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 作為最早進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)之一，彩電一直是中國(guó)企業(yè)的驕傲，然而這個(gè)一度輝煌的產(chǎn)業(yè)也遇到麻煩。海關(guān)總署新近公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：２００７年中國(guó)彩電出口比上年大幅度下降了４４．６％。
中國(guó)彩電出口 同比下降四成多
根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，２００７年中國(guó)共出口彩電４７８８萬(wàn)臺(tái)，比上年同期下降了４４．６％，出口額為９０．０８億美元，比上年同期略升２．３％。與此同時(shí)，黃埔海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為彩電主要出口基地的廣東省２００７年出口彩電２３１２萬(wàn)臺(tái)，價(jià)值２８．４億美元，與２００６年相比分別下降３１％和６．２％。
是什么樣的“暴風(fēng)雪”襲擊了中國(guó)彩電企業(yè)？筆者試圖聯(lián)系彩電主要生產(chǎn)企業(yè)康佳和創(chuàng)維采訪，請(qǐng)他們介紹各自彩電出口的情況，但都遭婉言謝絕。但創(chuàng)維品牌管理部有關(guān)負(fù)責(zé)人承認(rèn)，去年創(chuàng)維的出口下降比較大。深康佳Ａ（００００１６）２００７半年報(bào)顯示，香港及海外地區(qū)收入占康佳主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的１８．９％，而這一比例在２００６年是３０．５７％。
“出口下降的一個(gè)重要原因是虧損嚴(yán)重。”一位資深的業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，中國(guó)的彩電企業(yè)九成以上都是加工貿(mào)易出口，利潤(rùn)很薄，加上人民幣升值、運(yùn)輸、關(guān)稅等因素，售價(jià)幾乎接近成本，控制不好的話就會(huì)出現(xiàn)虧損，打破了很多企業(yè)奉為圭臬的“規(guī)模效應(yīng)”法則。２００６年一些彩電企業(yè)經(jīng)過試探，加大了出口規(guī)模，以為可以憑借規(guī)模換取效益，結(jié)果卻虧損嚴(yán)重，２００７年只好調(diào)整出口策略。
更深層的原因是因?yàn)殡娨曊诮?jīng)歷第三次產(chǎn)業(yè)革命，平板（等離子、液晶）電視逐步取代顯像管電視成為市場(chǎng)的主流，中國(guó)企業(yè)原來出口的ＣＲＴ彩電在國(guó)外市場(chǎng)已不受歡迎，平板電視的產(chǎn)能又沒有上來，這直接導(dǎo)致彩電出口數(shù)量急劇下降。
技術(shù)劣勢(shì)讓中國(guó)企業(yè) 無法分享平板電視的盛宴
業(yè)內(nèi)專家表示，由于體積輕薄、清晰度高，平板電視正越來越成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象。世界各國(guó)普遍將平板電視引領(lǐng)的這一次更新?lián)Q代，視作是第三次電視產(chǎn)業(yè)革命，紛紛捕獲商機(jī)，而中國(guó)的彩電企業(yè)卻有點(diǎn)不知所措。
“平板電視的一個(gè)特點(diǎn)是，面板所占的地位非常關(guān)鍵，成本能夠達(dá)到整機(jī)的８０％。”深圳雅圖數(shù)字視頻技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)謝敬說，由于國(guó)內(nèi)企業(yè)長(zhǎng)期缺乏技術(shù)創(chuàng)新，國(guó)外企業(yè)又壟斷核心技術(shù)，致使國(guó)內(nèi)的面板生產(chǎn)能力很低，只有京東方、上廣電和龍騰光電等少數(shù)面板生產(chǎn)廠商，９０％的面板依賴進(jìn)口。
謝敬說，這使得平板電視的主要利潤(rùn)都被國(guó)外企業(yè)拿走了，我國(guó)彩電企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，特別是２００７年，在面板產(chǎn)量供不應(yīng)求的情況下，中國(guó)彩電企業(yè)的被動(dòng)局面進(jìn)一步加劇，甚至國(guó)家將平板電視的出口退稅率提高到１７％，也未增加企業(yè)的利潤(rùn)空間。
外資品牌也看準(zhǔn)了中國(guó)彩電企業(yè)的軟肋，在２００７年一反常態(tài)地挑起價(jià)格戰(zhàn)。筆者日前在沃爾瑪深圳燕南路店看到，一款三洋４２英寸液晶電視的價(jià)格是８９９８元，而同樣一款創(chuàng)維的產(chǎn)品則需要９９９９元，由此可見外資品牌價(jià)格降幅之大。
“目前彩電行業(yè)遇到的困境，集中反映了‘中國(guó)制造’亟待升級(jí)的現(xiàn)狀。”長(zhǎng)城證券行業(yè)分析師何奇峰說，中國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展路徑，就是通過加工制造起步，依賴規(guī)模效應(yīng)占領(lǐng)市場(chǎng)，從產(chǎn)業(yè)鏈的下游向上游延伸，最終掌握技術(shù)和市場(chǎng)。
何奇峰說，這種模式的好處是，起點(diǎn)低，風(fēng)險(xiǎn)小，搞不成就掉頭去搞別的東西。但缺點(diǎn)是難以引領(lǐng)技術(shù)革新的風(fēng)向，永遠(yuǎn)是跟隨別人的步伐，容易被扼住咽喉，或者為他人做嫁衣。我國(guó)ＤＶＤ產(chǎn)業(yè)曾一度輝煌，占有世界市場(chǎng)份額的８０％以上，最后卻因?yàn)閷＠M(fèi)問題一蹶不振。
海外彩電企業(yè) 高懸“專利之劍”
事實(shí)上，專利費(fèi)問題也已開始困擾中國(guó)彩電企業(yè)了。美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)規(guī)定，自２００７年３月起，出口到美國(guó)市場(chǎng)的電視必須是數(shù)字電視，同時(shí)１３英寸以上的電視必須符合先進(jìn)制式委員會(huì)（ＡＴＳＣ）標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范，而要達(dá)到ＡＴＳＣ標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)技術(shù)規(guī)范，將不得不用到ＡＴＳＣ會(huì)員企業(yè)的相關(guān)專利。
據(jù)有關(guān)專家介紹，ＡＴＳＣ標(biāo)準(zhǔn)涉及多項(xiàng)專利。目前，已經(jīng)有湯姆遜、索尼、飛利浦、日立等多家專利權(quán)人向中國(guó)彩電企業(yè)提出專利主張，要求對(duì)每臺(tái)數(shù)字電視征收３０至５０美元不等的專利費(fèi)，而且這一數(shù)字還存在增加趨勢(shì)。
顯然，這對(duì)于利潤(rùn)率非常低的中國(guó)彩電行業(yè)來說，是不可承受之重。據(jù)統(tǒng)計(jì)，２００６年我國(guó)彩電的總產(chǎn)量超過８６００萬(wàn)臺(tái)，出口量為４６３９萬(wàn)臺(tái)，全年行業(yè)利潤(rùn)為３０億美元左右，如果按照這一群專利持有人針對(duì)美國(guó)ＡＴＳＣ的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，每年中國(guó)彩電企業(yè)僅專利費(fèi)就需付出１０多億美元。
為應(yīng)對(duì)外國(guó)企業(yè)的漫天要價(jià)，２００７年３月，由ＴＣＬ、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、海信、廈華、海爾、上廣電、新科、夏新等１０家中國(guó)彩電骨干企業(yè)合資成立了深圳市中彩聯(lián)科技有限公司，希望以抱團(tuán)維權(quán)的形式應(yīng)對(duì)國(guó)外企業(yè)征收高額專利費(fèi)用的要求。
筆者就中國(guó)彩電出口下降的問題采訪了中彩聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人，他表示，目前３０美元的專利費(fèi)還沒有開始大范圍征收，這不是彩電出口下降的主要原因。但由于情況不明朗，很多企業(yè)開始減少對(duì)美國(guó)的出口，以減少可能的損失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，２００７年廣東省彩電對(duì)美國(guó)的出口下降了３６．９％。
“這也算是有利有弊。”該負(fù)責(zé)人表示，出口下降讓很多企業(yè)看到了加工制造的高風(fēng)險(xiǎn)，以及核心技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用，一方面可能會(huì)有更多的企業(yè)因此而加入到集體談判的聯(lián)盟中來，另一方面中國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)該會(huì)投入更大的力量到研發(fā)當(dāng)中，改變現(xiàn)在單純依賴制造優(yōu)勢(shì)的發(fā)展模式。 |