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        青島啤酒:奧運年要用好贊助商身份
            2008-04-09    記者:方燁 實習生:鄭騰川    來源:經(jīng)濟參考報
          本報訊 青島啤酒營銷總裁嚴旭日前接受記者專訪時說,為了充分利用奧運贊助商身份帶來的品牌資源,應(yīng)對目前生產(chǎn)成本上漲帶來的壓力,青島啤酒將在今年內(nèi)整合旗下的品牌種類,集中力量推廣“1+1”和“1+3”的主品牌,并以中高端產(chǎn)品搶占奧運啤酒市場。
          據(jù)嚴旭介紹,自2005年8月青島啤酒獲得奧運贊助商資格至今,企業(yè)制定的一系列以“激情”為主線的奧運營銷戰(zhàn)略已取得了初步成效,青島啤酒的品牌價值有大幅度提高。益索普(IPSOS)的跟蹤調(diào)研報告顯示,在奧運營銷期間,消費者購買青島啤酒的意愿從54%上升到了75.7%,第一提及率增長30%以上。今年青啤奧運營銷的主題確定為“釋放激情”,目前已有20多輛“奧運大篷車”在全國進行巡演,啤酒花園、啤酒節(jié)分會場、體驗中心等大型項目也將投入運行。
          在奧運提升品牌價值的推動下,青島啤酒將在今年5月前后調(diào)整產(chǎn)品定位,整合品牌資源,逐步消除地方性的子品牌,大力推廣主品牌與第二品牌(山水、漢斯、嶗山)。而針對競爭尤為激烈的北京市場,青島啤酒決定主推純生、歡動和醇厚三款定價于6至10元間的中高端產(chǎn)品,變價格戰(zhàn)為價值戰(zhàn),以品牌感召力搶占奧運啤酒市場。
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