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| 中國內(nèi)地奢侈品市場首刮降價風(fēng) |
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| 2009-08-07 姜偉超 譚蓉 來源:經(jīng)濟參考報 |
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近期，一向“只漲價，不降價”的奢侈品品牌LV對其銷售產(chǎn)品的價格進行了下調(diào)，F(xiàn)erragamo、Gucci、Fendi、Dior等著名奢侈品品牌也都悄然調(diào)低了價格。眾多奢侈品品牌價格的下調(diào)，引起了業(yè)內(nèi)及其消費者的關(guān)注。對此，專家指出，奢侈品價格下調(diào)不會成為常態(tài)，也不會引發(fā)“價格戰(zhàn)”。
據(jù)了解，在今年2月份LV就開始了價格調(diào)整，價格下調(diào)產(chǎn)品包括手表、成衣、包等。范圍涉及國內(nèi)各家專賣店。業(yè)內(nèi)人士介紹，這是LV進入中國內(nèi)地市場后的首次降價。
在位于北京國貿(mào)商城的LV專賣店內(nèi)可以看到，其備受消費者推崇的皮具產(chǎn)品價格均有不同程度的下調(diào)，下調(diào)幅度從兩三百元到六七百元不等。這家店的售貨員介紹說，店內(nèi)產(chǎn)品價格下調(diào)幅度在2%至7%，各種商品價格下調(diào)幅度不等。
“實際上，不止LV下調(diào)了價格，F(xiàn)erragamo、Gucci、Fendi、Dior等也都下調(diào)了新上市的產(chǎn)品價格。”北京一家奢侈品交流店的經(jīng)理說。他說，這次奢侈品價格調(diào)整是低調(diào)下調(diào)，大多在暗中進行，只有熟悉價格的購買者才會發(fā)現(xiàn)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，眾多奢侈品品牌集體下調(diào)價格，在國內(nèi)尚屬首次。一般而言，奢侈品之所以能讓普通消費者望而興嘆，在消費品市場上擁有高不可攀的地位，其高昂而又堅挺的價格起到了至關(guān)重要的支撐作用，也是其受高收入人群追捧、擁戴的重要原因之一。
對于價格下調(diào)，各家品牌對此都比較敏感。相關(guān)工作人員一致強調(diào)，調(diào)價只是例行行為，與促銷無關(guān)，調(diào)價只是因為人民幣對歐元的匯率浮動。
不過，北京時代廣場相關(guān)人員還是表示，奢侈品價格下調(diào)主要是金融危機導(dǎo)致相關(guān)品牌業(yè)績在歐美日等地區(qū)大幅下滑，而受金融危機影響較小的中國市場越來越受到重視的結(jié)果。
無論如何，奢侈品品牌價格下調(diào)還是讓它們的目標(biāo)客戶群出乎意料。“使用奢侈品除了它們能使我增加自信外，有增無減的價格還讓我覺得沒有吃虧。現(xiàn)在忽然降價了，讓我感覺不太舒服。”在北京一家外企工作的許小姐說。
清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷系教授李飛認(rèn)為，金融危機使奢侈品在歐美日的銷售業(yè)績連連下滑，銷售額大幅縮水，與此同時，中國的奢侈品市場卻是一派大好，各奢侈品品牌紛紛加大了在中國市場的推廣力度，為不影響其品牌價值，趁匯率變化的機會借機下調(diào)價格也就成為情理之中的事情了。
《2009中國奢華品報告》顯示，在金融危機使歐美日奢侈品牌需求普遍下滑時，我國奢侈品市場依然向好，調(diào)查顯示，即使全球經(jīng)濟低迷使國內(nèi)消費者對奢侈品價格敏感度增加，但對其市場前景仍充滿信心。在這種情況下，各奢侈品品牌均加大了對中國市場的關(guān)注和開發(fā)力度，而下調(diào)價格則是最直接的向中國市場“示好”的手段。
李飛指出，只要是商品價格就難免有波動，但是奢侈品的特性決定了它不可能頻繁調(diào)價，即便下調(diào)，也是微調(diào)。這次奢侈品的價格下調(diào)只是市場造成的偶然現(xiàn)象，不會成為常態(tài)，更不可能出現(xiàn)“價格戰(zhàn)”。 |
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