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 隨著高考的結束，一年一度的暑假又已來到。每年的暑假，對IT業(yè)來說都意味著一個專用詞“暑促”。然而，眼看7月份就要到了，而本該如約而至的暑促雖然也拉開了帷幕，卻遠不如往年那樣轟轟烈烈。
有價無市 暑促市場遭遇尷尬
“您要的機器缺貨，不然換個其他型號的？”第一次聽見這句話時，今年在某高校學計算機的高原不屑的把它歸到了筆記本電腦商常用的“調貨”陷阱，根本沒放在心上，可連續(xù)詢問了好幾家后，小高驚愕的發(fā)現(xiàn)自己想要購買的索尼筆記本電腦竟然是真的無貨。
一般而言，每年暑假是很多學生消費者的購物時節(jié)，特別是購置IT產品。因此，商家也積極努力抓住這個半年才有一次的長假，同時也會打出多款特價產品，
“暑促”的激情帶來的是夏天IT業(yè)最火熱的銷量。而夾在“五一”黃金周和暑促之間的6月，則歷來是銷售淡季，絕大多數(shù)IT經銷商對6月的要求幾乎都是“不虧錢”而已。然而，今年6月的市場卻并不淡，特別是筆記本市場，整個市場里突出的缺貨現(xiàn)象，讓不少經銷商的暑促熱情大為降低。
“現(xiàn)在好幾款熱銷筆記本都沒貨，聽說有些地方索尼T系列的現(xiàn)貨甚至漲了3000多元錢。”在北京百腦匯數(shù)碼商城，一位筆記本銷售人員告訴記者，雖然不少電腦廠家的暑促活動已經或者即將開始，但市場的響應力度卻沒有以往大。隨著迅馳四代技術的推出，很多筆記本廠家都開始著手推出新產品，導致一些老產品出現(xiàn)降價，使得一大批高性價比產品出現(xiàn)，形成熱銷局面，導致產品貨源緊張。由于希望盡快將老款機型脫手以及害怕暑促的特價活動會低于自己的價保期，不少經銷商都不愿意購入新款機型。因此市場上便出現(xiàn)了熱銷機型沒有，新機型也沒有的缺貨現(xiàn)象。
此外，今年股市的火爆委實對國內的電腦銷售起到了不小的影響。眾所周知，證券公司人滿為患，雖說炒股時可以通過電話下單或網(wǎng)上下單，但是電話下單不如網(wǎng)上下單快，而在股價波動特別快的時候，下單快速十分關鍵。全民炒股的熱情讓不少經銷商措手不及。不過，日前記者走訪了北京中關村幾家知名數(shù)碼商城后了解到，部分熱銷型號將陸續(xù)到貨，市場上有價無貨的情形將有望得到改觀。
一位業(yè)內人士向記者透露，他感覺今年電腦市場的暑促活動特點可能更多集中在個性化上，而不再是“一切向錢看”。
新品迭出 民族品牌尋求突破
6月20日，方正科技暑促攻勢正式展開。2007年以來，國產品牌遭遇很大困難，在啟動儀式上，方正科技總裁祁東風大力呼吁輿論支持方正、同方、海爾等國產品牌。面對聯(lián)想、惠普、戴爾等國際品牌今年上半年在國內市場展開激烈搏殺，方正、同方、海爾等國內品牌不得不背水一戰(zhàn)，國內電腦行業(yè)將整合的消息也不斷見諸報端。
5月25日，惠普發(fā)布其2007年第一款具有手寫功能和旋轉屏幕的筆記本電腦——Pavilion
tx1100，意在以“個性化”理念抓住個人消費市場；5月31日，Acer在北京將旗下的TravelMate商務系列和Aspire娛樂系列全線改頭換面，以耳目一新之勢展現(xiàn)在世人面前，并第一時間把新品發(fā)到總代。加上華碩9款新品、三星“玄色”系列……5、6月份的筆記本電腦市場分外熱鬧。在筆記本產品同質化被詬病多年，筆記本市場開始轉向個性化，個人消費市場不斷壯大的情況下，如何在新一輪的暑促大戰(zhàn)中不落下風，對各大廠商而言，產品豐富性和渠道深廣度顯然成為決定這個暑假成敗的關鍵。
曾有傳言稱，方正、海爾有望率先整合。不過，目前這一傳言尚沒有下文。海爾高調進軍商用PC市場，得到了英特爾和微軟的大力支持。因此，祁東風呼吁支持海爾的表態(tài)值得留意。參加方正暑促啟動儀式的英特爾中國區(qū)總經理楊旭表示，本次與方正聯(lián)合推出的暑促電腦——國內首款風尚電腦卓越S100，開啟了英特爾與國內PC企業(yè)合作的全新模式，雙方實現(xiàn)了從市場調研、到設計、到制造、到市場推廣的全程“端到端”合作。
值得注意的是，雖然產品做工、性能優(yōu)化、增值服務等紛紛成為各大廠商的宣傳賣點，但此次暑促最大的主題還是英特爾新平臺Santa
Rosa。經歷了去年的NAPA以及英特爾與AMD之間不斷廝殺給市場帶來的窒息感，今年，搶得先機的英特爾顯然給OEM伙伴留了足夠的時間和空間打磨各自的特色產品，個性化、差異化、娛樂化幾乎成為每個廠商高舉的大旗，而游戲、學生、商務、數(shù)字家庭等領域將會成為今夏爭奪的重點。
雞肋難棄 明年暑促需要新意
事實上從去年開始，很多廠家就認為暑促的效果不佳。有分析認為，“五一”、“十一”長假對暑促潛能“前截后堵”式的稀釋，特別是廠商相對單一的促銷形式所帶來的“審美疲勞”，都或多或少弱化了暑促的效果，暑促也就成了食之無味，棄之可惜的“雞肋”。
一般而言，在暑促到來之際，電腦經銷商為了防止暑促貨源緊缺，都已經提前開始備貨，然而記者走訪后發(fā)現(xiàn)，不少商家的備貨活動并不積極。除了前面提到過的筆記本電腦缺貨，學生暑期攢機的重點配件，都出現(xiàn)了不同程度的缺貨。
以早就成為主配的液晶顯示器為例，其主要生產廠家三星等不僅沒有為暑促推出任何活動，而且產品缺貨嚴重。“貨都保證不了，還談什么暑促”成了不少代理商接受采訪時的常用語。當然，也不是所有廠商都會處于缺貨狀態(tài)，不過從目前來看，很難找到一家能夠備齊所有暑促貨源的廠商，這在過去也是非常罕見的。由于以往的暑促活動基本上除了路演、降價，就是贈送禮品，顯示器廠家的初衷是希望通過活動的形式，讓用戶能夠親身感受產品的各種特性。但是，用戶對老套路并不買賬。所以到了今年，顯示器廠家也減少了在這方面的投入，很多主流品牌更是將這樣的活動轉給經銷商來做。
由于暑假有兩個月的時間，雖然存在學生裝機這個群體，但是由于周期較長，造成了裝機消費者人群分散的特點，對于商家來說，由于消費者分散，因此很難把握消費者的消費傾向，也很難針對這部分散客做出適合的促銷方案，而反映到消費者方面，則是看起來覺得暑假里暑促活動不多，優(yōu)惠也不多。 |