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我國第一顆探月衛(wèi)星“嫦娥一號”在10月24日發(fā)射。這是一項重大的科技成就，其成功發(fā)射對我國國防、國際戰(zhàn)略地位等都將產(chǎn)生積極影響；同時它也能促進中國商務事業(yè)，特別是對外經(jīng)貿事業(yè)的發(fā)展。
企業(yè)利用“嫦娥一號”發(fā)射提升品牌形象可以劃分為兩類。第一類企業(yè)是直接參與了發(fā)射計劃，其產(chǎn)品在發(fā)射計劃中得到了應用，他們可以直接借助參與成功的高技術航天計劃向國內外公眾宣傳，塑造自己的品牌，提升品牌形象。第二類企業(yè)是不直接參與發(fā)射計劃的企業(yè)，甚至單純的日用消費品企業(yè)，他們也可以借助這個機會，通過提升中國國家形象間接提升自己的品牌在海外市場的形象。
我國是當之無愧的出口大國，但目前還算不上出口強國。我們許多企業(yè)制造技藝已經(jīng)相當精湛。但苦于沒有國際知名品牌，在對外貿易競爭中損失了不少利益。
那么，創(chuàng)造國際知名中高檔品牌的關鍵是什么？對于高度專業(yè)化的裝備制造業(yè)而言，關鍵在于技術實力；對于日用消費品行業(yè)而言則是消費者對奢侈生活的想象，而這種想象最終以來自哪個國家的品牌為寄托對象，取決于一個國家在消費者心目中的經(jīng)濟社會發(fā)展水平。為什么所謂“世界名牌”絕大多數(shù)出自歐美發(fā)達國家？這是因為在消費者心目中歐美發(fā)達富庶。
事實上，我們的一些消費品企業(yè)在以自有品牌開辟海外市場時，第一步就是要花費很大力氣去扭轉海外消費者心目中的中國及中國商品的低檔形象。在這種情況下，“嫦娥一號”發(fā)射，就給我們的企業(yè)、特別是消費品行業(yè)創(chuàng)造了一個機會，通過提升中國國家形象間接提升自己的品牌在海外市場的形象。如果我們的企業(yè)和政府有關部門充分利用這個機會，讓眾多外國消費者由此感到中國是一個擁有先進技術的國家，是一個值得羨慕的國家，中國商品、中國品牌在他們心目中也就會潛移默化地水漲船高了。 |
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