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| 2008-04-02 作者:西平 來源:中國經(jīng)濟時報 |
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無線廣告作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一座尚未開發(fā)的營銷資源，將給無線廣告產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與企業(yè)帶來巨大價值和收益。
數(shù)據(jù)顯示，2007年中國無線廣告市場規(guī)模將達到7.8億元人民幣，較2006年的5億元人民幣增長56%。由于北京奧運會的來臨而帶來的廣告市場的整體性增長，無線廣告無疑也是其中非常重要的一塊，2008年中國無線廣告市場規(guī)模的增長率還將繼續(xù)放大。
在中國，手機媒體的興起已經(jīng)成為一個不爭事實，無線廣告就是以推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務為目的所做的一切無線傳播，目前主要有短信、彩信、彩鈴、WAPPush，WAP站點廣告等實現(xiàn)的手機廣告形式。根據(jù)數(shù)據(jù)來看，2007年中國無線廣告收入市場中，短信廣告依然占據(jù)非常高的比重，達到了78.1%。WAP網(wǎng)站廣告和WAP
PUSH廣告排在第二和第三位，但兩者與短信廣告的差距依然非常明顯。另外以手機為載體的無線搜索、手機雜志、手機回鈴音、手機MSN、手機報、二維碼等產(chǎn)品也極大豐富的同時也促進了無線營銷市場的迅速增長。
手機堪稱是惟一一個與用戶24小時貼身的媒體，其潛在廣告價值巨大。研究發(fā)現(xiàn)，生活信息類、金融與投資類、節(jié)日祝福類等是用戶關(guān)注度最高的無線廣告信息類型，生活信息與廣告的融合展示是無線廣告更好傳達給用戶的有效方式。從營銷效果來看，無線廣告更利于產(chǎn)品推廣和促銷推廣。
無線廣告市場的商業(yè)模式目前還暫時處在探索階段，現(xiàn)存諸多商業(yè)模式，但都還沒有形成主流。縱觀市場現(xiàn)況，各個公司的手機廣告產(chǎn)品，或是媒體用戶資源有限，或是強制的表現(xiàn)形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關(guān)系。手機廣告市場呼喚新型手機廣告表現(xiàn)形式，是找回營銷者在手機媒體上進行品牌傳播信心的重要一環(huán)。
近兩年無線廣告市場逐漸受到各界追捧，投資商也紛紛開始關(guān)注和青睞無線廣告領(lǐng)域。各類型企業(yè)都開始進入無線廣告市場，構(gòu)成市場整體的一股驅(qū)動力量。2007年7月，中國移動從工商部門獲得廣告資質(zhì)，進軍無線廣告市場，并將在北京奧運期間提供無線搜索、彩鈴等一系列業(yè)務。傳統(tǒng)的4A廣告代理公司也對手機這個第五媒體產(chǎn)生了濃厚興趣。奧美專門成立了負責數(shù)字營銷的奧美世紀公司，重點關(guān)注領(lǐng)域除了互聯(lián)網(wǎng)之外，還有手機。面臨北京奧運良好契機的到來，眾多企業(yè)的參與將構(gòu)成無線廣告市場整體的一股主導驅(qū)動力量，將極大推動中國無線廣告快速發(fā)展。
手機廣告在中國正處于發(fā)展期的階段，無線廣告市場前景雖然被業(yè)界普遍看好，但其發(fā)展前景取決于4大關(guān)鍵因素：商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈合作、技術(shù)手段和營銷推廣。
2008年北京奧運將是推動無線廣告營銷的重要契機，另外，3G牌照的發(fā)放是劃分中國無線廣告營銷兩個不同時期的重要標志。經(jīng)過之前幾年的在技術(shù)標準、產(chǎn)品研發(fā)等方面的準備，3G牌照的發(fā)放很可能會使3G用戶規(guī)模迅速增長，大量有價值的內(nèi)容將出現(xiàn)在各類無線媒體上，用戶粘度也將增加。同時，用戶基數(shù)的增加也帶來了廣告主對這一市場的極大關(guān)注，大量廣告主將進入該市場。 |
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