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3月24日，在古希臘奧林匹亞舉行了北京奧運(yùn)會(huì)圣火采集儀式，這意味著北京奧運(yùn)會(huì)的大幕正徐徐拉開(kāi)。與此同時(shí)，眾多世界頂級(jí)企業(yè)與北京奧運(yùn)會(huì)融合后的黃金品牌效應(yīng)，也正交相輝映。
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新華社記者 劉大偉 攝 |
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圖為奧林匹克公園中心區(qū)“中國(guó)故事”規(guī)劃示意圖。本報(bào)記者 汪涌
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北京奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)星光閃耀
2003年9月1日，國(guó)際奧委會(huì)主席羅格，中共中央政治局委員、北京市委書(shū)記、北京奧組委主席劉淇在北京飯店，手持中國(guó)古錢幣形狀的青銅鑰匙，聯(lián)手打開(kāi)金鎖，向世界開(kāi)啟了北京2008年奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的大門。
現(xiàn)在，北京奧組委的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作進(jìn)展十分順利：北京奧運(yùn)會(huì)共有贊助企業(yè)63家，其中包括12家國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，還有11家北京奧組委合作伙伴，二級(jí)贊助商10家，還有15家企業(yè)成為北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商，16家企業(yè)成為供應(yīng)商。
在這些企業(yè)中，既有國(guó)際奧委會(huì)長(zhǎng)期的合作伙伴可口可樂(lè)、源訊、通用電氣、強(qiáng)生、柯達(dá)、宏利、麥當(dāng)勞、歐米茄、松下、三星、威士等世界知名的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，還有首家成為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴的中國(guó)企業(yè)——聯(lián)想集團(tuán)。
不僅國(guó)際奧委會(huì)的全球合作伙伴中高朋滿座，其他贊助級(jí)別里的中外企業(yè)也是星光閃耀、實(shí)力不凡。
中國(guó)銀行、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)石化、中國(guó)石油、中國(guó)移動(dòng)、大眾汽車、阿迪達(dá)斯、強(qiáng)生、中國(guó)國(guó)航、人保財(cái)險(xiǎn)、國(guó)家電網(wǎng)等成為北京奧組委的合作伙伴。UPS、必和必拓、海爾、百威啤酒、搜狐、伊利、青島啤酒、燕京啤酒、統(tǒng)一方便面、恒源祥等出現(xiàn)在北京奧組委的二級(jí)贊助企業(yè)行列。
國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)主席海博格數(shù)次在北京參加市場(chǎng)開(kāi)發(fā)活動(dòng)時(shí)，喜不自禁地評(píng)價(jià)：“就贊助商的數(shù)量和金額而言，即使北京奧運(yùn)會(huì)不是掙錢最多的一屆奧運(yùn)會(huì)，也將是歷史上最成功的奧運(yùn)會(huì)之一。”
世界頂級(jí)企業(yè)通過(guò)奧運(yùn)在中國(guó)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
聯(lián)想集團(tuán)成為我國(guó)首家國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴后，獲得了巨大的發(fā)展。聯(lián)想集團(tuán)董事會(huì)主席楊元慶在接受新華社記者采訪時(shí)說(shuō)，過(guò)去幾年間，國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴贊助計(jì)劃對(duì)于提升聯(lián)想的品牌知名度，尤其是在中國(guó)以外地區(qū)的品牌知名度，作用非常大，完全達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。
據(jù)聯(lián)想集團(tuán)提供的資料顯示，通過(guò)三年多的奧運(yùn)營(yíng)銷，聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)上的知名度上升了15個(gè)百分點(diǎn)，美譽(yù)度上升了19個(gè)百分點(diǎn)。在英國(guó)、澳大利亞等海外市場(chǎng)的品牌知名度和美譽(yù)度也同樣大幅提升。
在與北京奧組委的合作過(guò)程中，國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴通用電氣公司也不斷豐富和完善整合營(yíng)銷理念和管理體系。通用電氣公司北京奧林匹克業(yè)務(wù)總裁金飛翔說(shuō)：“北京奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步提高了我們的能力，使我們能夠?yàn)榭蛻籼峁⿵?fù)雜的、針對(duì)性強(qiáng)的解決方案，我們已運(yùn)用同樣模式，解決了上海世博會(huì)等大型市場(chǎng)的重要項(xiàng)目。”
可口可樂(lè)公司在成為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴的基礎(chǔ)上，又延續(xù)與奧運(yùn)火炬接力合作傳統(tǒng)，成為北京奧林匹克火炬接力全球合作伙伴。目前，可口可樂(lè)與國(guó)際奧委會(huì)又簽署了新的全球合作伙伴協(xié)議，新的合作將延續(xù)至2020年，成為迄今為止國(guó)際奧委會(huì)與贊助商簽署的為期最長(zhǎng)的奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴協(xié)議。
2005年7月，強(qiáng)生公司成為北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)合作伙伴。2006年年初，強(qiáng)生公司進(jìn)一步宣布其正式成為奧林匹克健康護(hù)理產(chǎn)品類別的全球合作伙伴。強(qiáng)生公司奧運(yùn)項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，贊助北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)為強(qiáng)生公司提供了一個(gè)攜手中國(guó)，幫助中國(guó)運(yùn)動(dòng)員和中國(guó)人民提高健康水平的良機(jī)。
而中國(guó)的贊助企業(yè)如中國(guó)銀行等，也利用北京奧運(yùn)會(huì)的機(jī)遇獲得了巨大的發(fā)展空間。中國(guó)銀行不僅要為普通公眾提供金融服務(wù)，還要協(xié)助北京奧組委開(kāi)發(fā)財(cái)務(wù)系統(tǒng)。此外，中國(guó)銀行還全面代售北京奧運(yùn)會(huì)門票，并為北京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f提供境內(nèi)外的金融服務(wù)。
中國(guó)銀行董事長(zhǎng)肖鋼認(rèn)為，經(jīng)過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)的磨礪，中國(guó)銀行的金融服務(wù)能力和水平將得到跨越式的全新發(fā)展，中國(guó)銀行也希望通過(guò)自身的努力，讓公眾能夠分享到現(xiàn)代化社會(huì)給生活帶來(lái)的便利。
北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)吸引力從何而來(lái)
北京奧運(yùn)會(huì)何以蘊(yùn)含如此巨大的商業(yè)價(jià)值？前國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)總監(jiān)邁克·佩恩認(rèn)為，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于高速增長(zhǎng)期以及奧運(yùn)會(huì)首次在中國(guó)舉辦雙重背景下的一種“必然”。
一個(gè)有趣的事件是，北京奧運(yùn)會(huì)籌辦期間，世界物流業(yè)巨頭UPS(美國(guó)聯(lián)合包裹運(yùn)送服務(wù)公司)重新回到奧運(yùn)的行列，成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)物流和快遞服務(wù)贊助商。
UPS曾連續(xù)贊助過(guò)1996年亞特蘭大和2000年悉尼夏季奧運(yùn)會(huì)，以及1998年長(zhǎng)野冬奧會(huì)，悉尼奧運(yùn)會(huì)后，退出了奧運(yùn)贊助商行列。在北京奧運(yùn)會(huì)期間，UPS重回奧運(yùn)贊助商行列的舉動(dòng)，從一個(gè)側(cè)面反映了2008年北京奧運(yùn)會(huì)以及中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球企業(yè)的巨大吸引力。
UPS公司亞太區(qū)資深副總裁趙鉑利對(duì)此毫不隱諱。他說(shuō)，中國(guó)對(duì)UPS來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，UPS渴望通過(guò)贊助2008年北京奧運(yùn)會(huì)來(lái)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)中國(guó)這個(gè)世界上最大的潛在市場(chǎng)。
北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)袁斌說(shuō)，一方面，奧林匹克的品牌價(jià)值不斷提升，企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到奧林匹克市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)的作用非常強(qiáng)大；另一方面，龐大而充滿活力的中國(guó)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的吸引力，高速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，使得奧林匹克的品牌更加豐富。
袁斌表示，眾多跨國(guó)集團(tuán)參與北京奧運(yùn)會(huì)的積極性高漲，許多正在快速成長(zhǎng)的中國(guó)企業(yè)也意識(shí)到，要在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上參與國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，利用奧運(yùn)會(huì)這個(gè)機(jī)遇打造自己的國(guó)際品牌形象也迫在眉睫。
袁斌分析說(shuō)，活力十足的中國(guó)市場(chǎng)，不僅使奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)獲得了前所未有的成果，還催生了奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的新篇章。如以中國(guó)龐大的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)用戶為背景，搜狐成為奧運(yùn)歷史上首家互聯(lián)網(wǎng)贊助商；國(guó)際奧委會(huì)首次進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)播版權(quán)招標(biāo)。這些都是繼電視轉(zhuǎn)播權(quán)招標(biāo)后，奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)因技術(shù)革命而獲得的一個(gè)又一個(gè)歷史機(jī)遇。 |