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| 剛剛閉幕的2007年杭州婚慶博覽會是國內(nèi)一次超大規(guī)模的婚慶展 | 雖然每年有4萬對新人走進婚姻殿堂，擁有大小婚慶公司多達40余家，但南昌首屆婚慶展低價招商，參展企業(yè)卻應者寥寥。
記者近日獲悉，“中國南昌首屆婚慶展”將于2007年9月14至16日在江西省展覽中心舉辦。知情者告訴記者，這一消息發(fā)布已有一段時間，但招商工作卻應者寥寥。為此，《市場報》記者進行了調(diào)查。
低價展位喚不來知音企業(yè)
據(jù)活動承辦單位江西和盛廣告有限公司副總經(jīng)理曹建華介紹，此次婚慶展預計推出40個展位供相關(guān)企業(yè)來參展，而目前只有“依波表”、“富安娜”等不到10家企業(yè)預訂了展位。“目前看來，展覽不被企業(yè)看好，并不是價格的原因。”
曹經(jīng)理介紹說，婚慶展3×3米規(guī)格的展位費用才1500至1800元，相對汽車展和房展要便宜多了。曹經(jīng)理認為，招商遇冷主要是因為當?shù)仄髽I(yè)經(jīng)營者的觀點滯后，對婚慶市場的理解不到位，甚至還存在不少的誤區(qū)，還局限在婚紗攝影、花車、酒店等范圍內(nèi)。曹經(jīng)理認為，現(xiàn)在婚慶的外延產(chǎn)品需求其實有很多，大到房子、汽車，小到內(nèi)衣、首飾，包羅萬象，可惜很多企業(yè)沒有意識到這點，根本沒有意識到婚慶市場與自己的產(chǎn)品有什么關(guān)系。
婚慶市場不因婚展受影響
“南昌婚慶展招商鮮人問津，并不說明這里的婚慶市場不景氣。”江西婚慶行業(yè)委員會主任饒大春介紹，據(jù)統(tǒng)計，南昌每年有大約4萬對新人走進婚姻殿堂，婚慶消費市場十分龐大。南昌市現(xiàn)今擁有純粹服務婚禮的大小婚慶公司多達40余家。婚禮蛋糕、喜糖喜酒、喜帖禮品、新娘化妝、婚禮捧花、結(jié)婚對戒、婚紗定制……
甚至包括國內(nèi)境外蜜月旅游專線產(chǎn)品，婚慶市場已形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。不僅包括傳統(tǒng)的婚紗影樓、床上用品店和旅游業(yè)，還外延至房產(chǎn)、汽車市場。
記者了解到，曾經(jīng)一份針對全國6萬余對新人的統(tǒng)計顯示，在新婚消費方面，88.63%的新人需要拍攝婚紗照；46.63%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；78.74%的新人準備到酒樓舉辦婚宴；66.75%的新人將安排蜜月旅游。如果不算購買新居和家用轎車的話，我國城鎮(zhèn)居民的新婚消費主要是三大項：新居裝修、新居用品(包含電器和家具)、婚慶宴請占總消費的84.50%，其中新居裝修和新居用品屬于長期受益性消費。在其他消費項目中，蜜月旅游、珠寶首飾、婚禮慶典、婚紗攝影、婚紗禮服等真正結(jié)婚消費不足15.5%，僅1.9480萬元，與國外消費的比例相比仍然較小，因此，國內(nèi)婚慶市場增長空間還很大。
業(yè)界看好婚慶市場前景
對于婚慶展遇到的這種尷尬局面，饒大春認為，此次南昌婚慶展對婚慶行業(yè)來說極具意義。作為全國婚慶行業(yè)委員會執(zhí)行委員，饒大春告訴記者，他曾多次去北京、上海等城市參加國際性、地區(qū)性婚慶展覽。目前，北京婚慶展已經(jīng)連續(xù)舉辦了5屆，在社會上引起強烈反響。在剛剛結(jié)束的“上海婚慶展”，高人氣吸引了眾多商家的積極參與，還興起了“團購熱”
。相對其他城市來說，北京、上海的婚慶展覽主辦單位和運作模式相對都比較成熟，所以展覽場面十分火爆。雖然以前南昌也有個人或者個別單位舉辦過類似活動，但都是慘淡收場。饒大春認為，單憑一家廣告公司的號召力想辦好一場大規(guī)模的婚慶展覽，顯然不太可能。作為江西省惟一的婚慶專業(yè)組織，從對市場的分析結(jié)果和其他地區(qū)的展覽成果看，目前，江西婚慶展覽還是處于孕育和萌芽狀態(tài)，因此，在活動的運作方面還存在很多不成熟的地方，除了先期的宣傳不到位外，缺乏專業(yè)組織的參與也是造成招商難的原因之一。
饒大春告訴記者，婚慶行業(yè)在國內(nèi)來說還是新興的行業(yè)。此前，在北京和上海、杭州等地舉行的婚慶展，都有婚慶委員會等相關(guān)的專業(yè)組織和政府部門參與，因此，展覽的成果十分可觀。所以，南昌婚慶展在運作方面，缺少專業(yè)部門的參與，缺少婚慶行業(yè)的品牌和客戶資源，致使現(xiàn)在市場反映平淡。
饒大春告訴記者，受國際婚慶市場快速發(fā)展影響，國內(nèi)婚慶事業(yè)和婚慶文化蓬勃發(fā)展。在這樣的市場基礎上，婚慶展還是大有可為。 |