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央視廣告招標(biāo)將深化“預(yù)售”模式
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| 2009-09-17 記者：李佳鵬 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
“在去年首次成功實(shí)行‘招標(biāo)競(jìng)購(gòu)+簽約認(rèn)購(gòu)’模式的基礎(chǔ)上，今年央視廣告招標(biāo)將繼續(xù)深化‘預(yù)售’模式，納入更多預(yù)售產(chǎn)品，并將于2009年11月推出‘預(yù)售月’活動(dòng)。”這是記者15日從中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)首場(chǎng)發(fā)布會(huì)上獲悉的。
中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波介紹說，“預(yù)售月”中將包括三類廣告產(chǎn)品：“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品”、“簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品”與“承包預(yù)售產(chǎn)品”。其中，“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品”被視為最緊俏的黃金資源，包括新聞系列、天氣預(yù)報(bào)系列、電視劇系列和特殊項(xiàng)目系列“簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品”涵蓋各頻道優(yōu)質(zhì)廣告資源，包括品牌欄目、廣告套裝等。
夏洪波透露，本次廣告招標(biāo)將采用三種銷售模式，2010年中央電視臺(tái)最為黃金稀缺的廣告產(chǎn)品將于2009年11月18日通過招標(biāo)競(jìng)價(jià)方式進(jìn)行銷售，除“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品”外，各頻道其他優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品全面由客戶提前選購(gòu)；在“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)產(chǎn)品”和“簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品”銷售完成后，將對(duì)外公布2010年承包廣告產(chǎn)品。
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