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春節(jié)期間，彩電業(yè)出現(xiàn)持續(xù)熱銷局面。從海爾、長虹、康佳等各大彩電企業(yè)傳來的消息表明，全國市場彩電銷售較去年呈現(xiàn)明顯增長勢頭。據(jù)海爾彩電部門人士透露，一月底以來，隨著海爾“寶藍(lán)”新流媒體電視這一差異化產(chǎn)品的推出，帶動海爾彩電的銷售較同期有了10％以上的提升，銷售額與累計提貨單額均創(chuàng)歷年來的新高。
業(yè)內(nèi)人士判斷，經(jīng)過兩年多的精心布局，加上奧運帶來的巨大商機，中國彩電廠商正在迎來2008年“開門紅”。
平板彩電成為市場主流
對于平板彩電來說，2008年春節(jié)無疑是一個良好的銷售契機。隨著2008年北京奧運會日益臨近、消費者對于奧運節(jié)目質(zhì)量和收視需求的提高；而國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的出臺，也使得高清晰全數(shù)字電視成為消費新寵。
“我和家人都喜歡看體育賽事，08年奧運會當(dāng)然不能錯過！我們今天就是奔著平板彩電來的，家里雖然已經(jīng)有臺37寸的液晶，但看著不過癮，準(zhǔn)備再添一臺更大尺寸的，液晶或是等離子就還要再看看了!”一位坐在寬大的平板電視前觀看的孫小姐說。
業(yè)內(nèi)專家指出，廠家與渠道對平板電視消費趨勢判斷上高度一致，在銷售上互動合作，造就了節(jié)前的平板電視銷售熱潮。而上游屏幕成本不斷下調(diào)，市場后來者屢屢以價格沖刺市場，更推動了平板電視降價浪潮縱深發(fā)展。
對于將來的市場走勢，國內(nèi)著名的市場咨詢機構(gòu)中怡康預(yù)測，2008年彩電市場總量3734萬臺，較2007年臺數(shù)增加200萬臺，其中的增量主要是平板電視，平板電視的市場總量將達(dá)1150萬臺，遞增幅度為55%。從平板銷售情況來看，除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向發(fā)展外，其功能上發(fā)展趨勢除主流成像功能外，產(chǎn)品功能將與3C融合，朝多媒體方向發(fā)展，智能、內(nèi)置硬盤、USB接口、可錄等多媒體功能將成為市場熱點。
國產(chǎn)品牌市場占有率高
進入平板時代，外資品牌也拿起了“價格戰(zhàn)”這一利器，開始搏擊中國市場。據(jù)國美電器一位負(fù)責(zé)人表示，元旦前，市場上外資品牌平板電視價格平均降幅達(dá)
30%至35%，這是有史以來降幅最大的一次。春節(jié)時，外資品牌再次將價格下調(diào)了5%至10%，兩次降價使外資品牌電視的價格與國產(chǎn)電視幾乎沒有差距。而節(jié)后大部分產(chǎn)品的再次讓利，也使兩者的差距更加縮小。
不過從整體產(chǎn)品降價情況來看，雖然外資品牌在價格上與國產(chǎn)品牌差距越來越來小，但是那只是針對大部分外資低端產(chǎn)品而言，外資高端同尺寸產(chǎn)品與國產(chǎn)品牌在價格上還是存在一定的差距。譬如夏普、索尼、三星、等高端產(chǎn)品，52英寸液晶電視的價格還在3萬元以上，對于普通消費者來說，還是購買國產(chǎn)大尺寸產(chǎn)品比較劃算。
春節(jié)期間，在中外品牌的“平板電視”市場大比拼中，國產(chǎn)品牌比國際品牌似乎更受消費者青睞。在國美、蘇寧、大中等各大家電賣場，整個春節(jié)期間乃至節(jié)后，無論品牌促銷還是受關(guān)注程度，國產(chǎn)品牌海爾、TCL、康佳、長虹都處于領(lǐng)先的態(tài)勢。另外，清華同方、優(yōu)派等品牌作為IT界的精英，踏入平板市場領(lǐng)域不久，其影響力有限，在受關(guān)注度方面也不是很高。而外資品牌中，三星、索尼繼續(xù)領(lǐng)跑市場，將夏普、松下、日立、LG等品牌拋在腦后，銷量不是很樂觀。
在業(yè)界專家看來，國產(chǎn)品牌之所以能夠在市場占有率和關(guān)注程度上全面超過外資品牌，更重要的原因在于，對渠道的深耕和新技術(shù)的應(yīng)用以及消費者需求的深度掌握。比如，海爾“寶藍(lán)”系列流媒體平板電視運用了突破傳統(tǒng)的價值競賽戰(zhàn)術(shù)，成為價值戰(zhàn)的主角。
平板電視消費日趨成熟
春節(jié)歷來是彩電消費的高峰期，從各家電連鎖賣場的銷售統(tǒng)計上看，今年春節(jié)又是一個大豐收。不過，細(xì)心的市場人士會發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年春節(jié)家電市場少了些促銷的瘋狂，多了些平穩(wěn)。
專家指出，今年春節(jié)促銷不再瘋狂，最根本的原因在于消費者。年關(guān)正是消費者集中購買彩電的時期，而以往總有一些消費者抱著“買貴的、買大的”不正確的消費理念。現(xiàn)在，隨著消費者對市場的熟悉，對彩電的價格不再敏感，而對于產(chǎn)品的功能、外觀更加關(guān)注，這讓企業(yè)敢于將銷量提升建立在產(chǎn)品的性能優(yōu)良上，而不是建立在低價格上。這個春節(jié)，各家電賣場的促銷活動都是在平靜中展開，沒有了往日的瘋狂，而銷售額卻都有不同幅度的提高，就足以證明消費者、商家、廠家都在走向成熟。
需要思考的是，雖然平板市場經(jīng)過了春節(jié)黃金周大促銷的瘋狂洗滌，但是從節(jié)后平板市場的銷售狀況來看，家電賣場人氣氛圍依然濃烈。不僅有眾多平板電視廠家推出的最新產(chǎn)品，更是有許多家電賣場打出的節(jié)后還有大禮相送的喜訊。許多消費者購買平板電視也集中到了春節(jié)黃金周之后，節(jié)后購買更能突顯出平板電視更高的性價比。因此一場節(jié)后購買平板電視的浪潮愈發(fā)猛烈，同時也再次顯現(xiàn)出了節(jié)后火爆平板市場的威力。 | 
