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2009年2月19日，“鳥巢”迎來第二場(chǎng)牛年春雪。 中新社發(fā) 李吉 攝

　　近日，有關(guān)“鳥巢”冠名權(quán)的問題再次被北京媒體提起———聯(lián)想、阿迪達(dá)斯和可口可樂三家公司正在競(jìng)價(jià)“鳥巢”冠名權(quán)，其中阿迪達(dá)斯有可能花費(fèi)7000萬人民幣取得鳥巢冠名權(quán)。不過，關(guān)于這樣的說法并沒有獲得任何官方聲音的肯定，北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)李愛慶之前表示，考慮到群眾的心理無法接受，鳥巢、水立方將放棄很大一部分商業(yè)運(yùn)作手段，因此暫時(shí)不考慮讓鳥巢、水立方用企業(yè)冠名。
　　“公司近期將就此展開市場(chǎng)調(diào)研。”在被問及冠名問題時(shí)，國家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理?xiàng)钗碟椀恼f法則有了更新的遞進(jìn)，“‘鳥巢’是中國第一次利用民間力量來建設(shè)的國家大型場(chǎng)館。自建設(shè)之初，‘鳥巢’賽后運(yùn)營(yíng)方式一直備受關(guān)注。我們算了一筆賬，樂觀的話，鳥巢’收回成本并逐步盈利至少需要30年。”楊蔚鷹同時(shí)表示，旅游收入目前是鳥巢最大的收入來源，其次是商業(yè)演出。由于“單靠承辦體育賽事以及參觀門票收入，基本上不能維持場(chǎng)館的正常運(yùn)營(yíng)”，出售冠名權(quán)也終于被擺上臺(tái)面。與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯方面表示確和國家體育場(chǎng)方面有過接觸。