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繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃后，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》(以下簡稱“《規(guī)劃》”)已由國務院常務會議審議通過，并已公開發(fā)布。分析人士認為，《規(guī)劃》不僅加快了文化產(chǎn)業(yè)進軍國際市場的步伐，更有望讓新媒體與新興文化業(yè)異軍突起。
《規(guī)劃》亮點集中在四個方面
新聞出版總署新聞報刊司朱偉峰副司長在接受本報記者采訪時表示，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的主要亮點集中在傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的交替、文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)跨行并且做大加強、吸引社會資本以及建立中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金這四個方面。
北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院陳少峰院長表示，文化產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，在歐美發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中的比重可以占到8%-12%，遠遠高于我國。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)具有很高的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度，比如融入文化概念的制造業(yè)產(chǎn)品的附加值就會得到很大提升，這也有利于制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構升級與調整。文化產(chǎn)業(yè)可以作為龍頭拉動其他產(chǎn)業(yè)，在人才、技術、知識產(chǎn)權各個方面提供基礎和支持。
他還表示，我國文化產(chǎn)品相對實物產(chǎn)品發(fā)展不足，還不能滿足老百姓在精神文化領域迫切的消費需求。因此《規(guī)劃》中“擴大文化消費”一項將極大地加快我國文化產(chǎn)品市場的成熟。
將推動相關文化企業(yè)上市融資
《規(guī)劃》在強調擴大文化消費的同時，特別提出了“加大金融支持”。對此，傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)研究院一位主任認為，《規(guī)劃》中特別提出吸收社會資本將會是一種漸進式的節(jié)奏出現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中。
他分析說：“隨著規(guī)劃的實施，特別是像財經(jīng)類、科技類、時尚類，這樣一些非新聞類的媒體會逐步向民營資本和外資開放市場。”此外，《規(guī)劃》還提出支持有條件的文化企業(yè)進入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資，鼓勵已上市文化企業(yè)通過公開增發(fā)、定向增發(fā)等再融資方式進行并購和重組。國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹近日表示，如中影集團、央視網(wǎng)、華誼兄弟公司等單位有望陸續(xù)上市。她認為，“上市公司能夠從社會上融資，融資本身也是我們改革的重要內容，能夠進一步促進發(fā)展，而且會給管理體系本身帶來很大變革。”
傳媒業(yè)將成為新一輪投資熱點
記者了解到，《規(guī)劃》的出臺也讓人們的目光再次聚焦在傳媒業(yè)的發(fā)展上來。有數(shù)據(jù)顯示，14家出版?zhèn)髅綐I(yè)上市公司今年上半年實現(xiàn)主營業(yè)務收入84.11億元，同比均實現(xiàn)了大幅增長。越來越多的分析人士認為，傳媒行業(yè)將成為新一輪的投資熱點，并且迎來跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨媒體并購重組的高潮，同時將帶來文化企業(yè)上市高峰。
招商銀行一位文化產(chǎn)業(yè)分析師表示，尋找新的利潤增長點成為傳媒行業(yè)提升經(jīng)營業(yè)績的重要手段。除經(jīng)營范圍轉型之外，行業(yè)內的資源整合也成為傳媒業(yè)主要的擴張手段之一。國信證券分析師也表示，傳統(tǒng)媒體依賴于特殊的壟斷地位，每年都源源不斷地創(chuàng)造現(xiàn)金流。部分公司將剩余資金投入了房地產(chǎn)、創(chuàng)投、產(chǎn)業(yè)基金等行業(yè)。與其如此，還不如將資金投入新媒體行業(yè)，包括互聯(lián)網(wǎng)、動漫等行業(yè)。而目前收購的條件正當天時地利。
朱偉峰告訴記者，目前我國報刊出版單位絕大多數(shù)還是事業(yè)單位。市場化主體的缺失不利于國際競爭和國際合作。他說：“我們將按照新聞出版體制改革的總體要求切實推進報刊業(yè)的各項改革工作，目前初步計劃在2011年以前非時政類報刊全面轉企，將努力打造出中國的跨國傳媒集團，讓報刊出版集團成為傳媒集團的主要力量。”
中國社科院文化研究中心副主任張曉明則看好與新技術相關的網(wǎng)絡與動漫等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他認為類似的新興文化消費目前成本相對較低，“這在金融危機的背景下是打入國際市場的一大利好條件”。有分析師預計，我國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模將在2010年突破10億元。據(jù)悉，隨著九月初在馬來西亞和新加坡登陸的國產(chǎn)網(wǎng)游《武林英雄》的大熱，已有越來越多的游戲公司把目標瞄準了海外市場。 |