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楊元慶“體育營銷成聯(lián)想國際化戰(zhàn)略重要組成部分
來源:新華網(wǎng)
作者:張舵
發(fā)布日期: 2008-08-15
新華網(wǎng)北京8月14日電 作為第一個進入奧運會TOP贊助商行列的中國企業(yè),聯(lián)想不久前宣布將在今年底停止奧運贊助。聯(lián)想集團董事局主席楊元慶說,這并不表示聯(lián)想會遠離國際體育賽事,相反,體育營銷將成為聯(lián)想國際化的一項重要戰(zhàn)略。
楊元慶在接受采訪時表示,北京奧運會后,聯(lián)想將把主要的關(guān)注點放在區(qū)域性的體育賽事上,現(xiàn)在聯(lián)想已經(jīng)開始參與到NBA、F1方程式賽車運動中了。
1984年11月,聯(lián)想的前身在北京一家科研所的傳達室里誕生了,啟動資金只有20萬元。20多年后的今天,聯(lián)想不僅成為知名的IT制造企業(yè),而且借助并購IBM全球PC業(yè)務(wù)和奧運營銷,已經(jīng)成為一家年收入近170億美元,在全球擁有23000余名員工,在160多個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)的國際化公司。
2008年3月,楊元慶宣布聯(lián)想國際化取得初步成功,其中相當(dāng)程度上得益于奧運營銷。“奧運營銷是聯(lián)想國際化戰(zhàn)略的重要組成部分,憑借自身的奧運資源和全球奧運營銷計劃,聯(lián)想的國際化進程取得了快速的發(fā)展。”楊元慶說。
聯(lián)想和奧運的結(jié)緣,始于2001年中國再次開啟申奧的歷程。這年1月,聯(lián)想成為北京申奧最大的贊助商。2008年夏季奧運會最終花落北京,也使得作為贊助商的聯(lián)想和奧運結(jié)下了不解之緣。
2004年3月26日,聯(lián)想和國際奧委會在北京簽約,聯(lián)想正式成為第六期國際奧委會全球合作伙伴,并成為第一家躋身TOP陣營的中國企業(yè)。2006年2月都靈冬奧會上,聯(lián)想初次以奧運TOP的身份支持奧運。
面向2008年北京奧運會,作為北京奧運會計算技術(shù)設(shè)備的獨家提供商,聯(lián)想提供的近30000臺服務(wù)器、筆記本電腦、打印機等計算設(shè)備已經(jīng)成功構(gòu)筑起北京奧運會信息系統(tǒng)硬件平臺。
憑借全球視野和創(chuàng)新實力,依托對中國文化和奧運精神的深刻理解,聯(lián)想創(chuàng)造的祥云火炬,歷經(jīng)三輪遴選,在全球388個競標方案中脫穎而出,成為2008年北京奧運會火炬。
作為第一個成為奧運會TOP贊助商的中國企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,楊元慶說,我不能說所有的中國企業(yè)都應(yīng)該去贊助奧運會,但體育營銷是中國企業(yè)開拓國際市場的有利手段。體育比賽中所張揚的那種進取、不屈不撓以及公平競爭精神都代表著人類社會的美好價值觀,值得很多快速成長的中國企業(yè)去推崇,也將給中國企業(yè)帶來更大的成功。
新華社
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