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        鳥巢冠名權(quán)是否售予阿迪達斯尚未有明確回復
            2009-02-26        來源:中國新聞網(wǎng)

        “鳥巢”雪景。 新華網(wǎng)發(fā)

          有十多家中外著名企業(yè)參與競爭的北京國家體育場鳥巢最后的冠名權(quán)可能花落阿迪達斯,標價是每年七千萬元人民幣。
          據(jù)此間《每日經(jīng)濟新聞》今日報道,被稱為“目前世界上最有價值房地產(chǎn)”的鳥巢,在二00九年將全面轉(zhuǎn)型。鳥巢將成為以精品旅游、高端演出以及大型文化體育賽事等為一體的多功能產(chǎn)業(yè)基地。
          鳥巢每年的運營費用約為一點五億元。從去年“十一”至今,鳥巢已經(jīng)接待了三百零八萬游客。按五十元/張的門票計算,旅游總收入約為一點五四億元。這是目前鳥巢最大的收入來源。
          除了商業(yè)演出和旅游收入,出售冠名權(quán)也被認為是鳥巢“求生存”的一劑良方。北京體育大學教授、北京奧運經(jīng)濟研究會常務理事林顯鵬曾經(jīng)指出,不管是鳥巢還是水立方,如果不賣冠名權(quán)的話,很難不賠本。
          北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責任公司董事長李愛慶之前表示,考慮到群眾的心理無法接受,鳥巢、水立方將放棄很大一部分商業(yè)運作手段,因此暫時不考慮讓鳥巢、水立方用企業(yè)冠名。但據(jù)鳥巢負責人楊蔚鷹近日透露,公司近期將就此展開市場調(diào)研。
          之前有十多家中外著名企業(yè)參與鳥巢冠名競爭,聯(lián)想集團、可口可樂和阿迪達斯是其中三大熱門。一位業(yè)內(nèi)知情人士昨日透露,最后的冠名權(quán)可能花落阿迪達斯,標價是每年七千萬元,但目前還沒有得到有關(guān)部門的明確回復。
          據(jù)悉,擁有鳥巢三十年經(jīng)營權(quán)的中信聯(lián)合體在經(jīng)營期內(nèi)還將累計投資三十多億元,如加上建造鳥巢的造價三十五億元,用三十年的時間收回接近六十五億元的投資,用楊蔚鷹的話說,最后能否收回成本還很難說。

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