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 依仗著龐大的生產(chǎn)規(guī)模和殘酷的價格戰(zhàn)，中國彩電業(yè)取得了CRT時期的“輝煌”。然而，進入更加注重技術(shù)和品牌的平板時代，國產(chǎn)品牌正在逐步喪失以往的生產(chǎn)要素優(yōu)勢，在和外資品牌在一、二級市場的競爭中明顯感到了強大的壓力。不過，在“家電下鄉(xiāng)”政策的助推下，廣袤的農(nóng)村市場可能成為中國彩電業(yè)再次騰飛的戰(zhàn)略高地。
家電下鄉(xiāng)激活農(nóng)村市場
四川省甘孜州丹巴縣有一座海拔4800米的默爾多神山，該縣的中路鄉(xiāng)位于海拔2200米的位置。以前，這個地方的農(nóng)民到近百里外的縣城買彩電，由于山路崎嶇汽車進不了村，商場都不愿意送貨，買了也只能自己背回家。
買彩電成了當?shù)厝说囊患彩拢彩且患y事。然而，海爾的“家電下鄉(xiāng)”到這里，使這種狀況得以改變。不久前，四川省甘孜州“家電下鄉(xiāng)”啟動儀式在丹巴縣海爾專賣店舉行。令藏民驚喜的是，買海爾彩電不僅不用自己背，海爾負責送貨上門，而且還比以往便宜了好幾百元錢。
給農(nóng)民帶來歡樂的“家電下鄉(xiāng)”活動源于2007年年末的一項惠農(nóng)政策：財政部和商務(wù)部決定于2007年12月至2008年5月，在山東、河南和四川三省開展家電下鄉(xiāng)試點工作，用財政補貼的方式推動家電商品走進農(nóng)村市場。通過招標選擇企業(yè)向農(nóng)村市場提供質(zhì)量可靠的家電產(chǎn)品，實施最高限價銷售。農(nóng)民在定點銷售網(wǎng)點購買補貼類家電后，可以到所在地鄉(xiāng)級財政部門申請領(lǐng)取“家電下鄉(xiāng)”補貼資金。補貼資金將由財政部門直接發(fā)放到購買人的儲蓄賬戶上。
然而，對于彩電生產(chǎn)廠商來說，2008年，除了北京奧運商機外，最令家電行業(yè)感到振奮的就是國家的“家電下鄉(xiāng)”政策：中國農(nóng)村有9億農(nóng)民，市場容量巨大，消費潛力不可低估。隨著農(nóng)村消費的全面啟動，物美價廉的彩電在農(nóng)村市場面臨良好契機。
消費升級拉動內(nèi)需市場
“高速擴張后價格血拼”這一模式造就了彩電業(yè)的高速發(fā)展，同時也讓這個行業(yè)在一、二級市場迅速飽和。三、四級市場及農(nóng)村市場將成為中國彩電業(yè)的主戰(zhàn)場。另外，促使家電生產(chǎn)商向農(nóng)村市場擴張的另一個重要原因，就是農(nóng)村市場蘊藏的巨大消費潛力。
國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村改革20多年來，農(nóng)民的收入水平和生活水平都有了大幅度的提高。農(nóng)民人均純收入近三年一直保持10%以上的增長速度，
2006年人均純收入達到3587元，比2002年增加1111元，增長44.9%，扣除價格因素的影響，年均實際增長6.2%。
收入水平的提高及消費觀念的變化使農(nóng)村市場對家電的潛在需求成為現(xiàn)實購買力。農(nóng)村市場對社會消費品零售總額增長的貢獻率提高到30.2%，拉動消費品零售總額增長由3.8個百分點提高到4.1個百分點。而在此次開展“家電下鄉(xiāng)”試點工作的人口大省，農(nóng)民消費支出增幅10年來首次超過了城鎮(zhèn)居民。
專家預(yù)計，如果按照近幾年我國農(nóng)村家電市場15%的年增長率計算，到2008年，全國三、四級市場的家電容量將達到2300多億元。
中國二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)導致的需求層次的巨大差異也是家電行業(yè)增長潛力所在。調(diào)查顯示，中國農(nóng)村的家電擁有量仍遠遠低于城市。彩電等家電產(chǎn)品是農(nóng)民最想購買的耐用消費品，但農(nóng)村家電普及程度仍處于較低水平。
從家電產(chǎn)品市場保有量來看，農(nóng)村市場要比城市市場滯后很多，巨大的市場空間是任何一個商家都不能忽視的。目前，農(nóng)村家電產(chǎn)品中普及率最高的彩電2006
年底每百戶擁有量為89.08臺，而城鎮(zhèn)居民是134.8臺，僅相當于城鎮(zhèn)1996年的水平。我國政府一直致力于縮小城鄉(xiāng)差距，我國農(nóng)村有2.1億的家庭，如果未來10年達到目前城鎮(zhèn)家電普及率，彩電的需求量將近1億臺。
家電下鄉(xiāng)是高技術(shù)普及
綿陽市三臺縣村民趙建業(yè)日前以1999元的價格買了一臺長虹全高清電視，減去政府補貼259.87元，他只出了1737.13元。趙建業(yè)說：“我一直想換一個質(zhì)量好的電視，可是聽說高科技的產(chǎn)品都比較貴。這次‘家電下鄉(xiāng)’活動中，在商家的推薦下選購了長虹CHD29168型號高清電視，畫面清晰、功能多，感謝長虹，讓我們農(nóng)民少花錢也能享受到高科技哦！”
眾所周知，“家電下鄉(xiāng)”是國家刺激農(nóng)村消費、擴大內(nèi)需的利國、利企、利民的重大政策。在當前各中標企業(yè)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷售正如火如荼的時刻，傳來這樣的質(zhì)疑：“下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品是高端產(chǎn)品嗎？企業(yè)會不會借此銷售技術(shù)落后的低端產(chǎn)品？
據(jù)長虹技術(shù)專家介紹，長虹彩電中標產(chǎn)品圖像像素高、顯示清晰；動態(tài)亮度、色度瞬態(tài)改善功能使動態(tài)畫面更逼真、更富有立體感；針對農(nóng)村消費設(shè)計防潮濕、防震動、防漏電、寬電源、長壽命、超強接受等特點，適合農(nóng)村消費環(huán)境，獲得了農(nóng)民朋友交口稱贊。
顯然，作為一個占全國人口大多數(shù)的消費群體，一旦農(nóng)村的家電消費像城市市場一樣熱了起來，市場規(guī)模將無可限量。
農(nóng)村市場是一個顯而易見的大“蛋糕”，不過專家們認為，僅把擴張地點從城市改到農(nóng)村，并不能真正改變整個行業(yè)的窘狀，對農(nóng)村家電市場需求特點的把握成為進軍農(nóng)村市場的前提條件。 |