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        圣火“點燃”奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)
            2008-03-26    記者:張榮鋒 謝棟風(fēng)    來源:經(jīng)濟(jì)參考報

        新華社記者 吳曉凌 攝

          新華社奧林匹亞奧運(yùn)專電 來到奧林匹亞幾天,著實感受到奧林匹克運(yùn)動的商業(yè)價值。圣火傳遞贊助商可口可樂、三星、聯(lián)想都通過各種活動推介自己的品牌,非贊助商也充分利用這難得的機(jī)會宣傳自己,其中比較典型的是大眾和愛國者。
          可口可樂邀請了歌星王力宏和中國“奧運(yùn)第一人”劉長春之子劉鴻亮,他們一到希臘就馬不停蹄,先參觀雅典衛(wèi)城,后參與顧拜旦墓植樹活動,忙得不亦樂乎。
          比較而言,三星和聯(lián)想在奧林匹亞活動較少,不過也有高層領(lǐng)導(dǎo)在圣火“前線”活動。聯(lián)想通過電視臺的火炬手選拔活動宣傳了自己的火炬手,其中部分火炬手特點鮮明,夠得上重量級,在北京奧運(yùn)圣火境內(nèi)外傳遞階段會顯出威力。
          大眾和愛國者沒有火炬贊助商得天獨厚的條件,所以主抓圣火起源地奧林匹亞。大眾的主打人物是羅雪娟,羅雪娟是奧林匹亞圣火傳遞的第二棒,也是第一個接過北京奧運(yùn)圣火的中國人,這一招絕對“震撼”。大眾在23日的植樹活動中還邀請到另一個重量級人物鄧亞萍——奧林匹亞傳遞的第四棒火炬手。在大眾的歡迎晚宴上,影星章子怡也前來捧場,看來的確下了功夫。
          愛國者是國內(nèi)知名的數(shù)碼科技公司,在國內(nèi)站穩(wěn)了腳跟后,開始積極拓展國際空間,盯住了奧運(yùn)會這個領(lǐng)域。23日,愛國者總裁馮軍參加了百人志愿者團(tuán)奧林匹亞山的植樹活動,志愿者團(tuán)隊由愛國者組織,目標(biāo)是陸續(xù)種滿2008棵樹,投入也是不菲。24日,馮軍又馬不停蹄過了一把火炬手的癮,再次亮相。
          在完成自己的一棒后,馮軍的興奮之情溢于言表,“這是我人生一個最重要的時刻,舉起奧運(yùn)火炬那種神圣的感受是無法用語言描述的,太激動了”!此時此刻,馮軍已不局限于個人活動,而是充當(dāng)了自家企業(yè)的代言人;除了利用火炬?zhèn)鬟f的機(jī)會推介自己,愛國者去年還成為北京奧組委北京奧運(yùn)志愿者語言培訓(xùn)服務(wù)供應(yīng)商,狠打奧運(yùn)牌。
          隨著火炬?zhèn)鬟f的深入,各種商業(yè)推介活動將接踵而來。辦奧運(yùn)離不開財力,離不開人力,奧林匹克運(yùn)動的深入發(fā)展自然離不開企業(yè)的深入?yún)⑴c。
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