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近日，北京市人大代表、北京市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)李愛(ài)慶接受記者采訪明確表示，鳥(niǎo)巢體育場(chǎng)今后不會(huì)加蓋，水立方改造完成后，市民可以辦游泳卡，在菲爾普斯奪金的泳池游泳健身。此外，鳥(niǎo)巢、水立方也暫不考慮企業(yè)冠名。(《京華時(shí)報(bào)》1月17日)
今年8月，鳥(niǎo)巢將連續(xù)上演張藝謀導(dǎo)演的中文版與外文版歌劇《圖蘭朵》，今年還會(huì)有成龍等明星來(lái)開(kāi)慈善音樂(lè)會(huì)。而水立方也將通過(guò)改造，建立以“水文化”為主題的健身、休閑中心，建設(shè)快餐、餐飲、休息區(qū)。顯然，奧運(yùn)會(huì)后，場(chǎng)館將轉(zhuǎn)為商用已經(jīng)毫無(wú)爭(zhēng)議。
也由此，鳥(niǎo)巢、水立方是否該進(jìn)行企業(yè)冠名的問(wèn)題，就變得不可回避。既然轉(zhuǎn)為商業(yè)用途，就應(yīng)該按照市場(chǎng)規(guī)律辦事。正如李愛(ài)慶所說(shuō)，國(guó)際上大的體育場(chǎng)館基本都有企業(yè)冠名，通過(guò)企業(yè)冠名為運(yùn)營(yíng)籌集相當(dāng)?shù)慕?jīng)費(fèi)。現(xiàn)實(shí)而言，奧運(yùn)場(chǎng)館的企業(yè)冠名，也需要理性看待。
一方面，諸如鳥(niǎo)巢、水立方等奧運(yùn)場(chǎng)館的修建投入了巨大的資金，如果不能在后奧運(yùn)時(shí)代充分得以運(yùn)用，必將造成公共資源的極大浪費(fèi)，另一方面，通過(guò)企業(yè)冠名等方式，讓不同主體參與奧運(yùn)場(chǎng)館的開(kāi)發(fā)和利用，也有助于提高資源的使用效益。
李愛(ài)慶表示鳥(niǎo)巢、水立方暫不考慮企業(yè)冠名的理由是，鳥(niǎo)巢、水立方不但是體育場(chǎng)館，已經(jīng)成為奧運(yùn)圣地，北京名片，考慮到群眾的心理無(wú)法接受，鳥(niǎo)巢、水立方將放棄很大一部分的商業(yè)色彩和運(yùn)作手段。的確，此前公眾對(duì)奧運(yùn)場(chǎng)館的商業(yè)化冠名有一些爭(zhēng)議，但人們真正關(guān)心的問(wèn)題未必是商業(yè)化冠名本身，而是能否保證公益性。如果能保持公益性，商業(yè)冠名并不可怕，如果不能保持公益性，即便不冠名，公眾同樣無(wú)法接受。
而恰恰在這個(gè)問(wèn)題上，公眾有理由擔(dān)心“鳥(niǎo)巢、水立方暫不考慮企業(yè)冠名”的誠(chéng)意。顯見(jiàn)的一個(gè)事實(shí)是，目前到過(guò)鳥(niǎo)巢、水立方的游客普遍反映門(mén)票過(guò)高，消費(fèi)不起。而相應(yīng)地在這些場(chǎng)館內(nèi)，卻是空置率過(guò)高，利用率有限。不能不說(shuō)，奧運(yùn)場(chǎng)館的后續(xù)開(kāi)發(fā)并不理想，與消費(fèi)市場(chǎng)沒(méi)有形成有效的默契。
從根本意義上說(shuō)，“人人都消費(fèi)得起”才是鳥(niǎo)巢、水立方作為奧運(yùn)圣地和北京名片的管理宗旨。 |