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        “鳥巢”什么時候能不“空巢”?
            2009-03-02        來源:美國《波士頓環(huán)球報》

          北京奧運會閉幕了,國家體育場“鳥巢”成了一個尋找新用途的龐大博物館。
          這個標志性的國家體育場因其大膽設計而贏得喝彩,堪稱雕塑般的工程奇跡。現(xiàn)在它每天吸引約1萬名游客,他們花50元錢到體育場走一走,接著爬過昂貴的座位到一個紀念品商店,商家在那里兜售價格不菲的奧運會紀念品。
          作為中國國力和信心上升的象征,“鳥巢”在當前經濟形勢惡化的情況下,尚未吸引到大型活動,也還沒有永久租戶,今年只宣布將舉辦一個活動,即在奧運會開幕一周年的8月8日,上演張藝謀執(zhí)導的普契尼歌劇《圖蘭朵》。
          這對管理該體育場的公司來說是一個頭疼問題。北京中信聯(lián)合體國家體育場運營有限公司稱,“鳥巢”每年收入可達3000萬美元,但同時承認這是“樂觀”估計。這或許令中國政府擔憂,但游客們似乎并不關心。不久前參觀“鳥巢”的游客高云飛(音譯)說:“我不清楚有關‘鳥巢’的計劃,但我覺得這里會舉行許多文化和體育活動。”當被告知“鳥巢”可能大多數(shù)時候空場時,高說,“我覺得這有些浪費。”盡管圣誕裝飾已掛了一個月了,但“鳥巢”里面基本上還是冷冷清清的,特別是在當前寒冬之際。
          北京市總共有31個奧運場館,另有5個在北京之外的其他地方。大多數(shù)臨時場館將被拆掉,一些永久場館(主要是那些游泳和網球館)找到了新用途。“鳥巢”則與此不同,其租金太貴嚇退了潛在租戶。官方的《中國日報》不久前稱,“鳥巢”是一個“旅游陷阱”,上了歲數(shù)的市民抱怨門票沒有半價。
          研究體育營銷的美國俄勒岡大學工商教授丹尼斯?霍華德表示,美國的主要場館無法做到自負盈虧,并暗示在中國也不例外。
          出售“鳥巢”的冠名權能帶來巨大收入,但此舉頗受爭議,部分由于中國經濟減速和該體育場的性質。許多中國人把“鳥巢”與象征國家的美國自由女神像或法國埃菲爾鐵塔相比,反對給它冠以商業(yè)名號。

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