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| 2009-04-10 本報(bào)記者:馬述昆 劉劼 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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中國這個(gè)新興市場將會是各國奢侈品牌的必爭之地。
當(dāng)金融危機(jī)的寒氣來襲，美歐日等奢侈品傳統(tǒng)市場在劫難逃。然而，受寒的世界奢侈品牌紛紛將目光投向中國，希望可以在這個(gè)新興市場取暖。
“毫無疑問，中國這個(gè)新興市場將會是各國奢侈品牌的必爭之地。”龍兮網(wǎng)奢侈品旗下的世界奢侈品研究中心主任郭卒力告訴記者。
相比制造業(yè)等其他實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言，奢侈品一直被認(rèn)為具有較強(qiáng)的抵御經(jīng)濟(jì)衰退的能力，因?yàn)樗蛻羧合鄬Ψ�(wěn)定，具有需求剛性，同時(shí)產(chǎn)品的周期性也很強(qiáng)。但在本輪危機(jī)中未能幸免。
去年10月，美國貝恩咨詢公司發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，2008年全球奢侈品銷售額為1750億歐元，增速僅為3%，遠(yuǎn)低于2006年的9%和2007年的6.5%。報(bào)告還預(yù)計(jì)，2009年奢侈品市場將面臨6年來首次衰退。
德意志銀行分析師在一份形勢報(bào)告中指出，2009年世界奢侈品市場估計(jì)將下降5%到10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于最初預(yù)計(jì)的3%到7%的降幅。
當(dāng)奢侈品在傳統(tǒng)市場遭遇“寒潮”之時(shí)，奢侈品在中國市場卻表現(xiàn)不俗。世界第一大奢侈品集團(tuán)路易威登2008年的年報(bào)顯示，去年全年利潤同比上漲2.1%，達(dá)到36.28億歐元。集團(tuán)在美國和日本的銷售收入分別下降了4.03%和5.16%。而公司卻在年報(bào)中多次用“穩(wěn)定”、“強(qiáng)勁”來形容其在中國市場的表現(xiàn)。
報(bào)告中還指出去年中國已經(jīng)成為集團(tuán)旗下酒類品種的第二大市場，更是軒尼詩的全球最大市場；同時(shí)，LV品牌，在中國市場銷售額已居全球第二。
意大利古馳集團(tuán)在回復(fù)記者郵件中寫道，即使在金融危機(jī)的大背景下，古馳去年在中國內(nèi)地的銷售同比增幅達(dá)到42%。
“中國是古馳全球市場中表現(xiàn)最活躍的地區(qū)之一。從1997年起，中國對于古馳就不僅僅是一個(gè)新興市場了。”郵件中寫道。
“中國市場的消費(fèi)能力相當(dāng)驚人。”蒂梵尼中國區(qū)公關(guān)經(jīng)理助理沐融冰對記者說。她介紹，這一兩年雖然金融危機(jī)來襲，但是對我們在中國的業(yè)務(wù)影響并不大。我們制定的年度銷售計(jì)劃都完成得很好。
她認(rèn)為，在歐美國家奢侈品的消費(fèi)者多為金融界人士。而與歐美國家比起來，金融業(yè)占中國經(jīng)濟(jì)的比重不算大，富裕階層很多來自實(shí)業(yè)如制造業(yè)等，所以受到的沖擊不算大。
近年來，中國經(jīng)濟(jì)令人“艷羨”的高速增長和富裕階層的快速形成使世界奢侈品牌紛紛搶灘中國市場。奢侈品網(wǎng)經(jīng)理黃四維認(rèn)為，在歐美市場收到巨大沖擊之時(shí)，中國市場則上演了“西方不亮東方亮”的一幕。
世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤認(rèn)為，這幾年中國奢侈品市場消費(fèi)能力增長比較穩(wěn)定，消費(fèi)人群越來越年輕化、家族化。他認(rèn)為，目前中國還是一個(gè)從認(rèn)識到消費(fèi)的一個(gè)很長的成長過程，迅速壯大的消費(fèi)人群支撐了奢侈品牌在中國的業(yè)務(wù)。而在傳統(tǒng)市場消費(fèi)品市場已經(jīng)基本成熟，奢侈品消費(fèi)者已處于心理飽和狀態(tài)。
“經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國奢侈品市場的影響相對其他國家來說是很有限的，越是在全球經(jīng)濟(jì)蕭條的今天，更能顯現(xiàn)出中國市場龐大的消費(fèi)力支撐。”他說。
在意國時(shí)尚管理咨詢有限公司董事長、北京大學(xué)奢侈品管理項(xiàng)目總監(jiān)嚴(yán)峻看來，中國的奢侈品消費(fèi)群除了富裕人士外，很重要的力量是日益壯大的中產(chǎn)階層。
“他們來自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，是具有高消費(fèi)能力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力的社會中堅(jiān)分子。他們講究品牌消費(fèi)，樂于接受新事物；他們注重生活的品味和質(zhì)量，目的性更強(qiáng)，忠誠度更高，消費(fèi)力更大，理性且成熟。”他說。
根據(jù)美林和凱捷集團(tuán)去年9月在北京聯(lián)合發(fā)布的《亞太區(qū)財(cái)富報(bào)告》，2007年底，中國富裕人士共有415000位(擁有100萬美元以上資產(chǎn)的人)，平均資產(chǎn)510萬美元，超富裕(3000萬美元)6038位。
中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會研究報(bào)告顯示，目前，中國有能力購買國際名牌的消費(fèi)人群達(dá)到總?cè)丝诘?3%，2010年將達(dá)2.5億人。
貝恩咨詢公司的報(bào)告預(yù)計(jì)，中國奢侈品市場在未來5年將達(dá)到20%至35%的年增長速度。商務(wù)部預(yù)計(jì)，到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場，占全球總量的23%左右。
“毫無疑問，目前中國已經(jīng)成為第二大奢侈品消費(fèi)市場！而且中國奢侈品市場遠(yuǎn)未飽和。”嚴(yán)峻告訴記者。他同時(shí)認(rèn)為中國奢侈品消費(fèi)的巨大潛力將吸引更多的品牌進(jìn)駐中國，已經(jīng)進(jìn)駐的也將繼續(xù)擴(kuò)大投資。
“今年6月我將被邀請去意大利講奢侈品管理的課程，很多奢侈時(shí)尚品牌的管理人員都會參加，他們很渴望關(guān)注中國市場的情況，也很想了解如何進(jìn)入中國市場。以前很少會邀請中國人去講課，現(xiàn)在他們都很看重中國市場。”嚴(yán)峻說。
郭卒力用“虎視眈眈”來形容如今奢侈品牌對中國市場的攻勢。他說在2008年，許多奢侈品牌在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下逆勢在中國開設(shè)多家新店，并在未來將品牌的定位進(jìn)一步擴(kuò)張到中國的二、三線城市。
沐融冰對記者表示，中國市場離飽和還有很大距離，并且一定會是蒂梵尼在全球業(yè)務(wù)拓展的重點(diǎn)。
卡迪亞同樣將中國視為全球最重要的市場之一。公司的公關(guān)負(fù)責(zé)人說卡迪亞保持了兩位數(shù)的增長，在大環(huán)境不景氣的情況下實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)。這位負(fù)責(zé)人還表示卡迪亞計(jì)劃在一、二、三線城市開設(shè)更多店面。
沐融冰說，從2001年進(jìn)入中國市場到2006年，我們在中國只有4家店；但是2007年一年就將店面數(shù)翻倍，因?yàn)槲覀冊谥袊鴶U(kuò)張的戰(zhàn)略就是穩(wěn)健。她說金融危機(jī)會讓蒂梵尼今年在中國走的更加“謹(jǐn)慎”。 |
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