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        溫泉游:如何為旅游休閑經(jīng)濟(jì)“加熱”
            2009-01-07    本報記者:王立武    來源:經(jīng)濟(jì)參考報

        資料照片

          2009年的元旦小長假,國內(nèi)從北到南普遍升溫的溫泉休閑旅游,使金融“寒流”下的節(jié)日旅游市場,泛起真切的“暖意”。集旅游、休閑、健身于一體的溫泉游,在這個新年伊始就再次顯示出作為休閑度假旅游熱點(diǎn)的勢頭。
          然而,目前全國溫泉產(chǎn)業(yè)中,文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重、服務(wù)產(chǎn)品類同、特色經(jīng)營不明顯等問題程度不同地存在,只有解決這些問題,溫泉產(chǎn)業(yè)才能真正成為中國最具活力的休閑產(chǎn)業(yè)之一。

        不慕天池鳥,甘做溫泉人

          別看已是數(shù)九寒天,但前來泡溫泉的來自四面八方的游客卻都是一派清涼的打扮;一邊看著遠(yuǎn)山如畫的風(fēng)景,一邊泡在溫泉里,呼吸著清新的空氣,在水汽蒸騰氤氳中洗滌爽身;一個個如夢如幻,欲醉欲仙,大有“浴罷恍若肌骨換”之感,平日里的繁忙勞碌仿佛一掃而光。元月1日,記者在黃山溫泉景區(qū)看到這一幕幕。
          據(jù)了解,2009年的元旦,各地短途游產(chǎn)品延續(xù)了入冬后的“溫泉熱”,各種各樣的溫泉游線路都很搶手,不管是以溫泉為主題、還是加入了溫泉項目的短途游。
          攜程售出的元旦短途產(chǎn)品中,溫泉游線路占了其中的八成左右。“溫泉休憩”是上海元旦出游兩大主題之一,上海旅游集散中心推出的“武義唐風(fēng)溫泉、橫店二日游”“鎮(zhèn)江南山韋崗溫泉二日游”“天目湖、頤尚溫泉二日游”,成為游客點(diǎn)擊率最高的游線。這三條游線各有特點(diǎn),其中“鎮(zhèn)江南山韋崗溫泉二日游”,將古老的金山寺糅合了鎮(zhèn)江獨(dú)一無二的純天然“氡鍶復(fù)合泉”,突出綠色旅游的特色。
          黃山市新徽天地-醉溫泉景區(qū)計劃部經(jīng)理錢松柏告訴記者,12月份以來,每周都有10多個溫泉團(tuán),來自長三角及周邊城市的游客,使這個景區(qū)周末幾乎爆滿,提前預(yù)訂的也已排到春節(jié)。
          明代旅行家徐霞客的《溫泉》詩:“一了相思愿,錢喚水多情;騰騰臨浴日,蒸蒸熱浪生。渾身爽如酥,怯病妙如神;不慕天池鳥,甘做溫泉人。”流露了作者陶醉于沐浴溫泉之中,歡愉忘情、樂不思?xì)w的心境。歲月滄桑,現(xiàn)代的人們更懂得生活,更會利用溫泉增添生活的樂趣。

        行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失 文化內(nèi)涵不足

          資料顯示,2007年我國溫泉企業(yè)接待總?cè)藬?shù)2100多萬人次,年銷售收入近40億元,產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值500多億元。
          此前在黃山市舉辦的中國溫泉文化研討會上,專家分析,溫泉旅游熱起來的原因有三:一是大眾旅游者對健康的需求;二是投資商以健康為賣點(diǎn)的產(chǎn)品銷售迎合旅游者的需求,溫泉旅游投入回報較為迅速;三是目前大量基于高投入的新的溫泉水上項目的開發(fā),對于之前的溫泉旅游產(chǎn)品是一個創(chuàng)新,具有較強(qiáng)的吸引力。
          然而,專家同時警示,目前全國溫泉產(chǎn)業(yè)中,文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重、服務(wù)產(chǎn)品類同、服務(wù)水平不高、特色經(jīng)營不明顯等問題程度不同地存在。
          首先,溫泉旅游近年來發(fā)展速度很快,但是,由于缺失行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管力度,面臨的一個最尷尬的問題是,所有的熱水都號稱是溫泉,良莠不齊,很多真正想泡溫泉的游客,因為這樣的市場環(huán)境,而無法得到正確的信息。而擁有真正溫泉資源的度假地,民眾不愿輕易相信,以致整個行業(yè)的健康發(fā)展也面臨著威脅。很多溫泉,其實(shí)就是地下熱水,這已經(jīng)是不爭的事實(shí)。
          其次,市場看似“產(chǎn)品豐富”,實(shí)際上既有溫泉游,也有熱水游,也有熱水混合藥物、花瓣、牛奶的產(chǎn)品,或者以熱水補(bǔ)溫泉之不足的混合型。這已經(jīng)成為業(yè)界公開的秘密,往往一個市甚至一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)就有大大小小數(shù)十家溫泉度假地,數(shù)百個溫泉池,在沒有制度保證的情況下,難免會有企業(yè)濫竽充數(shù)、以假亂真。
          廣東、海南的溫泉游走在國內(nèi)前列,形式多種多樣吸引了眾多游人,如超聲波水力按摩溫泉、花草浴、中藥浴、藥酒浴、蒸汽浴、咖啡浴、石板溫泉、瀑布溫泉、沖噴溫泉等,在此基礎(chǔ)上還衍生了地中海小魚保健、SPA按摩、蒸汽減肥等保健功能。
          但據(jù)專家介紹,廣東、海南等一些原本只適合南方地區(qū)溫泉開發(fā)的休閑形式,即使在我國北方很多地區(qū),很多地方也原封不動地拿來就用。不少溫泉景區(qū)采取“資金不足簡單做,經(jīng)驗不足想象做”的辦法,這些隨意開發(fā)出來的“溫泉”就可能造成企業(yè)間的惡性價格競爭,對真正的溫泉企業(yè)來說也是一種打擊。
          溫泉休閑旅游市場的另一先天不足是缺少文化內(nèi)涵,并間接導(dǎo)致同質(zhì)化、價格比拼惡性競爭態(tài)勢越來越嚴(yán)重,最終可能導(dǎo)致行業(yè)的惡性循環(huán)。

        讓溫泉游早日告別“一頭霧水”

          由此看來,日漸“升溫”的溫泉游,只有在標(biāo)準(zhǔn)、特色、文化三方面有較大突破,才能為旅游休閑經(jīng)濟(jì)持久“加熱”。
          首先是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。中國國內(nèi)一些省份目前已制訂了一些溫泉旅游業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),但專家認(rèn)為,從全國溫泉旅游行業(yè)健康發(fā)展的大局著眼,國家有關(guān)部門還理應(yīng)盡快參考國外溫泉旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗,結(jié)合我國的實(shí)際情況制定出系統(tǒng)完整的成套標(biāo)準(zhǔn),對旅游溫泉標(biāo)識使用規(guī)范、溫泉旅游服務(wù)場所等級劃分與評定、SPA經(jīng)營場所等級劃分與評定,進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化定義。這些條款要既能保證消費(fèi)者到貨真價實(shí)的溫泉沐浴,并且享受到溫泉旅游的情趣,也能保證溫泉旅游中的安全。
          這個標(biāo)準(zhǔn)必須區(qū)分使用天然溫泉和人工開采地?zé)崴穆糜畏⻊?wù)場所(包括房地產(chǎn))的品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。如果是溫泉,那么水溫多少度,礦物質(zhì)含量有多高,有什么藥效,都要公開透明。如果是熱水,也至少應(yīng)該公布一下衛(wèi)生條件。如果是溫泉加熱水,或者又加了其他什么“營養(yǎng)品”,比例多少,這些都將有利規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。
          其次是溫泉景區(qū)開發(fā)模式必須特色鮮明。一個地區(qū)的溫泉旅游開發(fā),要從三個方面入手,一是認(rèn)清自己的資源優(yōu)勢,弄清楚自己的特色是什么,拿到全國和全世界有什么優(yōu)勢,與其他地方的溫泉相比有什么特點(diǎn),這樣才能在今后具備競爭力。二是找準(zhǔn)市場定位是關(guān)鍵,溫泉開發(fā)一定要有市場吸引力。首先要與健康旅游結(jié)合。三是開發(fā)一定要控制,要有規(guī)劃。
          中國的溫泉文化悠久。當(dāng)溫泉從專屬于個別人的貴族產(chǎn)品,轉(zhuǎn)變?yōu)樽呦蚴袌龅拇蟊娀a(chǎn)品的時候,溫泉就不單單是浸泡的問題,其休閑、保健、養(yǎng)生的文化內(nèi)涵才是最根本的,失去了這些文化底蘊(yùn),溫泉最終也將失去客源。
          專家認(rèn)為,新興的溫泉旅游區(qū)應(yīng)當(dāng)在注重文化品位的前提下,百花齊放,形成既有田園風(fēng)情,又有現(xiàn)代風(fēng)格;既有江南水鄉(xiāng)情調(diào),又有異國風(fēng)采;既有宮廷式的服務(wù),又有當(dāng)代時興的自助服務(wù)等多種特色模式。溫泉線路的設(shè)計模式應(yīng)當(dāng)變得豐富多彩,比如,讓溫泉+生態(tài)游、溫泉+農(nóng)家游、溫泉+觀光游、溫泉+民俗游等等在旅行社的線路中頻繁呈現(xiàn)。
          我國擁有豐富溫泉資源,據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計,全國已發(fā)現(xiàn)溫泉達(dá)3000余處。
          “我不在溫泉就在去溫泉的路上”。當(dāng)前這樣一個群體追逐溫泉的表面是欲望,背后卻是回歸,預(yù)示人們朝著“生態(tài)、健康、休閑”的態(tài)度靠近的時代的到來,這也正是現(xiàn)階段中國溫泉旅游休閑難得的發(fā)展機(jī)遇。

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