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第一，代表中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道向與會(huì)專(zhuān)家在《今日觀察》欄目開(kāi)播一周年之際，來(lái)一起探討有關(guān)傳播之道、探討《今日觀察》的建設(shè)、探討有關(guān)輿情方面的相關(guān)課題，表示衷心的感謝。此次研討會(huì)的籌備，得到了業(yè)界廣泛的關(guān)注和支持，在這里，向大家百忙當(dāng)中的到來(lái)表示歡迎！
第二，《今日觀察》開(kāi)播一年以來(lái)，收視率逐漸提升，影響力逐漸擴(kuò)大，已成為財(cái)經(jīng)頻道重要的品牌欄目之一。《今日觀察》是財(cái)經(jīng)頻道一個(gè)特色的欄目，是特定領(lǐng)域的欄目。財(cái)經(jīng)頻道過(guò)去一直缺乏言論類(lèi)的節(jié)目，在去年10月27日頻道調(diào)整時(shí)終于把這樣一檔言論性節(jié)目給開(kāi)發(fā)出來(lái)，經(jīng)過(guò)這一年的發(fā)展證明了它的成長(zhǎng)還不錯(cuò)，得到了受眾和各界積極的反響。
我代表財(cái)經(jīng)頻道，向《今日觀察》欄目開(kāi)播一年所取得的成績(jī)表示祝賀。
第三，《今日觀察》欄目開(kāi)播一周年之際，用這樣一種方式來(lái)研討《今日觀察》今后將如何進(jìn)一步改進(jìn)，來(lái)探討有關(guān)輿情的發(fā)展、有關(guān)傳播，這樣一些課題，應(yīng)該說(shuō)這個(gè)方式非常好。大家圍繞著這樣一些課題寫(xiě)了很多很好的論文，我們也會(huì)和大家一起來(lái)分享，并且把好的建議用于我們節(jié)目當(dāng)中以求更好的改進(jìn)。同時(shí)，借此機(jī)會(huì)，我把財(cái)經(jīng)頻道的有關(guān)情況簡(jiǎn)單地跟大家報(bào)告一下。
2009年8月24日，財(cái)經(jīng)頻道在經(jīng)過(guò)一個(gè)月零21天的籌備之后推出了。應(yīng)該說(shuō)財(cái)經(jīng)頻道與原來(lái)的經(jīng)濟(jì)頻道相比，即有繼承也有質(zhì)變，繼承是指還想建立一個(gè)專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)頻道，質(zhì)變是指無(wú)論從內(nèi)容構(gòu)成方面還是從品種的布局到整個(gè)頻道的業(yè)態(tài)都發(fā)生了質(zhì)的變化。比如說(shuō)我們?cè)瓉?lái)的直播窗口是215分鐘，現(xiàn)在是600分鐘以上。這樣的話，我們整個(gè)頻道的業(yè)態(tài)就由過(guò)去一個(gè)節(jié)目一個(gè)節(jié)目的堆砌而成，變?yōu)轫槕?yīng)整個(gè)資訊，順暢流動(dòng)的這么一個(gè)結(jié)構(gòu)，這是個(gè)比較大的變化。
從整個(gè)頻道產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)布局方面，我們把過(guò)去的輿論性節(jié)目，和其他一些經(jīng)濟(jì)特色不太明顯的節(jié)目進(jìn)行了調(diào)整。8月24日之前有21個(gè)在播欄目，8月24日之后，我們只完整保留了7個(gè)原來(lái)的經(jīng)濟(jì)節(jié)目，調(diào)整了3個(gè)，其他均發(fā)生了變化。經(jīng)過(guò)調(diào)整，節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性大大加強(qiáng)。產(chǎn)品的配置、結(jié)構(gòu)上也發(fā)生了質(zhì)的變化。節(jié)目里的各種資訊、信息、圖表的可視性、適用性有了一定的強(qiáng)化。另外，在整個(gè)運(yùn)行的保障支撐系統(tǒng)方面，我們采用了在線包裝系統(tǒng)。
另外，我們?cè)谌蚪⒘艘曨l的直播點(diǎn)，目前與路透、CNBC合作，每天定時(shí)從倫敦、紐約傳遞有關(guān)即時(shí)的資訊分析和評(píng)論，11月初還會(huì)增加新家坡、悉尼、印度等地。這樣一個(gè)支撐系統(tǒng)，是一個(gè)很大的工程，投入也非常大。所以支撐系統(tǒng)方面，也是一個(gè)質(zhì)的變化。
從兩個(gè)月以來(lái)的反響看，得到了大家的認(rèn)可，給予了積極的肯定和評(píng)價(jià)。另外，隨著整個(gè)頻道結(jié)構(gòu)的變化，財(cái)經(jīng)頻道的受眾群也發(fā)生了重大的變化，受眾群的特征更加鮮明，25到54歲男性城市觀眾，高收入，高學(xué)歷，高影響力這樣的三高受眾，已成為頻道的主要的受眾群體。在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，高學(xué)歷、高收入、管理層的受眾也有很大的增長(zhǎng)。
通過(guò)上述變化，財(cái)經(jīng)頻道的改版得到了市場(chǎng)很好的反饋。今年9月份整個(gè)廣告客戶的投放比前8個(gè)月平均增長(zhǎng)了74%。這也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)整個(gè)頻道的影響力、品牌力的提升。
當(dāng)然財(cái)經(jīng)頻道的推出是一個(gè)創(chuàng)業(yè)性的工程，我們都在用一種創(chuàng)業(yè)的心態(tài)，在逐漸的完善、改進(jìn)和提高。頻道還將陸續(xù)召開(kāi)一系列的座談會(huì)、研討會(huì)，聽(tīng)取各方面的意見(jiàn)和建議，不斷地改進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)更好地為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，為百姓的經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)的目標(biāo)。
正如大家關(guān)心支持《今日觀察》一樣，我們也懇請(qǐng)大家關(guān)心支持財(cái)經(jīng)頻道的建設(shè)和改進(jìn)，相信在大家的支持下，經(jīng)過(guò)努力之后，財(cái)經(jīng)頻道會(huì)有更好、更大的變化。
最后，代表央視財(cái)經(jīng)頻道全體同志對(duì)各位專(zhuān)家、來(lái)賓對(duì)財(cái)經(jīng)頻道和《今日觀察》的關(guān)心支持表示衷心的感謝，也預(yù)祝這次研討會(huì)能取得圓滿得成功，謝謝大家！
（中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)） |