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| 2008-07-16 作者:羅文 來源:經(jīng)濟參考報 |
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[進入北京奧運會專題]
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伊利向中國奧委會贈送伊利奧運紀(jì)念裝金典奶。
左：中國奧委會市場開發(fā)委員會主任馬繼龍。
右：伊利集團品牌管理部總經(jīng)理靳彪。 | 本報訊
在世界第61個國際奧林匹克日，作為北京2008年惟一一家為奧運會提供乳制品的企業(yè)，伊利集團向中國奧委會贈送了伊利奧運紀(jì)念裝金典奶。對此，伊利集團品牌管理部總經(jīng)理靳彪表示：“奧林匹克日是全世界熱愛奧林匹克事業(yè)的人的節(jié)日，伊利希望用奧運紀(jì)念裝金典奶來表達(dá)對北京奧運會的支持和祝福，同時希望北京奧運會能成為國際奧林匹克史上的“金典”記憶。”
中國奧委會市場開發(fā)委員會主任馬繼龍代表中國奧委會接受了伊利集團的奧運禮物，并針對伊利對奧運的支持與貢獻表示了高度的肯定：“北京奧運會要成為一屆高水平的奧運會，離不開全中國人的支持，尤其是作為北京奧運會贊助商企業(yè)的支持。我們更期望通過北京奧運會讓全國人民和中國企業(yè)都能體會和感受‘更高、更快、更強’的奧運精神，讓中國從體育大國走向體育強國，讓中國企業(yè)真正成為世界級企業(yè)。”
同時，馬繼龍還對作為奧運專供奶的伊利奧運紀(jì)念裝金典奶給予了較高的評價。據(jù)了解，伊利奧運紀(jì)念裝金典奶共分為有機奶、均衡雙蛋白奶、純牛奶三款產(chǎn)品，是伊利專為北京奧運推出的奧運限量典藏產(chǎn)品。在包裝設(shè)計上融合了奧運與民族特色，紫荊擁簇、祥云環(huán)繞，散發(fā)著奶中皇族的王者之氣；金屬質(zhì)感外包裝，端莊華麗、修長俊逸，又不失古樸典雅氣質(zhì)；整個外包設(shè)計極具考究，處處彰顯出尊重與品位。該產(chǎn)品已經(jīng)在今年6月1日(國際牛奶日)全國同步上市，并將限量銷售到北京奧運會結(jié)束。
作為在國際奧林匹克日贈送給中國奧委會的奧運禮物，伊利奧運紀(jì)念裝金典奶享有“總統(tǒng)級牛奶”的美譽。金典奶源自內(nèi)蒙古乳都核心區(qū)，任何一款金典奶的誕生都需要歷經(jīng)從牧場、奶牛、原奶和制作工藝等方面的57道高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格珍選，才能最終打造出金典純粹如金的品質(zhì)。伊利金典均衡雙蛋白奶采用美國專利技術(shù)的植物蛋白與天然牛奶蛋白形成黃金組合。伊利金典有機奶更是開辟中國有機牛奶先河，并被俄羅斯前總統(tǒng)普京贊譽為“中國最好的牛奶”。
伊利金典牛奶奧運紀(jì)念裝不僅全面承接了伊利金典“最好的牛奶”的血統(tǒng)，更在很大程度上成為展現(xiàn)奧運與中國文化的載體，從而將伊利服務(wù)奧運、宣傳奧運的奧運理念進行了集中傳遞。而伊利通過金典牛奶奧運紀(jì)念裝這一載體全方位的展現(xiàn)伊利奧運品質(zhì)與理念的同時，也向世界展現(xiàn)了中國食品企業(yè)和中國制造的風(fēng)采。
而對消費者而言，伊利金典牛奶奧運紀(jì)念裝既可以作為奧運期間一個具有紀(jì)念意義的珍藏選擇，也將成為2008年奧運消費文化的一個標(biāo)識，正如當(dāng)年可口可樂成為美國的文化標(biāo)識一樣。當(dāng)每一個中國人喝著伊利奧運紀(jì)念裝牛奶欣賞奧運盛典的時候，或許將成為一種為奧運喝彩的流行方式，以及2008年奧運會上一道獨特的“全民為奧運加油”的風(fēng)景。
“對伊利而言，奧運是一種榮譽，更是一種責(zé)任。”伊利集團品牌管理部總經(jīng)理靳彪表示，伊利從成為2008年北京奧運會惟一一家提供乳制品的企業(yè)那天起，就肩負(fù)起了支持奧運、宣傳奧運的歷史責(zé)任，并先后展開了一系列奧運主題活動：如2007年4月，伊利開展了我國迄今為止規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區(qū)的奧運主題推廣活動——“健康中國行”；2007年11月，伊利又發(fā)布奧運計劃2.0升級版，推出全新的奧運口號“有我中國強”，同時在全國開展“尋找我的奧運坐標(biāo)”的主題活動，并啟動了面向后奧運時代的蒲公英計劃等；
而此次在國際奧林匹克日向中國奧委會贈送伊利奧運紀(jì)念裝金典奶，伊利希望通過舉行這樣的活動，向全國人民傳遞奧林匹克精神，以奧運品質(zhì)的牛奶實現(xiàn)伊利“健康全中國”的使命，讓13億健康中國人與伊利一起為北京奧運加油助威。
另據(jù)悉，在國際奧林匹克日，伊利金典奶代言人劉翔作為中國奧運人物的代表，也從靳彪手中接過了同樣的奧運禮物——伊利奧運紀(jì)念裝金典奶。 |
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