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面對(duì)眾多誘人但價(jià)格不菲的奢侈品，囊中羞澀的都市中產(chǎn)人群終于不再望而卻步，國(guó)內(nèi)悄然興起的二手奢侈品市場(chǎng)讓越來(lái)越多人的奢侈品夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。據(jù)了解，在國(guó)際金融危機(jī)的背景下，價(jià)格相對(duì)低廉的二手奢侈品銷售和租賃業(yè)務(wù)正持續(xù)走俏，成為國(guó)內(nèi)都市中產(chǎn)人群的消費(fèi)新寵。
主營(yíng)二手奢侈品的北京V2二手奢侈品交流店負(fù)責(zé)人介紹，該店今年上半年銷售業(yè)績(jī)比去年同期上漲15%，創(chuàng)5年來(lái)最大漲幅，原本商家對(duì)金融危機(jī)將帶來(lái)業(yè)績(jī)下滑的擔(dān)憂現(xiàn)已蕩然無(wú)存。“購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品的顧客越來(lái)越多，最近來(lái)店消費(fèi)的顧客不斷增加，銷售業(yè)績(jī)逐月上漲；同時(shí)，越來(lái)越多的人把自己手上閑置的名品箱包皮具拿到店內(nèi)寄售，套取周轉(zhuǎn)資金。”
據(jù)了解，在二手奢侈品市場(chǎng)，一個(gè)LV經(jīng)典款皮包的價(jià)格通常相當(dāng)于商店售價(jià)的4到7折，并會(huì)隨著商場(chǎng)打折促銷的力度和市場(chǎng)流通速度調(diào)整價(jià)格。
香港二手奢侈品連鎖米蘭站北京分店的主管透露，金融危機(jī)以來(lái)，米蘭站在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)普遍上漲。該主管認(rèn)為，“從總體數(shù)據(jù)分析，二手奢侈品市場(chǎng)熱度還將持續(xù)一段時(shí)間。”
目前，國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)主要從事二手名牌箱包皮具的銷售、寄賣、收購(gòu)和租賃業(yè)務(wù)。二手奢侈品市場(chǎng)貨品來(lái)源廣泛，主要依靠從客戶手上收購(gòu)而來(lái)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)腖V、GUCCI、Prada、Hermès等國(guó)際大牌的產(chǎn)品是二手奢侈品市場(chǎng)內(nèi)最常見(jiàn)的。米蘭站主管介紹說(shuō)，“為了杜絕贗品，手袋在進(jìn)店之前起碼要經(jīng)過(guò)兩個(gè)人驗(yàn)貨，同時(shí)為這款包定價(jià)。價(jià)格是按照品牌、款式、新舊程度來(lái)評(píng)估的，同時(shí)還要參考這一款手袋受歡迎的程度以及存貨量的問(wèn)題。如果同一款式數(shù)量太多的話，價(jià)格肯定不會(huì)太高。”據(jù)了解，目前內(nèi)地的二手奢侈品店主要集中在北京、上海和廣州這三個(gè)城市。
在會(huì)計(jì)事務(wù)所工作的陳女士是二手奢侈品的追捧者。她說(shuō)，“有時(shí)參加公司聚會(huì)需要晚宴包，但又不想花費(fèi)太多，交上幾百塊錢(qián)租金就可以在二手店里租賃一個(gè)晚宴包，挺劃算的。”
平面模特張女士則表示：“手頭比較寬裕的時(shí)候，一般不會(huì)考慮二手的奢侈品。但在市場(chǎng)不太好的時(shí)候，二手奢侈品也不失為一種選擇。”
7月初發(fā)布的《2009中國(guó)奢華品報(bào)告》顯示，在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，75.3%消費(fèi)者關(guān)注品牌知名度，他們?cè)谝獯┲蚺宕鞯纳莩奁菲放颇芊裾蔑@自己的品位，提升自己的身份。因此，國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)客戶基本定位為白領(lǐng)以上的城市中產(chǎn)人群，市場(chǎng)需求催生了二手奢侈品市場(chǎng)。
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授李飛指出，我國(guó)奢侈品消費(fèi)者中70%是中產(chǎn)階層，這類群體對(duì)奢侈品需求旺盛，但經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，二手奢侈品市場(chǎng)的出現(xiàn)在一定程度上彌補(bǔ)了他們經(jīng)濟(jì)上的不足。而金融危機(jī)像一劑催化劑，促使部分中產(chǎn)階層人士主動(dòng)放下奢侈品消費(fèi)的架子，加速了二手奢侈品市場(chǎng)的繁榮。 |