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| 2008-09-24 本報記者:俞麗虹 張夢潔 來源:經(jīng)濟參考報 |
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21歲的陸翔打算在淘寶網(wǎng)上開一家鐵皮玩具小店，專賣那種擰緊發(fā)條就會一蹦一跳的鐵皮青蛙，而這種老式玩具的買家大多是些年輕人。
“很多買家都是‘80后’，鐵皮青蛙是我們小時候很常見的玩具，現(xiàn)在看到感覺很親切。”陸翔說。記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶網(wǎng)上，像這樣經(jīng)營老式玩具的小店數(shù)量眾多，除了頗為經(jīng)典的鐵皮青蛙，還有發(fā)條坦克、小兵人模型、老版變形金剛等。
“80后”悄然掀起的懷舊風，讓老式玩具成為年輕人尋找、搜集的目標之一，不少網(wǎng)上小店因此生意不錯。譬如，售價每只1.5元的鐵皮青蛙，一些小店每個月能賣出四五十只。網(wǎng)友“粉瓷娃娃”說，自己的愿望之一，就是集齊鐵皮青蛙、鐵皮小火車等小時候玩的玩具，收藏起來。
在互聯(lián)網(wǎng)上受到追捧的另一件懷舊商品，則是上世紀七八十年代風靡一時的回力鞋。盡管已從進口品牌云集的體育運動品市場逐漸淡出，但回力鞋卻贏得了部分“80后”的青睞。豆瓣網(wǎng)的“經(jīng)典國貨”小組里聚集著5000多名年輕人，回力膠鞋成為被推薦的熱門經(jīng)典國貨。
一些經(jīng)營網(wǎng)上小店的年輕人說，起初是自己喜歡，想在網(wǎng)上找一找童年熟悉的玩具、用過的國產(chǎn)名牌，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有人專門做這個生意，而且能夠吸引相對固定的買家，于是也躍躍欲試、加入其中。
事實上，這種“懷舊經(jīng)濟”的分享者，不單單只是那些網(wǎng)絡(luò)小店，不少知名品牌也把目光瞄準了“80后”的懷舊風。不久前，某服裝品牌將“80后”當年英語教科書中的兩個主要人物——LILEI和HANMEIMEI印上T恤，結(jié)果在年輕消費者中引起了強烈反響。這款全球限量發(fā)行2000件的T恤，在網(wǎng)上的價格一度被炒高5倍。
“電影《變形金剛》也是一個比較典型的例子。”上海市商業(yè)經(jīng)濟研究中心主任齊曉齋說，有人評價《變形金剛》是一部“人物”重于“內(nèi)容”的電影，當屏幕里出現(xiàn)那些熟悉的機器人后，當那句經(jīng)典的“我是擎天柱”再次回響耳邊，又有多少觀眾還會真正在乎他們在片子里干了些什么。
專家分析，如今，“80后”正在成長為一個具有消費能力的群體。童年往往會給人留下美好的回憶，從營銷的角度來看，商家正是通過對“80后”懷舊現(xiàn)象的挖掘，運用于產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，從而讓這個消費群體產(chǎn)生了“心中一動”的購買欲望。與此同時，商家的大力推廣、渲染，也會進一步助推“80后”的懷舊風。 |
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