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各位尊敬的專家、教授和同仁，大家下午好！非常感謝央視財(cái)經(jīng)頻道和社科院新聞所舉辦這樣的活動(dòng)，很高興能與各位交流和分享，同時(shí)祝賀《今日觀察》正式開播一周年。
《今日觀察》開播一周年，應(yīng)該說(shuō)就像本次研討會(huì)主題一樣，是金融危機(jī)也是中國(guó)良機(jī)和媒體契機(jī)，這個(gè)題目給了我們很多啟發(fā)，我想從四個(gè)維度觀察《今日觀察》這檔節(jié)目。
第一個(gè)維度就是從國(guó)際傳播的維度。《今日觀察》一周年正好是中國(guó)對(duì)外傳播，在極力提升它的國(guó)家戰(zhàn)略和媒體戰(zhàn)略這樣一個(gè)時(shí)間段。在這樣一個(gè)形勢(shì)下，所有的媒體都有意無(wú)意，自覺不自覺地，會(huì)受到這樣一個(gè)需求的影響。中國(guó)正在強(qiáng)化國(guó)際傳播能力，在世界范圍塑造國(guó)家正確的良好的形象，那么這是形勢(shì)發(fā)展的迫切需求。
大家知道在經(jīng)濟(jì)上中國(guó)已經(jīng)躍升為第三位，可是我們?cè)趯?duì)外的國(guó)家形象上，特別是文化影響力方面還是相當(dāng)?shù)娜鮿?shì)。也就是我們的軟實(shí)力跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地位還不相稱，急需提升這樣的形象，而《今日觀察》的出臺(tái)恰逢這樣一個(gè)良機(jī)或者契機(jī)。在回應(yīng)世界關(guān)于中國(guó)各種各樣言論的時(shí)候，《今日觀察》應(yīng)該義不容辭的擔(dān)當(dāng)起這樣的職責(zé)，特別是關(guān)于“中國(guó)威脅論”和關(guān)于“妖魔化中國(guó)”的各種各樣的表達(dá)。作為一個(gè)國(guó)家級(jí)媒體，它事實(shí)上正在做著這樣的事情。可以看到《今日觀察》不管是出于它的自覺，或者說(shuō)一種潮流的輻射，都在推進(jìn)這件事情。那么我們也看到了它在事關(guān)中國(guó)的主權(quán)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)引擎，事關(guān)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面的國(guó)際形象、國(guó)家形象的塑造上是秉持著全球的眼光，中國(guó)的立場(chǎng)，我覺得這是一個(gè)非常難得的一個(gè)實(shí)例。那么這樣一種做法我想一定使得《今日觀察》會(huì)擁有它巨大的發(fā)展空間，我們樂(lè)得喜見《今日觀察》在未來(lái)的時(shí)日里沿著塑造中國(guó)正確的和良好的國(guó)家形象這點(diǎn)上，來(lái)設(shè)置議題，回應(yīng)國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論，來(lái)發(fā)出我們的聲音。這是第一個(gè)維度。
第二個(gè)維度，就是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的維度。如果在國(guó)際傳播的維度上，我們希望《今日觀察》沿著現(xiàn)在的路子，繼續(xù)在高度上再拓展的話，那么就要重視第二個(gè)維度。我們看到在事關(guān)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，和民生，百姓的民生，生活，日常生活這樣的服務(wù)，在這個(gè)維度上它的力度和強(qiáng)度，還需要再加大。《今日觀察》在傳媒格局當(dāng)中，應(yīng)該是一個(gè)非常獨(dú)到的體現(xiàn)。如果說(shuō)過(guò)去的經(jīng)濟(jì)頻道已經(jīng)做了很多推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服務(wù)民生的工作，那么《今日觀察》在今天其實(shí)要擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)會(huì)更重，因?yàn)閵蕵?lè)節(jié)目除去之后，剩下的這些純財(cái)經(jīng)節(jié)目它所需要的專業(yè)含量會(huì)再加大，這就必然要求在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)服務(wù)民生這一方面還需要再加強(qiáng)。這是第二個(gè)維度。
第三個(gè)維度就是傳媒的維度。從傳媒格局來(lái)看，今天的傳媒格局出現(xiàn)一個(gè)媒介融合，不僅是一個(gè)趨勢(shì)，也已經(jīng)成為一種事實(shí)。目前平面媒體在大舉進(jìn)攻新媒體，新華通訊社不僅在號(hào)召全球媒介的聚和，還在事實(shí)上大規(guī)模的在進(jìn)入和拓展。在這樣一個(gè)媒介格局情況下，我覺得《今日觀察》的出現(xiàn)，它意味著至少為央視的財(cái)經(jīng)頻道、整個(gè)電視傳媒，在拓展一種新的路子，也就是在廣度上拓展。
著名的主持人王小丫女士和陳偉鴻先生，他們以他們的品牌效應(yīng)在廣度上拓展，如果說(shuō)原來(lái)他們只是作為一個(gè)串場(chǎng)人，偶爾發(fā)表一些言論。今天的《今日觀察》實(shí)際上給他們提出了更高的要求，那么不僅是在電視，而且他們必然的串聯(lián)起網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，以及連線的各種各樣的嘉賓和普通的網(wǎng)民和觀眾。那么這個(gè)任務(wù)應(yīng)該說(shuō)比過(guò)去要重的多，壓力也會(huì)大的多。可喜的是，我們看到以這兩位著名主持人為標(biāo)志的《今日觀察》，在嫻熟的嫁接新媒體這方面已經(jīng)有了跟傳統(tǒng)電視狀態(tài)完全不同的新的樣態(tài)，而這點(diǎn)也是吸引觀眾眼球的一大亮點(diǎn)。在傳統(tǒng)格局當(dāng)中電視的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是清晰的，新媒體的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)也是清晰的。而現(xiàn)在這種互相借鑒、融合的態(tài)勢(shì)，使我們會(huì)做出這樣的判斷，也就是過(guò)去如果我們會(huì)把網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這樣的新媒體，看成一個(gè)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體消亡的一個(gè)新的媒體帝國(guó)的出現(xiàn)的話，今天我們看到這種情況其實(shí)并沒有完全出現(xiàn)。或者說(shuō)它還是在頑強(qiáng)的抵抗著新媒體，特別是傳統(tǒng)電視，它在高端、權(quán)威和直播這樣的優(yōu)勢(shì)上應(yīng)該說(shuō)比網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)這樣的新媒體更占優(yōu)勢(shì)。同時(shí)電視也在不斷地跟新媒體融合當(dāng)中，以期獲得這種嫁接的新優(yōu)勢(shì)，這就是《今日觀察》在拓展傳播手段做出了很好的探索。
第四個(gè)維度，就是央視改革的維度。今天的中央電視臺(tái)面臨著前所未有的壓力，傳統(tǒng)的國(guó)家電視媒體，它內(nèi)、外部的各種情況都在發(fā)生巨變，改革會(huì)走向何處？央視二套老的經(jīng)濟(jì)頻道更改為財(cái)經(jīng)頻道之后，壓力比一套應(yīng)該說(shuō)毫不遜色。它原有的廣告優(yōu)勢(shì)、原有的娛樂(lè)品牌優(yōu)勢(shì)被分割之后，包括新聞性的資源被拿走之后，它要靠一個(gè)狹窄的財(cái)經(jīng)做出優(yōu)勢(shì)，達(dá)到新的高度和業(yè)績(jī)，我們都是捏著一把汗。
但是非常欣喜地看到，整個(gè)財(cái)經(jīng)頻道的格局，在短短的一個(gè)時(shí)間段獲得了令人驚喜的成績(jī)，尤其是《今日觀察》經(jīng)過(guò)一年的探索，它在新老交替的頻道更改當(dāng)中，找準(zhǔn)了自己定位，在深度上獲得了財(cái)經(jīng)頻道非常重要的支持。我們有理由相信《今日觀察》在深度上所達(dá)到的水準(zhǔn)，應(yīng)該可以使我們剛成立的財(cái)經(jīng)頻道獲得長(zhǎng)久的、可持續(xù)性發(fā)展的推動(dòng)力。
從四個(gè)維度回過(guò)來(lái)看，無(wú)論從國(guó)際傳播的維度，《今日觀察》已經(jīng)達(dá)到了這樣的高度，還是在推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和服務(wù)民生方面所達(dá)到的力度，還是從大傳媒格局當(dāng)中《今日觀察》這種主動(dòng)的積極的融合新媒體，形成多種媒體業(yè)態(tài)的探索后所形成的廣度，以及在央視改革這樣的大背景下，財(cái)經(jīng)頻道的新的建構(gòu)，所達(dá)到的深度，都使我們有理由相信《今日觀察》一年，走得非常扎實(shí)，《今日觀察》的未來(lái)應(yīng)該是擁有巨大的發(fā)展空間。我們期待一年之后我們?cè)倬凼祝軌蚩吹健督袢沼^察》給我們帶來(lái)新的氣象，新的巨變和新的內(nèi)容，謝謝大家。
（中國(guó)傳媒大學(xué)文科科研處處長(zhǎng)《現(xiàn)代傳播》主編，“長(zhǎng)江學(xué)者”特聘教授） |