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11月4日，上海市政府宣布迪士尼落戶上海獲得國家主管部門的批準(zhǔn)，不少專家拍手叫好。
南開大學(xué)旅游學(xué)系教授李天元表示：“從區(qū)域角度看，迪士尼落戶對上海乃至整個長三角是件大好事。且不說境外游客，單單境內(nèi)沖著迪士尼而來的人就不會少，這些人順便游長三角的概率大大提高，將拉動長三角消費、旅游。”
華美首席知識專家趙煥焱也向記者指出：“上海正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期，迪士尼在上海開建對當(dāng)?shù)胤⻊?wù)業(yè)有很大促進(jìn)。上海作為長三角經(jīng)濟(jì)中心，在去年制造業(yè)負(fù)增長的情況下，服務(wù)業(yè)占GDP比例剛超過50%，而同樣是區(qū)域中心的香港，服務(wù)業(yè)占GDP比例已達(dá)到80%至90%。上海服務(wù)業(yè)的表現(xiàn)與上海建設(shè)國際金融中心、國際航運中心的定位不相稱。”
華東師范大學(xué)國土開發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究所副所長沈玉芳也認(rèn)為，迪士尼項目符合國家對上海的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向。他指出：“除旅游外，上海的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也要提上日程。”
“主題”紛爭 一園難獨大
帶給區(qū)域經(jīng)濟(jì)無限遐想的迪士尼同時也讓中國游樂業(yè)深感不安，金融危機(jī)以來一直不太景氣的長三角游樂業(yè)深恐雪上加霜。李天元指出：“與國內(nèi)游樂園沖突與否要看迪士尼和國內(nèi)主題公園的雷同程度高不高，迪士尼主打高科技和卡通文化，與目前國內(nèi)市場上的主題公園題材不重復(fù)。但很明顯，國內(nèi)主題公園成熟度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。大型旅游景點的品牌建設(shè)至少要8年至10年，從消費者品牌資產(chǎn)看，迪士尼將中國的主題公園狠狠甩在了后面，兩方根本不在一個水平上，迪士尼很有可能在今后幾年一園獨大。”
不過，這并不是說中國的主題樂園就沒有希望。趙煥焱分析，雖然國內(nèi)近年來掀起一波又一波主題公園熱，但是在歡樂谷建成之前的中國式主題公園基本都是失敗的，多數(shù)虧本。“歡樂谷是最有希望和迪士尼抗衡的品牌。首先，歡樂谷的定位與迪士尼有所區(qū)別，主要針對白領(lǐng)青年，這部分客戶有消費能力。其次，歡樂谷推行了年卡，這個營銷策略可以吸引部分本地客戶。”
趙煥焱指出，根據(jù)業(yè)內(nèi)慣例，主題公園的高峰期在其開業(yè)的前5年左右。所以，即便上海迪士尼2014年落成開業(yè)，歡樂谷在上海應(yīng)該已經(jīng)拿到了高峰期內(nèi)最為豐厚的收益。
而李天元認(rèn)為：“中國人雖然創(chuàng)新不夠，但是模仿改進(jìn)的能力非常強(qiáng)，迪士尼登陸上海后，會有一段時間的風(fēng)光，但是此后也面臨中國主題公園的跟進(jìn)和競爭。”
也有更為樂觀的專家，沈玉芳認(rèn)為，迪士尼主題公園和上海地區(qū)原有的主題公園沖突不大，他們的題材、文化背景互相補充，相得益彰。
賺中國錢 拯救頹勢
迪士尼公司公布的業(yè)績報告顯示，全球迪士尼主題公園第三財季銷售收入下降9%。迪士尼主題公園效益下滑引起不少擔(dān)憂，上海迪士尼會否出師未捷身先死。
專家分析顯示，迪士尼效益不佳的原因，一方面是金融危機(jī)的影響，另一方面是美國的游樂業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展走向衰退。中國受金融危機(jī)影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于歐美，而中國游樂業(yè)還未成熟，市場空間很大。
南開大學(xué)旅游學(xué)系教授李天元則表示，迪士尼在上海冷遇的可能性不大。中國改革開放以來，人口富裕程度不斷提高，但是有出境游能力的人還是很少一部分，絕大部分人沒有機(jī)會出境體驗迪士尼，而且迪士尼品牌影響廣泛，對國人有吸引力。
此外，專家們也指出，如果迪士尼在中國獲得成功，則可以延長其產(chǎn)品壽命。 |