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在夏季銷售旺季來(lái)臨之際，中國(guó)純生啤酒的首創(chuàng)者珠江純生啤酒發(fā)起針對(duì)高端市場(chǎng)的傳播攻勢(shì)，由國(guó)際知名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生精心設(shè)計(jì)的純生新裝產(chǎn)品全國(guó)同步上市。配合“努力工作，更要懂得適時(shí)放松”的品牌主張，全新電視廣告《放松篇》和終端視覺(jué)系統(tǒng)等一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)緊隨拉開。
廣州珠江啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)方貴權(quán)表示，“受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，今年國(guó)內(nèi)中低檔啤酒市場(chǎng)的總量增長(zhǎng)不大，充滿潛力的高端市場(chǎng)則成為各大啤酒巨頭的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。據(jù)悉，中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)曾是洋品牌的陣地，自1997年珠江純生誕生后，就打破了洋品牌的壟斷，珠江純生在市場(chǎng)引導(dǎo)和生產(chǎn)技術(shù)上一直保持領(lǐng)先。此次針對(duì)高端啤酒市場(chǎng)的系列傳播活動(dòng)，將有助于鞏固珠江純生的地位，完成其全國(guó)擴(kuò)張的市場(chǎng)戰(zhàn)略。“努力工作，更要懂得適時(shí)放松”，我們倡導(dǎo)大家以積極心態(tài)適時(shí)放松，以自然舒服的方式為繼續(xù)前進(jìn)積聚能量。”
業(yè)內(nèi)人士指出，珠江純生新的品牌主張通過(guò)聚焦消費(fèi)者的感性需求，更易引起消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴，從而建立起產(chǎn)品和消費(fèi)者更密切的聯(lián)系。
珠江純生此次新裝設(shè)計(jì)是由國(guó)際知名平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)親自操刀，靳靳埭強(qiáng)表示，珠江純生以口味清爽純正著稱，有感于此，所以在流線型的瓶身設(shè)計(jì)中融入了“鮮翠欲滴”的理念；瓶身下部“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的設(shè)計(jì)一方面增強(qiáng)了握瓶的手感，同時(shí)讓新裝純生更顯時(shí)尚、新潮和個(gè)性；看似微笑標(biāo)志的瓶標(biāo)設(shè)計(jì)，更在不經(jīng)意間傳遞著暢飲啤酒的歡快和放松的感受，將為消費(fèi)者帶來(lái)全新的啤酒體驗(yàn)。珠江啤酒希望把這種“適時(shí)放松”的生活態(tài)度傳遞給消費(fèi)者。
據(jù)悉，1997年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熟啤酒一統(tǒng)天下的情況下，珠江啤酒率先從國(guó)外引進(jìn)純生生產(chǎn)線，并成功生產(chǎn)出中國(guó)第一瓶的純生啤酒。憑借著純生啤酒純正新鮮的口味，憑借“敢為天下先”的創(chuàng)新精神，珠江啤酒迅速成長(zhǎng)為盈利最高的啤酒企業(yè)之一，并占有中國(guó)純生啤酒市場(chǎng)的半壁江山。
在保持技術(shù)領(lǐng)先地位的同時(shí)，珠江啤酒更致力于品牌建設(shè)和品牌領(lǐng)先，此次推出珠江純生“新攻勢(shì)”就是它立足華南、布局全國(guó)的戰(zhàn)略體現(xiàn)。
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