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 雖然2008年剛剛開始，但各大建材市場(chǎng)卻早已為今年的銷售做好了準(zhǔn)備。從市場(chǎng)了解到，盡管針鋒相對(duì)的銷售大戰(zhàn)要等春節(jié)后才會(huì)正式拉開，但是家居行業(yè)卻早就打出了奧運(yùn)牌。在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，產(chǎn)品個(gè)性化、精品化以及售后服務(wù)專業(yè)化等將成為今年建材市場(chǎng)的主要趨勢(shì)。
建材商看好奧運(yùn)商機(jī)
據(jù)了解，目前以“奧運(yùn)場(chǎng)館建材提供商”、“慶祝奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)”等等為由頭的大型促銷在建材城里越來越多見。一些廠商還推出了奧運(yùn)主題的公益活動(dòng)，比如，以
“迎奧運(yùn)”為主題的長(zhǎng)跑比賽、足球比賽、游泳比賽或者贊助“奧運(yùn)全國(guó)簽名”等活動(dòng)層出不窮。泰富達(dá)門業(yè)總經(jīng)理表示，“伴隨著奧運(yùn)的來臨，中國(guó)元素必然會(huì)流行，中國(guó)歷史、藝術(shù)、中國(guó)故事、中國(guó)風(fēng)景、中國(guó)功夫等等，我們會(huì)以這些為切入點(diǎn)，繼續(xù)發(fā)掘更多、更美的中國(guó)元素，把產(chǎn)品內(nèi)涵與奧運(yùn)精神聯(lián)系在一起，激起中華民族自豪感，同時(shí)也宣傳自己。”
對(duì)于2008年的建材市場(chǎng)，大部分商家都做出了良好的預(yù)期。天津環(huán)渤海建材中心商品二部經(jīng)理康穎說：“與2006年的銷售低谷相比，2007年整個(gè)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)了20%至
30%，呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。2007年底又有很多新房陸續(xù)交鑰匙，再加上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，因此2008年的整體趨勢(shì)也會(huì)不錯(cuò)。”
有關(guān)專家認(rèn)為，目前僅奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)投資就達(dá)280億元，如果再考慮為舉辦奧運(yùn)會(huì)而新追加的城市建設(shè)項(xiàng)目和提前進(jìn)行的城市基礎(chǔ)建設(shè)，投資額就更高。據(jù)估算，奧運(yùn)投資所引發(fā)的“乘數(shù)效應(yīng)”所帶動(dòng)的投資和消費(fèi)市場(chǎng)，即“奧運(yùn)蛋糕”將近6000億元。這些都為建材銷售帶來了直接收益。“奧運(yùn)帶動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不論是裝飾業(yè)、建材業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)都會(huì)受到拉動(dòng)。而且2008年房地產(chǎn)市場(chǎng)整體上仍然會(huì)保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)，這將對(duì)建材銷售形成利好。我們了解到很多新建商品房都會(huì)在今年5月之前集中交房，提前放量的市場(chǎng)非常令人期待。”衛(wèi)歐衛(wèi)浴總經(jīng)理尚寅中表示。
2008年將成市場(chǎng)分水嶺
為了抓住奧運(yùn)市場(chǎng)的契機(jī)，建材品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，練起了內(nèi)功。
“奧運(yùn)會(huì)的到來，對(duì)商家來講就像一場(chǎng)市場(chǎng)大考”，某銷售經(jīng)理說，“在奧運(yùn)賽程的幾個(gè)月中肯定會(huì)出現(xiàn)建材市場(chǎng)疲軟的情況，但這只是一個(gè)非常短暫的過程。因?yàn)榧揖酉M(fèi)是一個(gè)長(zhǎng)期的消費(fèi)，只要有買房子的人，這個(gè)需求總是存在的，只是時(shí)間提前或者滯后。對(duì)整個(gè)家居消費(fèi)來說，奧運(yùn)會(huì)的到來反而會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)的提升。因?yàn)閵W運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)帶動(dòng)了周邊樓盤，未來會(huì)有一個(gè)非常好的奧運(yùn)會(huì)效應(yīng)。同時(shí)因?yàn)閵W運(yùn)的出現(xiàn)，原本平穩(wěn)的發(fā)展格局會(huì)被打破。比如說一些知名的品牌，一定會(huì)成為受益者，各個(gè)領(lǐng)域的大企業(yè)可能因此獲得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并因此得到發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的洗牌。總的來說，2008年建材市場(chǎng)總量不會(huì)縮小，只會(huì)更集中，而且奧運(yùn)契機(jī)會(huì)讓市場(chǎng)發(fā)展達(dá)到一個(gè)新的高度。”
市場(chǎng)的逐漸分化和調(diào)整也將在2008年變得愈加明顯。尚寅中說：“我們代理的衛(wèi)歐和格拉斯倫盡管面向的是不同消費(fèi)者，但2007年的總體銷售都比較好。隨著消費(fèi)者對(duì)建材需求檔次的不斷提高，我們準(zhǔn)備今年進(jìn)行一些調(diào)整，針對(duì)房源檔次開發(fā)新的產(chǎn)品，拉開高、中、低產(chǎn)品的檔次，適應(yīng)不同消費(fèi)者的不同需求。例如，加強(qiáng)高端品牌格拉斯倫的市場(chǎng)投放量，向天津市場(chǎng)引進(jìn)更多的精品。” |