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        “后奧運”拉動旅游市場
        國家旅游局副局長張希欽表示
            2008-03-19    周婷    來源:市場報

          全國政協(xié)委員、國家旅游局副局長張希欽近日表示,“后奧運”對旅游拉動的效應顯著。
          他說,在奧運前、中、后三個階段,奧運對旅游行業(yè)的拉動效應都有體現(xiàn),但最主要體現(xiàn)在奧運后期。由于奧運帶動交通基礎設施大發(fā)展,使旅游行業(yè)發(fā)展的基礎得以夯實,加上由“北京奧運”在全球樹立的品牌形象,必將吸引大批游客來到北京以及中國參觀。

        奧運游人數(shù)增加帶來商機

          北京旅游局的數(shù)據(jù)預測,北京在2008年8月的入境游人數(shù)將達到50萬人次,而去年同期的入境游人數(shù)為42萬人,同比增長近20%,同比增速提高了5個百分點;預計2008年全年入境游人數(shù)達到460萬人次,全年旅游業(yè)創(chuàng)匯有望達到50億美元。
          由于入境游人數(shù)的增長,將帶來相關產(chǎn)業(yè)在8月份的旺季。張希欽表示,餐飲、旅游紀念品等相關行業(yè)都將因此獲得商機。

        “后奧運”帶來旅游市場

          張希欽說,奧運接待能力大幅提高。他提供的數(shù)據(jù)顯示,在申奧成功的2001年,全北京的星級飯店只有394家,而截止目前,北京星級飯店增長到806家。“(申奧)當時我們發(fā)現(xiàn),北京的住宿接待能力遠遠不能滿足奧運需求,所以北京在這幾年里新建了許多酒店。接待能力的提升,不僅使北京在奧運期間,也使得在奧運后期,大批地接待全球旅游者成為可能。”
          后奧運對旅游的拉動將至少持續(xù)5至10年。根據(jù)世界旅游組織預測,到2015年,中國將成為世界上第一大旅游接待國、第四大旅游客源國和世界上最大的國內(nèi)旅游市場。屆時,我國入境過夜旅游者將達到1億人次,國內(nèi)旅游將達到28億人次,人均出游2次,出境旅游將達到1億人次。

        關注“奧運擠出效應”

          但是,也應該注意到,由于奧運期間航空、住宿的緊張和價格上漲會對常規(guī)游客形成排斥力,純觀光游客可能避開奧運月份出行或向非奧運舉辦地分流,這樣會導致奧運預期旅游收入的減少。例如,奧運期間,由奧組委指定的普通客房的價格已經(jīng)上升到每天每間300美元,而平時這些房間的價格在50至80美元浮動。這種短期的市場調(diào)價行為會使得一些游客避開奧運期間來到北京觀光。
          “奧運期間,旅行社的組團進京數(shù)量必然要減少,但是也有可能因此而給周邊地區(qū)的旅游市場帶來商機。”張希欽表示。
          以與北京距離最近的河北省為例。8月是河北旅游的旺季,其接待入境游客的80%和國內(nèi)游客的40%以上都來自北京,所以一旦北京游客選擇在奧運期間到周邊進行短期度假的增多,將會進一步拉動河北的旅游市場。

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