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| 葫蘆陣?yán)镉?/TD> | 日前，北京石景山游樂(lè)園被指涉嫌抄襲迪士尼樂(lè)園的事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，有游客認(rèn)為是中國(guó)企業(yè)涉嫌盜版，有游客則認(rèn)為是迪士尼文化入侵成功。
游樂(lè)園做主題涉嫌侵權(quán)
“五一”黃金周期間，北京石景山游樂(lè)園設(shè)有花車(chē)巡游表演，出現(xiàn)不少卡通人物形象，米老鼠、唐老鴨等迪士尼卡通形象也圍繞在身邊，再加上打出“迪士尼太遠(yuǎn)，到石景山游樂(lè)園”的廣告語(yǔ)，很容易讓人錯(cuò)以為北京也蓋起了迪士尼樂(lè)園。日本的富士電視臺(tái)對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，新聞中一名女工作人員坦言，石景山游樂(lè)園主要是模仿香港的迪士尼樂(lè)園，“差別不了多少”。美國(guó)、英國(guó)等國(guó)際媒體也先后跟進(jìn)報(bào)道，一時(shí)間成為國(guó)際關(guān)注的話題。
北京市版權(quán)局副局長(zhǎng)王野霏對(duì)此表示，接到美國(guó)迪士尼公司代表的舉報(bào)后，當(dāng)?shù)卣陀嘘P(guān)部門(mén)非常重視，立即前往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查了解情況。王野霏表示，北京市一向重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，采取多種形式大力宣傳普及著作權(quán)法律知識(shí)，版權(quán)局正在組織專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行論證，研究有效規(guī)范作品使用行為的具體措施。同時(shí)，石景山游樂(lè)園方面已進(jìn)行自查，并按照相關(guān)部門(mén)的要求采取了緊急處理措施，有爭(zhēng)議的卡通宣傳畫(huà)、帶卡通人物的表演以及卡通玩具等已暫停展示、表演和銷(xiāo)售，并積極配合執(zhí)法機(jī)關(guān)的調(diào)查工作。
5月27日是星期天，《市場(chǎng)報(bào)》記者來(lái)到位于北京西五環(huán)外的石景山游樂(lè)園，看到相當(dāng)部分游樂(lè)設(shè)施都未啟動(dòng)。也許是天氣熱的緣故，并沒(méi)有多少游客，偌大的游樂(lè)園顯得十分空曠，前段時(shí)間涉嫌侵權(quán)的卡通人物形象已經(jīng)不見(jiàn)了蹤影。工作人員告訴《市場(chǎng)報(bào)》記者，那是游樂(lè)園的吉祥物大耳貓。一位游客表示：“知道這個(gè)事情，我感覺(jué)這都是模仿的造型，就像機(jī)器貓的胡子本來(lái)是直的，這里的機(jī)器貓胡子卻是有角度的，顏色也不一樣，改的真是不倫不類(lèi)。”“明年就奧運(yùn)了，肯定會(huì)有許多外國(guó)人來(lái)，如果卡通人物都是模仿、改造的，那就太尷尬了。而且，我們不是沒(méi)有卡通人物形象，孫悟空、豬八戒等都是體現(xiàn)文化特色的。”這位游客的同伴告訴記者。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也認(rèn)為，我們不能完全模仿別人，可以借鑒其先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，立足于中國(guó)市場(chǎng)的需求，打造中國(guó)人喜歡的各種娛樂(lè)方式，創(chuàng)造出自己的文化品牌。
主題趨于慘淡經(jīng)營(yíng)
“北京的游樂(lè)園區(qū)別并不大，北京游樂(lè)園、石景山游樂(lè)園、歡樂(lè)谷都是一樣的玩法，好像就是過(guò)山車(chē)+毛絨玩具，玩哪個(gè)都差不多。”剛從石景山游樂(lè)園出來(lái)的外地游客張小姐告訴《市場(chǎng)報(bào)》記者。
1989年9月，深圳誕生了我國(guó)第一個(gè)主題式公園“錦繡中華”。以微縮景觀為模式，把全中國(guó)的錦繡山河融會(huì)在一起，獨(dú)具創(chuàng)新的思路讓“錦繡中華”立刻走紅，隨之帶來(lái)了上世紀(jì)80年代末至90年代初的微縮景觀熱、主題公園熱，人造景觀、微縮景觀、各類(lèi)游樂(lè)設(shè)施遍布全國(guó)。但產(chǎn)品的雷同、活動(dòng)內(nèi)容單一、缺乏參與性、管理模式和運(yùn)作模式不成熟等因素使得很多主題公園在風(fēng)光一時(shí)之后黯然失色。近年來(lái)，世界著名的主題公園頻頻來(lái)中國(guó)巡回。國(guó)內(nèi)的一些游樂(lè)園也只是一味模仿，如在宣傳詞中經(jīng)常可以找到“狂歡”、“嘉年華”等字樣，“主題文化包裝+高科技器械游樂(lè)項(xiàng)目+娛樂(lè)巡游表演+主題活動(dòng)”幾乎成為主題公園的“四輪驅(qū)動(dòng)”模式，游客玩過(guò)一個(gè)地方后，也就沒(méi)有激情再次重復(fù)嘗試。
而且，我國(guó)許多游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)都有明顯的地域局限性，并不同程度上存在“開(kāi)園效應(yīng)”，很難做到像迪士尼那樣大的影響力。尤其對(duì)本地游客來(lái)說(shuō)，一個(gè)剛開(kāi)業(yè)的大型主題公園有強(qiáng)烈的新鮮感，但是新鮮感能夠持續(xù)多久卻是一個(gè)問(wèn)題。嘉年華的命運(yùn)似乎恰好說(shuō)明“開(kāi)園效應(yīng)”。2004年，嘉年華首次來(lái)到北京，以1.2億元的投資額，吸引100萬(wàn)游客，大有橫掃北京游樂(lè)市場(chǎng)的氣勢(shì)。到三度進(jìn)京時(shí)，嘉年華門(mén)前“門(mén)可羅雀”，剛開(kāi)園時(shí)“一票難求”的景象不復(fù)存在。
差異化競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)鍵
據(jù)了解，1955年7月，美國(guó)加利福尼亞州迪士尼樂(lè)園誕生，成為主題公園概念產(chǎn)生的標(biāo)志。1971年10月，美國(guó)佛羅里達(dá)州的迪士尼世界建成開(kāi)園。迪士尼世界的運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)，使“主題公園”作為一種概念化的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)開(kāi)始被業(yè)界廣泛傳播和使用。迪士尼世界將迪士尼樂(lè)園的“主題、情節(jié)、場(chǎng)景”三要素更加具體化和娛樂(lè)化，形成了主題公園最基本的5個(gè)判據(jù)要素：故事、乘騎、表演、巡游、購(gòu)物。游樂(lè)園則是一個(gè)綜合性的、以機(jī)械乘騎類(lèi)游樂(lè)項(xiàng)目為主的，能夠提供各種表演、滿(mǎn)足人們休閑娛樂(lè)以及購(gòu)物等需求的娛樂(lè)場(chǎng)所。
5月18
日，是北京游樂(lè)園建園20周年的喜慶節(jié)日。北京游樂(lè)園總經(jīng)理西河文惠在接受媒體采訪時(shí)表示，無(wú)論是環(huán)球影城還是迪士尼主題公園的成功都是依賴(lài)于其強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)以及其文化在全球的強(qiáng)大影響力。但由于國(guó)內(nèi)的大部分主題公園有主題沒(méi)文化，因此國(guó)內(nèi)所有主題公園都不具備這種影響力。而且國(guó)內(nèi)大部分主題公園嚴(yán)重缺乏創(chuàng)意，題材重復(fù)甚至模仿抄襲。尤為不足的是大部分“主題園”中現(xiàn)代科技的應(yīng)用幾乎為零，技術(shù)水準(zhǔn)還不及一般的機(jī)械式游樂(lè)園。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，中國(guó)目前的“主題園”還不具備完善的主題形態(tài)。
記者了解到，一個(gè)主題公園的生命力在于不斷的創(chuàng)新，其核心在于強(qiáng)大的研發(fā)能力。國(guó)外成功的主題公園每年的項(xiàng)目更新比例都保持在20%以上，否則它就會(huì)失去消費(fèi)者。如美國(guó)迪士尼一直采取“三三制”原則，即每年都要淘汰1/3的硬件設(shè)備，新建1/3的新概念項(xiàng)目。迪士尼專(zhuān)門(mén)設(shè)有一個(gè)很龐大的研發(fā)部門(mén)，集中了各種領(lǐng)域的人才，鼓勵(lì)大膽的創(chuàng)新。 |