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[編者按]
“早上，我被‘山寨版’手機(jī)的鈴音叫醒，洗臉后抹上‘迪澳’潤(rùn)膚霜，泡上一碗‘康帥傅’紅燒牛肉面，再喝袋‘豪牛’牌酸酸乳，然后瀟灑地穿上一身‘阿迪瓦斯’運(yùn)動(dòng)服出門(mén)上班……”這是杭州一位“山寨族”在網(wǎng)上曬出的“山寨版”生活。
“山寨”一詞起源于廣東，最早出現(xiàn)的是“山寨機(jī)”，此后，隨著“山寨服裝”“山寨食品”“山寨藥品”甚至“山寨一條街”的出現(xiàn)，市場(chǎng)上刮起了猛烈的“山寨風(fēng)”，對(duì)此消費(fèi)者感到迷惑。
迷惑同時(shí)，隨之興起的“山寨文化”又令人不得不正視。事實(shí)上，如今，“山寨風(fēng)”已然吹到了諸多領(lǐng)域，以至于影視作品和春晚都出現(xiàn)了“山寨版”。
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廣受爭(zhēng)議的山寨劇《丑女無(wú)敵》的劇照。（資料照片） | 2008年，“山寨”一詞在網(wǎng)絡(luò)上異軍突起、大行其道，并迅速走紅，“山寨手機(jī)、山寨電器、山寨明星……”，無(wú)論是物質(zhì)產(chǎn)品還是時(shí)尚文化，層出不窮的“山寨現(xiàn)象”撲面而來(lái)，有些甚至取代了正宗元神，得到不少追捧和青睞。人們不禁會(huì)問(wèn)，是否有一天，我們生活中的每一種東西都會(huì)“山寨化”？
主打平民化路線(xiàn)“山寨手機(jī)”一馬當(dāng)先
“山寨”來(lái)源于廣東話(huà)，起初是指那些由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，它們通過(guò)小作坊起步，模仿成名品牌，快速?gòu)?fù)制生產(chǎn)銷(xiāo)售。“山寨”產(chǎn)品涉及手機(jī)、數(shù)碼等多個(gè)不同領(lǐng)域，主打平民化路線(xiàn)，以?xún)r(jià)格低廉取信于民。
作為最早走上“山寨”道路的產(chǎn)業(yè)，“山寨手機(jī)”可以說(shuō)是“山寨家族”的開(kāi)山鼻祖。當(dāng)主流品牌在熱銷(xiāo)不斷大獲其利的時(shí)候，小型生產(chǎn)廠(chǎng)家們?cè)僖舶崔嗖蛔×耍@塊巨大的蛋糕激發(fā)了他們的“創(chuàng)造性”思維，于是頂著仿冒或偽造的嫌疑，推出了形形色色的“山寨手機(jī)”。“NOKIA”“Anycall”等國(guó)際知名手機(jī)品牌幾乎都遭遇到了“山寨襲擊”，變成了“NOKLA”“Anycoll”，這其中最具有代表性的當(dāng)屬被譽(yù)為“山寨之王”的“桔子手機(jī)”——“iOrange”。
“桔子手機(jī)iOrange”以蘋(píng)果的iPhone為仿照藍(lán)本，無(wú)論是功能還是外形都達(dá)到了以假亂真的效果。iOrange幾乎擁有iPhone的全部功能，操作界面也與iPhone高度相似，而售價(jià)卻僅是其1/3左右。從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，盡管質(zhì)量不如蘋(píng)果手機(jī)有保證，但無(wú)需破解、刷機(jī)等二次操作，為桔子手機(jī)贏得了不小的銷(xiāo)售量。在桔子手機(jī)的官方網(wǎng)站上記者看到，該公司更是打出了“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的口號(hào)，以此博得消費(fèi)者的垂青。
“‘山寨’的五六百元錢(qián)，但是功能很全面，從大學(xué)生的消費(fèi)水平來(lái)講，用一些‘山寨’產(chǎn)品也是可以理解的。”一位正欲購(gòu)買(mǎi)“山寨手機(jī)”的大學(xué)生這樣告訴記者。
據(jù)了解，時(shí)下“山寨機(jī)”因?yàn)榈土膬r(jià)格、時(shí)尚的外形和強(qiáng)大的功能在學(xué)生群體和年輕人當(dāng)中廣受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，有“山寨機(jī)”背景的天語(yǔ)手機(jī)在2007年的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量已經(jīng)超越了摩托羅拉、三星、索愛(ài)、LG等手機(jī)巨頭，再次證明了“山寨機(jī)”的市場(chǎng)規(guī)模。
市場(chǎng)鬧“山寨”質(zhì)量無(wú)保證
杭州市民張先生回淳安老家探親時(shí)曾見(jiàn)識(shí)過(guò)“山寨食品”的厲害。當(dāng)時(shí)，有位老鄉(xiāng)拿著一罐“旺仔”牛奶，說(shuō)喝了之后鬧肚子。“一罐‘旺仔’牛奶在正規(guī)超市一般賣(mài)到3.5元，”張先生說(shuō)，“而老鄉(xiāng)買(mǎi)的牛奶只有1.5元，引起了我的懷疑。”
張先生經(jīng)過(guò)仔細(xì)觀(guān)察后發(fā)現(xiàn)了其中的“奧秘”，原來(lái)這位老鄉(xiāng)買(mǎi)的牛奶是“旺仔”牛奶的“山寨版”，雖然“山寨版”牛奶和正版牛奶從外觀(guān)上看幾乎沒(méi)有區(qū)別，但仔細(xì)觀(guān)察會(huì)發(fā)現(xiàn)，“山寨版”牛奶外包裝上的“旺仔”兩個(gè)大字旁邊多了一個(gè)小小的“健”字，不仔細(xì)看根本看不出來(lái)。
而這只是“‘山寨’大河中的一滴水。”出租車(chē)司機(jī)王師傅向記者抱怨說(shuō)，一次他住在鄉(xiāng)下的岳母過(guò)生日，親戚朋友送了不少禮品。“乍一看上去都是名牌，但仔細(xì)一看，才發(fā)現(xiàn)‘可口可樂(lè)’變成了‘可日可樂(lè)’、‘雪碧’變成了‘雪霸’、‘康師傅紅茶’變成了‘康帥傅紅茶’……”
更令人不可思議的是，今年早些時(shí)候，南京竟然還出現(xiàn)了一條“山寨街”。在這條街上，乍一看不少商鋪都是大牌，但仔細(xì)看，不禁讓人大跌眼鏡，原來(lái)這些品牌都是清一色的“山寨”店鋪，其中“屈臣氏”“必勝客”“李寧”“星巴克”“哈根達(dá)斯”等分別被克隆成了“曲同氏”“必勝糊”“李明”“巴克星”“哈根波斯”等。不過(guò)，這條被網(wǎng)友稱(chēng)為“史上最雷人”的“山寨一條街”，在掛出招牌后的第三天就在工商部門(mén)的干預(yù)之下消失了。
亟待整頓的“山寨市場(chǎng)”
如今，主流品牌的“山寨化”速度驚人，并已迅速蔓延至多個(gè)領(lǐng)域。日前，一款號(hào)稱(chēng)“集成三大引擎 步入搜索新時(shí)代”的“百谷虎山寨搜索引擎”現(xiàn)身互聯(lián)網(wǎng)，更是引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注。
截取百度、谷歌、雅虎三大搜索引擎的標(biāo)志集合而成的“baigoohoo”，其LOGO的字體顏色皆與原版一致。在輸入搜索關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果的網(wǎng)頁(yè)并列分割成三欄，三大搜索引擎的搜索結(jié)果從左到右依次排列。
記者發(fā)現(xiàn)，在百谷虎主頁(yè)上“備案/許可證號(hào)”的位置上顯示著“正在備案中”的字樣，而根據(jù)我國(guó)工業(yè)和信息化部域名信息備案管理有關(guān)規(guī)定，網(wǎng)站未備案就開(kāi)通屬違規(guī)操作。
南開(kāi)大學(xué)法學(xué)系教授何紅鋒認(rèn)為，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來(lái)看，“山寨”產(chǎn)品在風(fēng)格上存在著的大量模仿，他們善打擦邊球，行走在行業(yè)政策的邊緣，介于合法和非法之間，以目前的法規(guī)無(wú)法定論。
如果說(shuō)上述“山寨”產(chǎn)品是以?xún)r(jià)格和功能獲得消費(fèi)者好感的話(huà)，“山寨家族”里的另一個(gè)成員——“山寨藥”的出現(xiàn)則讓人難以接受。
在天津市的一些藥店記者發(fā)現(xiàn)，一些仿照知名品牌的“山寨藥”赫然擺在貨架上，有的甚至與正宗產(chǎn)品擺放在了一起。“京都念慈庵”旁邊是“念安堂”，“慢嚴(yán)舒檸”變成了“慢咽舒寧”，“斯達(dá)舒”有了“兄弟”“斯大舒”，多種藥品都出現(xiàn)了“山寨版”。
藥品仿冒者可謂下足了功夫，不僅在產(chǎn)品外包裝和商標(biāo)上類(lèi)似，甚至連字體字號(hào)、顏色花紋都模仿的惟妙惟肖。如果不仔細(xì)觀(guān)察，還真難以區(qū)別出原版藥品和仿冒品。
對(duì)于“山寨藥”的藥效，一些藥店的銷(xiāo)售人員則表示，“山寨藥”和正規(guī)藥品的成分一樣，只是生產(chǎn)廠(chǎng)家不同，是一些小廠(chǎng)家欲借品牌藥品的知名度來(lái)提高自己的銷(xiāo)售量。然而事實(shí)卻并非如此。
調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，正規(guī)藥品上印有的是“國(guó)藥準(zhǔn)字”的批號(hào)，而不少“山寨藥品”的包裝上印有的卻是“國(guó)食健字”樣式的批號(hào)。“對(duì)于所謂的‘山寨藥’，要是嚴(yán)格地講，它們根本不能叫藥，只能叫保健食品，不具備治療功能。”何紅鋒說(shuō)。
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誰(shuí)能想到，一個(gè)“北漂”在網(wǎng)上發(fā)起“自辦春晚”的設(shè)想，竟得到那么多民間草根的響應(yīng)！由于2009年“山寨春晚”的呼之欲出，由中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)牢牢“把持”20多年的大年夜黃金時(shí)段，或許將出現(xiàn)一個(gè)來(lái)自民間的分羹者。
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盡管“山寨”產(chǎn)品讓不少消費(fèi)者怨聲載道，但推崇“山寨”的也不乏其人。
事實(shí)上，目前市場(chǎng)上的“山寨”產(chǎn)品大都存在著質(zhì)量保證、生產(chǎn)審批和售后服務(wù)等方面的問(wèn)題，然而制約“山寨”產(chǎn)品發(fā)展的最大問(wèn)題仍然是模仿瓶頸。如何走出單純模仿，創(chuàng)立自主品牌，保證產(chǎn)品質(zhì)量，才是“寨主”們應(yīng)該重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。 |