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“投入100萬套特價空調(diào)，大幅降價20%至30%。”蘇寧電器日前拿出了其為期3周的第十八屆全國空調(diào)節(jié)的最大節(jié)目。蘇寧電器表示，這可能成為空調(diào)行業(yè)惟一一次大弧度的價格“波谷”，因為此前空調(diào)長期漲價預(yù)期成為行業(yè)“共識”。
2005年以來，中國空調(diào)市場連續(xù)3年價格上漲，為何現(xiàn)在價格“跳水”？蘇寧電器表示，三大因素導(dǎo)致空調(diào)價格下降：人民幣升值影響空調(diào)出口，庫存壓力劇增；2008冷凍年度啟動階段勢頭放緩，內(nèi)銷受挫；能效門檻升級懸疑，考驗3級以下巨量庫存。
中華商務(wù)網(wǎng)一季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受人民幣升值、出口退稅減少、美國次貸危機(jī)、原材料成本上升等因素影響，我國空調(diào)出口增速下滑。1月至2月，我國空調(diào)出口美國109.7萬套，占全部出口市場的23.67%，比去年同期下降32%。而3月全國空調(diào)出口量554萬臺，同比下降2%。雖然對其他市場的出口量增長明顯，如對意大利、俄羅斯、烏克蘭的出口有一定增長，但由于這部分地區(qū)市場總量較小，不能改變空調(diào)整體出口下滑的事實，這直接導(dǎo)致出口比例較高的部分國內(nèi)空調(diào)品牌面臨更巨大的庫存壓力。
蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛介紹，3月底空調(diào)在庫量達(dá)到1129.8萬臺，為近年來最高水平，4月底空調(diào)庫存量預(yù)計達(dá)到1300萬套以上，壓力進(jìn)一步加大。
程飛表示，市場實際需求并不如預(yù)期樂觀，一季度的超常規(guī)增長透支了二季度的銷售。據(jù)各大空調(diào)廠家反饋情況來看，二季度以來，空調(diào)出貨同比去年出現(xiàn)了一定程度的負(fù)增長，內(nèi)銷受挫也導(dǎo)致庫存高位蓄水，接近危機(jī)警戒線。
“能效門檻升級也是空調(diào)廠家必須面對的問題。”程飛表示，當(dāng)前行業(yè)有消息稱，2009年國家有可能提升能效門檻，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將從現(xiàn)行的2.6提升至
3.2，跳升三級。目前，中國家電協(xié)會已向國家發(fā)改委和中國標(biāo)準(zhǔn)化委員會提交一份書面意見，建議空調(diào)的能效門檻明年先提至3.0（等于現(xiàn)在的三級）。他認(rèn)為，目前國內(nèi)空調(diào)市場上80％以上的定速空調(diào)產(chǎn)品能效低于3.0，去年全國庫存的4級和5級能效空調(diào)多達(dá)1000萬臺，如果明年實行新的能效標(biāo)準(zhǔn)，那么將至少有1800萬臺的4級和5級能效空調(diào)庫存需在2008年消化。要想避免這一“剪刀差”帶來的損失，各大空調(diào)品牌必須跑贏這場“生死大戰(zhàn)”。
程飛表示，“五一”黃金周期間，各大主要空調(diào)品牌不但沒有漲價，反而以各種促銷手段“隱形甩貨”，正好表明了這一點。如格力在華中等區(qū)域大面積推出
1399元的1P機(jī)，美的也針對性地推出大量相同價格的相似機(jī)型。但即便如此，格力、美的依然沒有達(dá)到預(yù)期的銷售效果，實現(xiàn)積壓庫存的釋放，反而還進(jìn)一步惡化了二、三線陣營空調(diào)品牌的生存環(huán)境，使得這些品牌的庫存壓力更大。這也迫使空調(diào)廠商開始重新分析市場定位、調(diào)整市場策略，回到價格戰(zhàn)的老套路。 |
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