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 今年，除了北京奧運商機外，最令家電行業(yè)感到振奮的是國家的家電下鄉(xiāng)政策。財政部經(jīng)濟建設司、商務部綜合司聯(lián)合發(fā)布的《家電下鄉(xiāng)試點產(chǎn)品(電冰箱)項目招標文件》提出，“財政部、商務部決定于2007年12月至2008年5月，在山東、河南和四川三省開展家電下鄉(xiāng)試點工作”。
家電下鄉(xiāng)：政府發(fā)出的一個信號
由商務部制作的“家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)”顯示，目前已有15家生產(chǎn)企業(yè)的197個型號產(chǎn)品和21家流通企業(yè)中標。根據(jù)試點地區(qū)的農(nóng)民消費水平，彩電單價將不超過1500元、電冰箱(含冰柜)單價將不超過2000元、手機單價將不超過1000元。目前，該政策已在試點城市全面展開，2008年底前可望在全國鋪開。
中國家用電器協(xié)會理事長霍杜芳告訴《市場報》記者，目前中國農(nóng)村有8億多人口、2.1億多個家庭，占中國家庭總量的67.6％。相比城市市場，農(nóng)村家電市場潛力巨大。家電下鄉(xiāng)試點如能在全國推開，
2008年，以縣鄉(xiāng)為主的中國三、四級家電市場容量有望達到2300多億元。
西南財經(jīng)大學消費研究所副教授張恩碧認為，家電下鄉(xiāng)是政府發(fā)出的一個信號，引導企業(yè)重視農(nóng)村市場，對生產(chǎn)體系進行適當調整，改變以前過于依賴國際市場的傾向。
家電下鄉(xiāng)：激活農(nóng)民購買力
就家電下鄉(xiāng)試點的有關政策，《市場報》記者采訪了商務部綜合司。
問：家電下鄉(xiāng)的主要內容是什么？
答：由中央和地方財政以直補方式對農(nóng)民購買試點產(chǎn)品給予銷售價格13%的補貼，以激活農(nóng)民購買能力，加快農(nóng)村消費升級。財政部、商務部決定，在2008
年5月底前，選擇既有利于改善農(nóng)民生活，又有利于促進生產(chǎn)發(fā)展的彩電、電冰箱（冰柜）和手機3大類產(chǎn)品，在山東、河南和四川3省試點。
問：家電下鄉(xiāng)試點的主要措施有哪些？
答：主要包含兩個方面的措施：
一是按照農(nóng)民消費升級的新趨勢，組織工商聯(lián)手，開發(fā)、生產(chǎn)適合農(nóng)村消費特點、性能可靠、質量保證、物美價廉的家電產(chǎn)品，并提供滿足農(nóng)民需求的流通和售后服務。
二是比照出口退稅，對農(nóng)民購買試點家電產(chǎn)品，由中央和試點地區(qū)財政以直補方式給予銷售價格13%的資金補貼，以激活農(nóng)民購買能力，加快農(nóng)村消費升級，擴大農(nóng)村消費，促進內需和外需協(xié)調發(fā)展。
問：家電下鄉(xiāng)試點實施多長時間？
答：2008年5月底前。
問：家電下鄉(xiāng)的試點產(chǎn)品在價格上有何規(guī)定？
答：根據(jù)試點地區(qū)的農(nóng)民消費水平，三類試點產(chǎn)品的價格分別為：彩電單價不超過1500元；電冰箱（含冷柜）單價不超過2000元；手機單價不超過1000元。各型號產(chǎn)品的最高終端零售價不得高于產(chǎn)品中標價格，詳細可查詢www.jdxx.gov.cn。
問：為何把對農(nóng)民購買試點產(chǎn)品的補貼比例定為13%？
答：當前的家電出口退稅率為13%，家電下鄉(xiāng)是比照出口退稅率，對農(nóng)民購買試點家電產(chǎn)品給予13%的補貼，即把對出口家電產(chǎn)品的優(yōu)惠政策直接補給我國的廣大農(nóng)民。
問：農(nóng)民購買試點產(chǎn)品需要注意哪些問題？
答：農(nóng)民應事先了解家電下鄉(xiāng)的政策，了解家電下鄉(xiāng)試點產(chǎn)品型號、最高限價和銷售網(wǎng)點名單（可查詢www.jdxx.gov.cn），持本人身份證和戶口簿在指定的銷售網(wǎng)點購買試點產(chǎn)品，索要正規(guī)發(fā)票。開箱時要注意驗證及保存產(chǎn)品標識卡，并以此作為申領補貼的重要憑證。
家電下鄉(xiāng)：防止向城市回流與騙補行為
問：如何保證農(nóng)民購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品后能享受到優(yōu)質的售后服務？
答：為保證農(nóng)民購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品后能享受到優(yōu)質的售后服務，兩部門對企業(yè)提出了明確要求。
要求生產(chǎn)企業(yè)做到：
（1）有24小時呼叫中心，對用戶提出的問題能夠隨時答復。
（2）在試點區(qū)域（四川、河南、山東），售后服務網(wǎng)點覆蓋到縣級城鎮(zhèn)，每縣至少有一個網(wǎng)點；鼓勵企業(yè)在人口集中的中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)設立售后服務點，有條件的可對地域大、農(nóng)戶分散的鄉(xiāng)村開展巡回維修服務。
（3）中標企業(yè)應準備一定比例的備用機，當維修中遇到交通、維修配件供應、維修能力等方面的困難，使用戶的家電產(chǎn)品的故障難以在5天內得到解決時，由企業(yè)為用戶提供維修備用機等等。
問：購買家電下鄉(xiāng)試點產(chǎn)品有數(shù)量限制嗎？
答：每戶每類補貼產(chǎn)品購買數(shù)量不得超過2臺（件）。
問：農(nóng)民購買試點產(chǎn)品后如何領取補貼？
答：農(nóng)民購買試點產(chǎn)品后，在規(guī)定時間內，持購買產(chǎn)品的發(fā)票原件及復印件、身份證明原件及復印件（包括居民身份證，戶口簿或公安戶籍管理部門出具的證明）、補貼類家電產(chǎn)品專用標識卡、購買人儲蓄存折以及管理部門需要的其他材料，到戶口所在地鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政部門申報補貼。鄉(xiāng)級財政部門初核后，報縣財政部門，縣財政部門審核確認后，將補貼資金通過銀行發(fā)放到農(nóng)民儲蓄賬戶上。
問：如何防止家電下鄉(xiāng)試點產(chǎn)品向城市回流與騙補行為的發(fā)生？
答：為使補貼資金落到實處，為產(chǎn)品設計了專門的產(chǎn)品標識卡（即產(chǎn)品身份證），作為農(nóng)民領取補貼的依據(jù)，同時通過家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)建立產(chǎn)品的可追溯體系，從生產(chǎn)到銷售各環(huán)節(jié)全程動態(tài)跟蹤，每臺產(chǎn)品、每分錢的流向都有據(jù)可查，防止假冒偽劣產(chǎn)品及非試點產(chǎn)品進入家電下鄉(xiāng)流通體系，杜絕騙補行為的發(fā)生，同時能有效防止試點產(chǎn)品向城市回流。
問：家電下鄉(xiāng)試點工作啟動后，兩部門還有什么后續(xù)措施？
答：商務部和財政部將建立綜合考核標準和處罰機制，對試點產(chǎn)品生產(chǎn)流通企業(yè)進行嚴格考核。中標企業(yè)必須認真履行競標標準，嚴格執(zhí)行兩部門的規(guī)定，達不到規(guī)定要求和標準的，將被淘汰。 |