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經(jīng)過上百年的發(fā)展，奧運會不僅在運動場上賽出了一個個世界冠軍，也在經(jīng)濟領(lǐng)域催生了一個個世界級名牌企業(yè)。通過2008年北京奧運會的舉辦脫穎而出，打造世界級名牌，這不僅是中國企業(yè)的夢想，更是中國企業(yè)的實際行動。
難得的機遇
第29屆奧運會的市場開發(fā)計劃始于2003年9月1日。但在此之前，有眼光的中國優(yōu)秀企業(yè)早已在為這個夢想而拼搏。“在北京市申辦奧運會時，燕京集團就啟動了支持申辦的一系列工作。當北京市申辦成功時，燕京集團主動找到北京奧組委相關(guān)部門，希望成為奧運會贊助商。”燕京啤酒集團董事長李福成說。
經(jīng)過北京奧組委嚴格的評審和國際奧委會批準，2005年8月燕京啤酒和北京奧組委簽約，正式成為北京奧運會贊助商。“這是燕京品牌提升的好機會。”李福成在簽約儀式上表示，燕京啤酒集團將充分利用這一難得的機遇，把燕京這一中國自主品牌打造得更加閃亮。
據(jù)介紹，在北京奧運會的市場開發(fā)過程中，北京奧組委按照北京申辦成功后同國際奧委會簽訂的《舉辦城市合同》和國際奧委會的相關(guān)規(guī)定進行，同時積極為我國企業(yè)借助奧運會提升品牌價值創(chuàng)造機會，一大批國內(nèi)各行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)加入了北京奧運會贊助商的行列：
聯(lián)想集團成為國際奧委會TOP合作伙伴，中國銀行、中國網(wǎng)通、中國石油、中國石化、中國航空等大型國有企業(yè)加入北京奧運會的合作伙伴行列。海爾電器、伊利集團、青島啤酒、燕京啤酒等國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)陸續(xù)成為北京奧運會的贊助商。而在北京奧運會獨家供應(yīng)商和供應(yīng)商的行列中，長城葡萄酒、金龍魚、貝發(fā)文具、思念食品、水晶石科技、泰山集團等自主品牌更是超過半數(shù)。
北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌表示，成為2008年奧運會贊助商，將是中國企業(yè)走向世界一個不可多得的良機。“它們將在關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域展示自己，提升企業(yè)的形象和自主產(chǎn)品品牌。”
實力的躍升
7月9日晚，美國《財富》雜志網(wǎng)站公布了2008年度世界500強企業(yè)排行榜，聯(lián)想集團位列第499位。這是聯(lián)想首次進入世界500強。
“能夠躋身世界500強，這說明了聯(lián)想國際化策略的成功，同時也得益于我們的奧運營銷戰(zhàn)略。”聯(lián)想集團董事長楊元慶說，“作為奧運TOP，聯(lián)想通過贊助奧運會，不斷擴大品牌影響力，在全球范圍內(nèi)帶來了銷售量的直接提升，進而增強了公司實力。”
對于國內(nèi)企業(yè)而言，能成為奧運會贊助商并非易事。“既然拿到這張入場券，我們就要利用好這一契機提升自己。”伊利集團董事長潘剛認為。
據(jù)介紹，自從伊利集團正式成為北京2008年奧運會的獨家乳制品贊助商后，為達到世界最高的品質(zhì)標準，伊利從公司整體的管理運營到質(zhì)量控制進行了全方位的鍛造和提升，目前已實現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)、管理、營銷戰(zhàn)略升級。“2007年我們高附加值、高科技含量的產(chǎn)品業(yè)已超過伊利業(yè)務(wù)總額的40%，趨近發(fā)達國家乳業(yè)巨頭的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，當年實現(xiàn)營業(yè)收入193.6億元。”
品牌的超越
奧運會對企業(yè)品牌快速提升的效果不言而喻。韓國三星從名不見經(jīng)傳的企業(yè)迅速成長為跨國巨頭；美國耐克通過參與美國洛杉磯奧運會，一躍成為世界著名品牌。一個個奧運營銷的經(jīng)典故事，吸引著越來越多的企業(yè)提出并實施自己的奧運戰(zhàn)略。
“利用北京奧運會合作伙伴這一身份展開營銷，聯(lián)想不僅為聯(lián)想品牌注入了新的內(nèi)涵，而且在提高聯(lián)想全球知名度的同時，進一步提升了聯(lián)想品牌的美譽度。”楊元慶說。
加盟北京奧運會也極大地提升了伊利的品牌價值。據(jù)今年6月2日世界權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)世界品牌實驗室公布的“2008年中國500最具價值品牌”評選結(jié)果顯示，伊利集團的品牌價值已由去年的167.29億元升至201.35億元，連續(xù)四年蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。
(摘自7月28日《經(jīng)濟日報》) |