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 節(jié)能一詞，對于如今中國家電行業(yè)已經(jīng)是鋪天蓋地，幾乎無一家電產(chǎn)品不在標(biāo)榜自己的“節(jié)能”奇效，市場上琳瑯滿目的“節(jié)能新品”、“節(jié)能賣點(diǎn)”也令消費(fèi)者頭暈?zāi)垦！！肮?jié)能炒作”已被許多家電企業(yè)視為新品上市的主要利器。
對于諸多節(jié)能產(chǎn)品，在多次身體力行的體驗(yàn)過后，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念自然也就理性了很多。面對目前混亂不堪的家電“節(jié)能”市場、眾多良莠不齊的企業(yè)“節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)”，中國家電節(jié)能市場該何去何從呢？
家電節(jié)能，認(rèn)知度低
如今，節(jié)能已經(jīng)成為國人所提倡和鼓舞的新型觀念，在這種思潮的推動(dòng)和刺激之下，中國節(jié)能市場也日益興盛。像節(jié)能燈這樣日常所需的節(jié)能產(chǎn)品已深入人心，受到消費(fèi)者的歡迎。但另一方面，節(jié)能家電卻一直被消費(fèi)者拒之千里之外。
消費(fèi)者之所以選擇節(jié)能燈而淘汰傳統(tǒng)的白熾燈泡，其最重要的原因就是節(jié)能燈確確實(shí)實(shí)的節(jié)能效果。而如今那些冠以節(jié)能概念的家電產(chǎn)品其節(jié)能效果卻不是十分明顯，因此，影響了消費(fèi)者的選擇。這主要有兩個(gè)原因：一是由于部分家電企業(yè)的虛假宣傳、概念炒作；二是家電企業(yè)的節(jié)能技術(shù)不到位。
近兩年，一些不負(fù)責(zé)任的企業(yè)乘機(jī)渾水摸魚，炒作節(jié)能概念，使節(jié)能家電籠罩上一層陰影。正因?yàn)樘摷俟?jié)能宣傳、含糊其辭的節(jié)能說明致使消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的節(jié)能期待值一直低迷，對一些真正意義上的節(jié)能家電產(chǎn)品，認(rèn)知度也不高。
極品策略傳播機(jī)構(gòu)高級(jí)顧問曹偉認(rèn)為，之所以消費(fèi)者對家電產(chǎn)品節(jié)能認(rèn)知度不高，除了上述原因之外，家電本身大功率、大能耗的屬性也是原因之一。可以說，目前國內(nèi)家電企業(yè)的節(jié)能產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，有以次充好的，也有實(shí)力雄厚的，更有虛張聲勢的。此外，節(jié)能家電認(rèn)知度不高的原因還在于節(jié)能家電價(jià)格太高，可以說，高價(jià)位在一定程度上成為普及節(jié)能家電的瓶頸之一。
制定標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范生產(chǎn)
面對眾多家電廠商各式各樣種類繁多的“新環(huán)保名詞”，消費(fèi)者已經(jīng)表現(xiàn)的日趨理性化，很多消費(fèi)者在購買時(shí)已經(jīng)不在意電器具備什么新鮮功能，而更看重電器本身的硬指標(biāo)。消費(fèi)者對節(jié)能家電態(tài)度從關(guān)注到漠然，這一改變很值得相關(guān)職能部門和企業(yè)認(rèn)真地考慮和反思。要想解除消費(fèi)者對家電節(jié)能概念的信任危機(jī)，讓家電產(chǎn)品像節(jié)能燈一樣受到消費(fèi)者的歡迎，首要的問題是如何凈化節(jié)能市場環(huán)境，規(guī)范生產(chǎn)廠家的行為，剔出那些炒作概念、不負(fù)責(zé)任又缺少資質(zhì)的企業(yè)，恢復(fù)家電節(jié)能廠商的信譽(yù)。
針對目前節(jié)能電器市場的混亂局面，國家應(yīng)盡快出臺(tái)家電節(jié)能方面的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，對目前市面上的節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)行節(jié)能標(biāo)識(shí)認(rèn)證，讓消費(fèi)者在購買過程中對產(chǎn)品的實(shí)際效果一目了然。例如，可將空調(diào)節(jié)能產(chǎn)品分為三個(gè)等級(jí)，達(dá)到一定節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)的產(chǎn)品分別貼上相應(yīng)的節(jié)能等級(jí)標(biāo)識(shí)，使消費(fèi)者在購買時(shí)可以參考。為防止少數(shù)不法廠商私自偽造標(biāo)識(shí)欺騙消費(fèi)者，各地節(jié)能商品集中銷售的市場可以建立節(jié)能市場監(jiān)測機(jī)制，并使消費(fèi)者能夠在購買產(chǎn)品后進(jìn)行質(zhì)量檢測，從而在保證質(zhì)量、保證節(jié)能功效的同時(shí)，也保護(hù)了消費(fèi)者的利益。
提高技術(shù)，降低成本
由于我國節(jié)能方面的技術(shù)比較落后，所以要想改變?nèi)缃窕靵y的節(jié)能現(xiàn)狀，家電企業(yè)可以進(jìn)行節(jié)能方面的研發(fā)，讓家電產(chǎn)品真正做到節(jié)能。但目前市場上，節(jié)能家電的價(jià)格比普通同類產(chǎn)品的價(jià)格都要貴很多，如何既普及節(jié)能觀念，又要物美價(jià)廉呢？只有國內(nèi)家電企業(yè)的節(jié)能技術(shù)提升了，節(jié)能家電產(chǎn)品的成本才會(huì)逐漸減少，繼而節(jié)能家電產(chǎn)品的價(jià)格也就會(huì)下跌，做到真正服務(wù)造福于民。目前在節(jié)能家電市場上，一些國內(nèi)知名品牌均已掌握了較為成熟的節(jié)能技術(shù)，主要的競爭焦點(diǎn)就集中在節(jié)能的實(shí)際效果上。
這些品牌并非是在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域最為強(qiáng)大的企業(yè)，為什么這些在傳統(tǒng)家電競爭中并未獨(dú)占鰲頭的企業(yè)，卻能夠在節(jié)能家電的競爭中表現(xiàn)突出呢？主要原因就是節(jié)能家電無論是技術(shù)還是市場推廣都是新的，因此，過去在競爭中由于規(guī)模和渠道難以登上榜首的家電企業(yè)，正好利用這個(gè)機(jī)會(huì)來為自己贏取先機(jī)。 |