個(gè)比賽精彩就在于它幾乎小組賽還有一些場(chǎng)次不夠精彩接下來(lái)就是場(chǎng)場(chǎng)精彩。
            沈竹:接下來(lái)比如說(shuō)阿聯(lián)酋航空是他們頂級(jí)合作伙伴有什么好處呢,有什么樣的權(quán)限?
            王樹(shù)言:作為這個(gè)官方贊助商,一定在宣傳各方面是有幫助的,但是也不妨礙其他的這個(gè)航空公司能夠分一杯羹這是沒(méi)有任何問(wèn)題的我覺(jué)得?
            包明曉:航空業(yè)是跟旅游業(yè)掛鉤的,因?yàn)槁糜稳绻瓌?dòng)的利益特別強(qiáng)的話航空一定是跟,另外就是世界杯從這個(gè)角度上,他這個(gè)餐飲業(yè)拉動(dòng)是很強(qiáng)的,德國(guó)2006年的數(shù)據(jù)就是德國(guó)的2006年世界被給整個(gè)德國(guó)餐飲業(yè)增加5億美金,額外收入就是除掉往年則出來(lái)的,他們說(shuō)一場(chǎng)球的話整個(gè)每一場(chǎng)比賽期間的話,消耗一場(chǎng)比賽5萬(wàn)罐飲料,三萬(wàn)份點(diǎn)心,31萬(wàn)根德國(guó)香腸,一場(chǎng)比賽就消耗掉吃掉球迷吃掉。
            沈竹:這個(gè)王總有發(fā)言權(quán),我們稍適休息看看這個(gè)跟世界杯相關(guān)一些食品飲料尤其是啤酒這些行業(yè)他們?cè)鲩L(zhǎng),我們見(jiàn)的著的案例有哪些,稍適休息回來(lái)接著聊這個(gè)世界杯帶動(dòng)的行業(yè)。
            沈竹:財(cái)經(jīng)下午茶歡迎回來(lái),說(shuō)是每天晚上在這足球俱樂(lè)部里面喝的這個(gè)啤酒原來(lái)比如說(shuō)喝兩瓶,現(xiàn)在十瓶,有這么大幅度嗎,你的經(jīng)歷?
            王樹(shù)言:是這樣,在世界杯期間啤酒銷(xiāo)量肯定是非常大的,而且就世界杯到底離中國(guó)球迷有多遠(yuǎn)其實(shí)不遠(yuǎn)這一次在北京大家看有很多足球嘉年華,很多廣場(chǎng)允許球迷在這里面看球,看球的時(shí)候以球會(huì)友約上一幫朋友,不可能在家里面大嚷大叫,酒吧環(huán)境相對(duì)來(lái)講當(dāng)然酒吧也很火爆,生意很火爆。
            沈竹:每個(gè)晚上啤酒銷(xiāo)量增加多少你的俱樂(lè)部?
            王樹(shù)言:這種情況可能是最收益的現(xiàn)場(chǎng),一個(gè)是啤酒,一個(gè)就是美食。
            沈竹:米花什么的。
            王樹(shù)言:對(duì),這個(gè)恐怕是離不開(kāi)的,因?yàn)榍蛎栽谶@個(gè)管塞過(guò)程中很消耗。
            沈竹:算沒(méi)算過(guò)帳。
            包明曉:老板們說(shuō)這個(gè)啤酒會(huì)增加三倍比平常增加三倍。
            沈竹:這是一個(gè)三倍的數(shù)字,您那邊呢?
            包明曉:光啤酒銷(xiāo)售這塊。
            王樹(shù)言:應(yīng)該差不多,我覺(jué)得應(yīng)該幾倍的量是有的,雖然沒(méi)有具體數(shù)字但是增加幾倍是不成問(wèn)題。
            李承鵬:可能電視機(jī)的銷(xiāo)量也會(huì)增加。
            包明曉:大型投影儀相關(guān)設(shè)備,投影的設(shè)備這一塊都增加,還有一塊就是很多飯店原來(lái)晚上到八九點(diǎn)鐘客人就散去了,現(xiàn)在它也開(kāi)夜場(chǎng)就是這樣的飯店的夜場(chǎng),所以這個(gè)東西對(duì)拉動(dòng)整個(gè)的餐飲業(yè)我覺(jué)得這個(gè)效果是比較明顯的。
            沈竹:快餐消費(fèi)類(lèi)的。
            包明曉:在南非世界杯對(duì)中國(guó)參與起到很大拉動(dòng)作用。
            沈竹:我剛才聽(tīng)您話里有話中國(guó)隊(duì)雖然沒(méi)有世界杯32強(qiáng),但是中國(guó)人一點(diǎn)也沒(méi)少熱情,怎么發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題?
            王樹(shù)言:我覺(jué)得是這樣的。
            沈竹:越來(lái)越國(guó)際化。
            王樹(shù)言:中國(guó)球迷這種熱情,和國(guó)際化心態(tài)非常好,而且商家信貸也很好。
            沈竹:怎么叫國(guó)際化心態(tài)?
            王樹(shù)言:就是大家會(huì)可能在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)我們看到很多球迷整齊化一的穿著,是某一個(gè)國(guó)家隊(duì)服裝來(lái)觀球所以國(guó)際化心態(tài)是有的,因?yàn)槟悴荒苷f(shuō)沒(méi)有中國(guó)隊(duì)參賽大家對(duì)世界杯就不關(guān)心了,他還是足球的一個(gè)盛宴,所以包括商家在這屆世界杯采取了各種跟足球有關(guān)的活動(dòng)提高影響力市場(chǎng)份額,所以這個(gè)我覺(jué)得他們心態(tài)都非常好的。
            沈竹:而且不會(huì)被國(guó)際足聯(lián)發(fā)現(xiàn),因?yàn)槲覀冊(cè)谶@邊很遠(yuǎn)。
            包明曉:剛才說(shuō)的心態(tài)好可能是一個(gè)不得已而為之一個(gè)事,如果是我們中國(guó)人球星,我想我們中國(guó)人更高興,沒(méi)辦法我們成不了明星我們只能去所謂國(guó)際化心態(tài)去應(yīng)對(duì)人家球星,把人家球星當(dāng)我們球星來(lái)看。
            王樹(shù)言:我們也希望有一款是中國(guó)的,那銷(xiāo)量一定是最好的,但是這個(gè)沒(méi)辦法,這個(gè)要考慮現(xiàn)實(shí)一個(gè)情況。
            沈竹:我們感覺(jué)到你的沉默,還是以沉默來(lái)回應(yīng),喝口茶吧,這茶很好的。
            李承鵬:其實(shí)我們已經(jīng)進(jìn)過(guò)世界杯了,我懷疑就是說(shuō)它再次進(jìn)入世界杯真正對(duì)我們商機(jī)拉動(dòng)肯定會(huì)拉動(dòng)很大,但是有那么大,我是比較懷疑的,除非我們得了世界杯冠軍,當(dāng)然我這輩子看不到中國(guó)隊(duì)得世界杯冠軍了。
            沈竹:哪個(gè)國(guó)家的球隊(duì)入圍了世界杯對(duì)他們本國(guó)的消費(fèi)拉動(dòng)特別大的,有沒(méi)有成功,特別成功的案例?還是日韓?
            王樹(shù)言:我覺(jué)得02年其實(shí)對(duì)中國(guó)有很大的影響?
            包明曉:應(yīng)該是02年。
            李承鵬:02年是這樣的,我在沈陽(yáng)的時(shí)候10月7號(hào)那天晚上出現(xiàn),出現(xiàn)那一周出現(xiàn)一個(gè)什么狀況呢,沈陽(yáng)所有酒店是你訂不到房間的,甚至所有的東北人喜歡洗浴,所有洗浴中心全住滿人大通鋪,甚至肥皂和毛巾脫銷(xiāo)。世界杯出現(xiàn)帶動(dòng)了肥皂和毛巾廠我估計(jì)烏烏央央擁進(jìn)了一個(gè)沈陽(yáng)城,涌進(jìn)了30多萬(wàn)全國(guó)各地球迷,其中有三分之一只能住在洗浴中心,突然需要十萬(wàn)條毛巾的時(shí)候確實(shí)可以拯救一個(gè)小型毛巾廠。
            沈竹:那肯定的。
            李承鵬:而且包括電話呀,手機(jī)通信呀,確實(shí)是增長(zhǎng)很多的,不要小看通信業(yè)南非通信業(yè)是我在大街上看到到處打手機(jī)的各國(guó)游客來(lái)了,勢(shì)必需要當(dāng)?shù)氐耐ㄐ诺谋U希@個(gè)對(duì)他拉動(dòng)也是很高的。
            沈竹:這是消費(fèi)類(lèi)的。
            李承鵬:反過(guò)頭來(lái)說(shuō),就是說(shuō)你畢竟是在南非舉行肯定不回想美國(guó)德國(guó)這樣很富裕很發(fā)達(dá)的國(guó)家舉行交通也不是很便宜,最大的客戶其實(shí)是澳大利亞,澳大利亞是它的包括新西蘭是在6月底7月初它整個(gè)全民才進(jìn)入一個(gè)比較大板塊一個(gè)休假期,所以這時(shí)候它是一個(gè)。
            沈竹:所有獨(dú)家人都改航線了,本來(lái)去別的歐洲國(guó)家去南非了。
            李承鵬:而且我們一直在談直接收益,其實(shí)間接收益有很多我們談了中國(guó)咱沒(méi)有出現(xiàn)間接收益,泰國(guó)現(xiàn)在很高興,澳洲飛南非不能直接飛他得從泰國(guó)轉(zhuǎn)機(jī)再轉(zhuǎn)過(guò)去泰國(guó)很高興。
            包明曉:我想世界杯在拉動(dòng)后每合法賭博業(yè)里面。
            李承鵬:這是很厲害的。
            王樹(shù)言:包括我們?cè)诠んw嘉年華現(xiàn)場(chǎng),看那個(gè)彩票機(jī)的銷(xiāo)售都已經(jīng)非常好。
            沈竹:好到什么程度。
            王樹(shù)言:好到排隊(duì)去,在別的地方可能偶有客人的情況下,他這邊排著隊(duì)。
            沈竹:也就是說(shuō)你們覺(jué)得這個(gè)地下經(jīng)濟(jì)。
            李承鵬:地上的。博彩也是合法的,而且我個(gè)人認(rèn)為我覺(jué)得中國(guó)的媒體報(bào)道有誤迄今為止有四億歐元金額,我覺(jué)得這個(gè)很業(yè)余的說(shuō)法,因?yàn)榭赡芤粓?chǎng)單場(chǎng)就得超過(guò)10個(gè)億歐元,整個(gè)世界杯期間我覺(jué)得上千億歐元。
            王樹(shù)言:對(duì),國(guó)際足球產(chǎn)業(yè)里每年幾千億流量含這一部分費(fèi)。
            沈竹:有一個(gè)網(wǎng)站做一個(gè)統(tǒng)計(jì)世界杯最賺錢(qián)十大行業(yè)里面除了足彩之外還有賭球,其實(shí)在歐洲。
            包明曉:我覺(jué)得它甚至可能會(huì)超過(guò)很多我們認(rèn)為是。
            李承鵬:它比國(guó)際足聯(lián)賺的多那是一定的。國(guó)際足聯(lián)賺十幾個(gè)億,它可能賺幾百個(gè)億。
            包明曉:因?yàn)檫@兩塊太厲害了,合法的賭博業(yè),地下的這兩塊加起來(lái)是個(gè)巨大的,世界杯一定是最好的賭牌而且這個(gè)是一個(gè)合法的也是這樣,因?yàn)榘▏?guó)內(nèi)這個(gè)現(xiàn)在的競(jìng)猜的,包括像歐洲特別多像冰的像這種玩法的,一定是按照這個(gè)世界杯最好的。
            李承鵬:所以帶出另外一個(gè)話題,就是說(shuō)其實(shí)中國(guó)應(yīng)該盡快的立法,推行合法的博彩業(yè)。
            沈竹:足彩。
            李承鵬:因?yàn)槟愕叵碌模瑒偛拍阏f(shuō)其實(shí)地下的,你指的是非法賭博,它其實(shí)每年會(huì)讓我們流失非常多的錢(qián),這種錢(qián)他干什么你不知道,反正政府沒(méi)有收因?yàn)楹戏ú┎蕵I(yè)可以很大一部分。
            沈竹:收稅嗎?
            李承鵬:收稅可以支援災(zāi)區(qū),可以去推動(dòng)我們醫(yī)療的改革,我們的公共交通,他沒(méi)有的。
            王樹(shù)言:還有一個(gè)很重要的。
            李承鵬:談經(jīng)濟(jì)呀,世界杯經(jīng)濟(jì)一定不能離開(kāi)博彩業(yè)這是一個(gè)太大,它比國(guó)際足聯(lián)賺多幾十倍。
            沈竹:體育大額比娛樂(lè)大額還有身價(jià)就大部分是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)。
            包明曉:還有就是承鵬研究的這種比如說(shuō)中國(guó)足球比職業(yè)化搞不好,職業(yè)化搞不好,地球賭九是一個(gè),但是這個(gè)賭博業(yè)是直接體育一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里一個(gè)正常產(chǎn)業(yè)鏈我們中國(guó)沒(méi)有。
            李承鵬:日本泰國(guó)是反對(duì)賭博的這幾年開(kāi)了,我們國(guó)家要收入,而且我不讓你賭你還得賭那個(gè)賭更亂了,引起很多社會(huì)治安等等的現(xiàn)象韓國(guó)開(kāi)了,我們寶島臺(tái)灣一直吵,吵他們不是愛(ài)吵架嘛,還是通過(guò)了越南通過(guò)了,印度也通過(guò)了,就是我們好像周邊你一看國(guó)家和地區(qū)只有我們是沒(méi)有合法,我希望從健康的角度在一個(gè)法律監(jiān)督情況下應(yīng)該干預(yù),他這個(gè)收入太大,不是說(shuō)我今天賺一個(gè)億票房,我們剛才票房討論得很可憐10%提成,博彩業(yè)國(guó)家會(huì)收入非常多的錢(qián)。
            包明曉:而且從職業(yè)體育發(fā)展,歐洲的這個(gè)五大職業(yè)足球聯(lián)賽,美國(guó)四大職業(yè)體育聯(lián)盟,它之所以發(fā)展的好和合法賭博也,支撐這個(gè)項(xiàng)目職業(yè)體育發(fā)展是有很重要,是產(chǎn)業(yè)鏈一部分,你把它切斷了,你以為那么多美國(guó)那么人看NBA其實(shí)他參與投注的,他是關(guān)注這個(gè)球也是這樣的,有這樣的,他是很重要的產(chǎn)業(yè)。
            李承鵬:你沒(méi)有一個(gè)彩票參與你會(huì)覺(jué)得很無(wú)聊,擬壓了一個(gè)我壓了北京國(guó)安隊(duì)你覺(jué)得特別有興趣。
            包明曉:而且我這個(gè)投注是在合法的這個(gè)投注站投的。
            沈竹:增加我們球迷的參與感。
            王樹(shù)言:而且商業(yè)對(duì)足球產(chǎn)業(yè),對(duì)足球這個(gè)事業(yè)本身有很大的推動(dòng)作用如果這方面很好的匯報(bào)和收入的話恐怕對(duì)我們不慎這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也有很大幫助這個(gè)一定是相輔相成商業(yè)化和市場(chǎng)化。
            包明曉:做商業(yè)化一定是把這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈做完整了,如果你中間產(chǎn)業(yè)鏈不完整當(dāng)然做不好。
            王樹(shù)言:商業(yè)化返過(guò)來(lái)推動(dòng)社會(huì)化發(fā)展,推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
            沈竹:所以不僅中國(guó)企業(yè)拼命這種機(jī)會(huì)之下博得一杯羹,而且更多的是我們產(chǎn)業(yè)鏈上也要想象,怎么把這個(gè)文章做足,我覺(jué)得足彩這個(gè)我們會(huì)找時(shí)間跟大家一起分享足彩的參與,包括這個(gè)游戲怎么玩,分享國(guó)際一些經(jīng)驗(yàn),包括我們自己這套規(guī)則應(yīng)該怎么制定,我們找個(gè)時(shí)間下午茶的時(shí)候我們將會(huì)請(qǐng)專(zhuān)門(mén)足彩人士跟大家分享關(guān)于這個(gè)足球彩票這個(gè)行業(yè)的一些玩法,感謝大家收看今天的下午茶,感謝幾位茶葉跟我們分享你們?cè)谑澜绫澈笤趺促嶅X(qián)這也行業(yè)和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面一些智慧,我們會(huì)在世界杯期間不斷地跟大家分享我們各個(gè)權(quán)威人士他們自己領(lǐng)域一些專(zhuān)長(zhǎng)的知識(shí),我們下午茶的郵箱是交易時(shí)間下午茶七個(gè)字的首字母@126.com,如果您有什么新鮮事想了解的,世界杯話題想要知道的,也可以發(fā)郵箱告訴我們,如果對(duì)李先生、王先生,還有包先生,有什么提問(wèn)的問(wèn)題,也可以發(fā)郵箱告訴我們,我們明天見(jiàn)。

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