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來源：經(jīng)濟參考報

作者：田華

發(fā)布日期： 2008-08-25

　　本報訊在運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)清晰可見的巨大市場前景面前，外資跨國巨頭已無法抑制搶灘中國大陸市場的沖動。日前，雀巢公司旗下首款運動營養(yǎng)食品 PowerBar“能量棒”攜其國外代言運動員低調(diào)亮相北京，開啟正式掘金中國運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的步伐。
　　8月19日，北京奧運會男子3000米障礙跑冠軍、肯尼亞選手基·普魯托以及銅牌獲得者另一名肯尼亞選手馬蒂隆，女子馬拉松比賽銅牌獲得者中國運動員周春秀以及美國游泳隊、田徑隊的一些運動員和來自非洲、歐洲、美洲、亞洲的各大洲奧運選手一同匯聚在雀巢公司組織的party上。除了享受比賽后的放松，他們來到這里是為了推介和體驗?zāi)芙o他們在體育比賽中迅速補充能量恢復(fù)體能的PowerBar“能量棒”。
　　“能量棒”是一種專給運動員迅速補充能量的棒狀食品，對于中國大陸市場而言顯然還是個“新生物”。雀巢中國區(qū)公關(guān)經(jīng)理何彤介紹，能量棒起源于1983年，一名加拿大馬拉松運動員身為營養(yǎng)學(xué)家的妻子特別研制的運動營養(yǎng)食品。由于能量棒被研究證實能改善運動員的體能素質(zhì)并保持運動員自身運動營養(yǎng)系統(tǒng)的平衡，能量棒在幾十年的發(fā)展神速。目前，“能量棒”產(chǎn)品拓展超過35個國家，并已成為頂級自行車運動員、跑步運動員以及三項全能運動員的必備裝備，而僅在美國，2002年能量棒的銷售量已經(jīng)達到了7個億。
　　有幾十年運動營養(yǎng)經(jīng)驗的支持，“能量棒”產(chǎn)品的開發(fā)是為了滿足從每位運動員到尋找健康食品的人們對于營養(yǎng)與能量的需求。事實證明能量棒不僅能夠滿足運動員大負荷的能量消耗，對于普通消費者來說它也是一種平衡膳食營養(yǎng)，增強體質(zhì)的美味食品和營養(yǎng)食品。現(xiàn)在，能量棒即將登陸中國，相信會得到越來越多的中國消費者的喜愛。

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