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透過９月８日開幕的“第五屆廣州第五屆電視購物博覽會”，記者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)電視購物市場漸趨活躍，除了常見的小家電、數(shù)碼通訊、珠寶等外，廚房用品、時尚精品、生活用品、食品、休閑汽車、服裝等廠商和供應(yīng)商也開始加入這一銷售渠道。
據(jù)了解，廣州電視購物博覽會，號稱是目前亞洲地區(qū)最大的電視行業(yè)采購平臺。其組委會是由國內(nèi)13家電視購物業(yè)內(nèi)的專業(yè)企業(yè)的人員組成的。在本屆博覽會上，記者發(fā)現(xiàn)，廠商、媒體、電視購物公司以及物流經(jīng)營方都對“電視購物”表現(xiàn)了一種濃厚的興趣。勞斯丹頓、菲星數(shù)碼、愛普拉斯、愛仕達等企業(yè),歡騰購物、家家購物、心購物等國內(nèi)家庭購物電視媒體和來自我國澳門、臺灣及韓國、新加坡、泰國、日本、俄羅斯等國家（地區(qū)）的十多個參展團、采購團、投資商參與此會，中視購物、快樂購物、樂家購物、陽光購物等電視購物公司相當(dāng)活躍，SONY、聯(lián)想、海信、飛利浦、明基、諾基亞、摩托羅拉、三星、美的等國內(nèi)外著名品牌也開始出現(xiàn)在這一渠道內(nèi)。
1982年美國佛羅里達州創(chuàng)辦了全球首家電視購物公司，此后這一購物方式在多個國家出現(xiàn)。目前美國最大的電視購物公司QVC成立于1986年，這家公司從年營銷額1億多美元起步現(xiàn)在已劇增至65億美元以上。這一銷售形式，近年在國內(nèi)也有所發(fā)展，去年國內(nèi)開播的電視購物頻道近30家，電視購物公司也開始壯大，去年，上海東方、湖南快樂購物年銷售額已分別達到5億和4.6億元。而這些頻道和銷售公司的成功，刺激了不少新的單位，例如不少電視臺開始意識到：開播電視購物頻道，或可突破一直以來單純依靠廣告創(chuàng)收的格局，而物流公司也開始意識到其中的商機，紛紛與電視購物公司結(jié)盟。
記者在現(xiàn)場采訪了多位人員，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，目前并不是所有人都接受這一購物形式，最主要的原因認為這一方式存在新形式的“透明”問題。李文兵是在廣州一家跨國企業(yè)工作的“白領(lǐng)人士”，他接受記者采訪時說，從理論上看，電視購物確實打破了須有個好地點才能賺錢的營銷觀念。不需要面積巨大的商品陳列柜臺、儲存?zhèn)}庫，也不需要強大的商店銷售隊伍。在經(jīng)營上采取和廠家掛鉤的方式，覆蓋廣、省略中間環(huán)節(jié)，降低成本。由于減少中間商，電視購物能夠為消費者提供更為實惠的商品價格。但從實踐上看，國內(nèi)的電視購物市場要完全擺脫混亂、無序、失信的局面尚需走很長的一段路。
廣州電視購物博覽會會長田文基說，使消費者買得放心，更好地保護消費者的權(quán)益，進而推動電視購物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該迅速成為所有躋身這一銷售渠道的各個元素的共識和行動，堅持以人為本、真誠服務(wù)、健康有序的行為理念，才能真正推動中國電視購物行業(yè)的健康發(fā)展。 |
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