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        花紅藥業(yè)股份有限公司董事長韋飛燕:靠不斷創(chuàng)新做百年老店
            2007-10-11    本報記者:劉偉 周華    來源:經(jīng)濟參考報
          “未來的花紅不一定很大,卻是健康的、長壽的,是一家百年老店。”這就是十七大代表、廣西花紅藥業(yè)股份有限公司董事長韋飛燕的理想。
          1964年出生的壯族企業(yè)家韋飛燕畢業(yè)于中國藥科大學。她認為,花紅從一個小型特困企業(yè)發(fā)展成為一個生機勃勃的知名企業(yè),靠的是持續(xù)不斷的創(chuàng)新,這個創(chuàng)新包括企業(yè)管理、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場營銷等多方面的創(chuàng)新。
          1998年韋飛燕接管的柳州中藥廠是一個負債7000多萬元、負債率超過100%的國有小型特困企業(yè)。上任后,她整合營銷,大膽提出“不求大而全,但求精而專”的經(jīng)營理念。短短3年時間,企業(yè)就走出了困境,銷量以年均80%的速度遞增。
          2002年9月花紅完成企業(yè)改制,與上海復星實業(yè)股份有限公司合資,成立廣西花紅藥業(yè)有限責任公司。“此舉為企業(yè)發(fā)展引來了資金、先進技術(shù)和管理理念,同時員工也得到合理安置,做到了企業(yè)和員工共同發(fā)展的雙贏局面。”韋飛燕說。
          韋飛燕非常重視自主研發(fā)新產(chǎn)品。截至今年3月,公司申請發(fā)明專利31項,其他專利34項,花紅片為自主開發(fā)的獲國家知識產(chǎn)權(quán)保護的專利產(chǎn)品。目前韋飛燕又帶著企業(yè)踏上了新征程。據(jù)她透露,花紅上市輔導期已進入尾聲,預計明年將上市。
          “花紅生南國,欲紅半邊天。”花紅成功的另一個法寶是品牌經(jīng)營。2006年,“花紅”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”;花紅片獲得國家授予處方和工藝發(fā)明專利證書;“花紅片”被認定為廣西著名商標。
          “花紅非常重視品牌經(jīng)營,花紅就是依靠不斷擦亮品牌,一點一點壯大起來的。”韋飛燕說,在品牌經(jīng)營的驅(qū)動下,2004年,花紅片銷售收入比上年凈增5200萬元,市場份額由9%上升至11%。2005年“花紅片”單一產(chǎn)品銷售額已超兩億元。
          韋飛燕認為品牌主要由三個要素組成:產(chǎn)品質(zhì)量、知識產(chǎn)權(quán)和服務,產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的核心,知識產(chǎn)權(quán)能提升品牌競爭力,服務能給品牌帶來更多價值。花紅品牌戰(zhàn)略實施過程中,就是圍繞這三大主要要素的不斷提升,最終形成了自身不可復制的優(yōu)勢,就形成了企業(yè)核心競爭力。”
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