|
北京奧運會閉幕了，國家體育場“鳥巢”成了一個尋找新用途的龐大博物館。
這個標志性的國家體育場因其大膽設計而贏得喝彩，堪稱雕塑般的工程奇跡。現(xiàn)在它每天吸引約１萬名游客，他們花５０元錢到體育場走一走，接著爬過昂貴的座位到一個紀念品商店，商家在那里兜售價格不菲的奧運會紀念品。
作為中國國力和信心上升的象征，“鳥巢”在當前經濟形勢惡化的情況下，尚未吸引到大型活動，也還沒有永久租戶，今年只宣布將舉辦一個活動，即在奧運會開幕一周年的８月８日，上演張藝謀執(zhí)導的普契尼歌劇《圖蘭朵》。
這對管理該體育場的公司來說是一個頭疼問題。北京中信聯(lián)合體國家體育場運營有限公司稱，“鳥巢”每年收入可達３０００萬美元，但同時承認這是“樂觀”估計。這或許令中國政府擔憂，但游客們似乎并不關心。不久前參觀“鳥巢”的游客高云飛（音譯）說：“我不清楚有關‘鳥巢’的計劃，但我覺得這里會舉行許多文化和體育活動。”當被告知“鳥巢”可能大多數(shù)時候空場時，高說，“我覺得這有些浪費。”盡管圣誕裝飾已掛了一個月了，但“鳥巢”里面基本上還是冷冷清清的，特別是在當前寒冬之際。
北京市總共有３１個奧運場館，另有５個在北京之外的其他地方。大多數(shù)臨時場館將被拆掉，一些永久場館（主要是那些游泳和網球館）找到了新用途。“鳥巢”則與此不同，其租金太貴嚇退了潛在租戶。官方的《中國日報》不久前稱，“鳥巢”是一個“旅游陷阱”，上了歲數(shù)的市民抱怨門票沒有半價。
研究體育營銷的美國俄勒岡大學工商教授丹尼斯?霍華德表示，美國的主要場館無法做到自負盈虧，并暗示在中國也不例外。
出售“鳥巢”的冠名權能帶來巨大收入，但此舉頗受爭議，部分由于中國經濟減速和該體育場的性質。許多中國人把“鳥巢”與象征國家的美國自由女神像或法國埃菲爾鐵塔相比，反對給它冠以商業(yè)名號。
|