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 2007年5月1日起，《衛(wèi)生陶瓷國家標準》正式實施，不符合規(guī)定的產(chǎn)品要退出市場。但新國標實施半年有余，一些衛(wèi)浴企業(yè)仍難以跨越新國標的“門檻”，衛(wèi)浴行業(yè)洗牌進一步加劇。
部分衛(wèi)浴企業(yè)受困“國標門”
2007年5月1日起，由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會聯(lián)合發(fā)布的GB6952-2005《衛(wèi)生陶瓷國家標準》正式實施。新標準對坐便器的水封深度、水封表面面積、用水量、水封回復等配套要求及沖水裝置防虹吸功能等方面做了強制性規(guī)定，規(guī)定不符合要求的產(chǎn)品要退出市場。
中國建筑裝飾協(xié)會副秘書長王毅強先生介紹，強調(diào)節(jié)水是新國標的一大重點。新國標規(guī)定：坐便器用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下的為節(jié)水產(chǎn)品；用水量等于或小于7.5升的為合格產(chǎn)品；大于7.5升的為不合格產(chǎn)品。新國標中還規(guī)定，所有帶整體存水彎管的衛(wèi)生陶瓷潔具的水封深度不得小于50毫米；安裝在水平面的坐便器水封表面面積不得小于100毫米×85毫米；水封回復應不小于50毫米。水封方面如果達不到上述標準，可能造成衛(wèi)生間有異味等較為嚴重的問題。因此，新國標對此做了強制性規(guī)定。
新國標的實施使得衛(wèi)浴行業(yè)洗牌加劇。中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會副秘書長胡亞男女士表示，目前，在我國衛(wèi)浴行業(yè)中，高端市場多是海外品牌；中低端市場則有3000多家本土品牌，其中規(guī)模較大的大約有50至100家，其他的都是些小型企業(yè)。這些小型企業(yè)普遍存在規(guī)模小、設備陳舊、產(chǎn)品單一、質(zhì)量檔次低、缺乏市場競爭力等明顯劣勢，新國標中的強制性規(guī)定，成了一些企業(yè)難以跨越的“門檻”。
自稱“節(jié)水先鋒”誤導消費者
由于執(zhí)行不了新國標的強制性規(guī)定，一些企業(yè)在產(chǎn)品的宣傳上動起了歪腦筋，甚至不惜誤導消費者來制造賣點。
近年來，隨著居民節(jié)水意識的不斷提高，一些號稱能夠節(jié)水的雙鍵型坐便器在市場上很受歡迎。然而，一些自稱“節(jié)水先鋒”的企業(yè)卻把消費者引進了誤區(qū)。比如，關于雙鍵坐便器的問題，據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會惟一榮譽會員、德國樂伊衛(wèi)浴發(fā)言人李兆峰先生介紹，雙鍵設計來源于歐洲，是針對沖落式?jīng)_水模式設計的。雙鍵坐便器的用水量為6升/9升，而不是3升/6升。我國衛(wèi)浴行業(yè)在沖水模式上基本以虹吸技術(shù)為主，產(chǎn)生虹吸效果所需要的用水量為6升。在目前的技術(shù)條件下，3升是不可能產(chǎn)生虹吸作用的，這一技術(shù)的瓶頸當前仍無法突破。但一些6升/9升的雙鍵坐便器卻被宣傳成了3升/6升的“節(jié)水先鋒”，就是利用當前節(jié)水這一熱門概念制造賣點。實際上，按照新國標中關于用水量的有關規(guī)定，用水量為6升/9升的雙鍵坐便器是不合格的。這種雙鍵坐便器實際上并不節(jié)水，相反是費水大戶。也就是說消費者想要節(jié)水的初衷反而被引導到了費水的誤區(qū)中。
在水封方面，一些國內(nèi)中小企業(yè)生產(chǎn)的坐便器，存在水封深度不夠等問題。李兆峰說，水封深度不夠會降低坐便器的防臭能力，容易產(chǎn)生環(huán)境污染。同時，水管中的有機廢物發(fā)酵產(chǎn)生的廢氣會通過不合格的水封冒出來，對人身健康造成傷害。
新國標規(guī)定，沖水裝置要具備防虹吸功能。但不少中小品牌的產(chǎn)品做不到這一點。如果防虹吸功能不合格，一旦發(fā)生停水，供水管中出現(xiàn)負壓，容易產(chǎn)生虹吸現(xiàn)象，導致坐便器水箱中的水被倒吸進自來水管道中，會污染飲用水。一些廠家的產(chǎn)品防虹吸不合格，竟然別出心裁地宣稱自己的產(chǎn)品能產(chǎn)生“二次虹吸”的效果，把不合格的產(chǎn)品推向市場。
另外，坐便器沖水圈下方不施釉是許多國際一流品牌的通行做法。因為如果坐便器沖水圈下方施釉，在其進行高溫燒制過程中，可能造成部分沖刷孔因釉融化堵塞，而影響全面沖刷效果。但一些小企業(yè)為了吸引消費者的眼球，在沖水圈下方施釉，制造產(chǎn)品的賣點。這樣，坐便器則無法進行全面沖刷。
高端衛(wèi)浴市場上演“三雄爭霸”
中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會副秘書長胡亞男介紹，目前為止，所有抽檢產(chǎn)品均達到新國標節(jié)水標準的衛(wèi)浴產(chǎn)品只有樂伊品牌。來自國家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心的有關檢驗報告顯示，樂伊的“感應小便斗”用水量僅為1.3升，在世界同行業(yè)中遙遙領先。樂伊所生產(chǎn)的坐便器用水量全部低于6升，被認定為節(jié)水產(chǎn)品。因此，樂伊已經(jīng)完全具備與國際著名品牌科勒、TOTO競爭的實力，科勒、TOTO把持高端衛(wèi)浴市場的格局正在改變。
從目前的格局來看，科勒、TOTO、樂伊之間技術(shù)創(chuàng)新的競爭日趨激烈，“三雄爭霸”的格局初現(xiàn)端倪。樂伊將在節(jié)水、自動感應及釉面耐磨度等方面與科勒、TOTO等展開激烈的技術(shù)競賽。此外，產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新更有向中低端衛(wèi)浴市場蔓延之勢。在這種情況下，我國一些中小衛(wèi)浴企業(yè)，應早日找準市場定位，修正自己的競爭策略，努力創(chuàng)新，提升技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量。
感應潔具是衛(wèi)浴市場近年來成長最快、最受關注的產(chǎn)品，特別是利用紅外線感應控制的衛(wèi)浴潔具自動化節(jié)水設備，已經(jīng)逐步進入賓館等公共場所，并得到消費者的普遍青睞。但由于價格高昂等原因，感應潔具目前尚未大規(guī)模進入普通家庭。在感應技術(shù)方面，幾大知名品牌也展開了競賽。比如，樂伊開發(fā)的內(nèi)置式感應技術(shù)，就減少了銅的用量，從而使其價位降到同等技術(shù)條件產(chǎn)品的1/5。
我國衛(wèi)浴市場增長潛力巨大
近年來，隨著人們對產(chǎn)品環(huán)保、時尚、安全等方面要求的提高，以及普通家庭中“一戶多衛(wèi)”等情況的出現(xiàn)，我國衛(wèi)浴產(chǎn)品市場迎來了快速增長。據(jù)統(tǒng)計，
2005年，我國衛(wèi)浴終端消費市場的銷售額大約為100億元；2008年，我國衛(wèi)浴市場總量預計將達到172億元。倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計，近幾年，中國衛(wèi)浴設施的需求量將達4400萬件，而美國只有3500萬件。中國將超過美國，成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費市場。
業(yè)內(nèi)資深人士認為，中國市場是世界上其他任何市場所不能比擬的，對于衛(wèi)浴高端產(chǎn)品，中國市場的需求量大約是其他市場的10倍。高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤遠高過低端產(chǎn)品，因而成為企業(yè)爭奪的主戰(zhàn)場，采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品的市場份額。
正是看中衛(wèi)浴市場這種巨大的增長潛力，我國高端市場的爭奪將愈演愈烈。 |