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資料照片 | 隨著威爾·史密斯主演的《全民超人》7月2日正式登陸國內(nèi)電影院線，派拉蒙的動畫大片《功夫熊貓》即將在熱鬧的爭議聲中“功成身退”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上映至今，《功夫熊貓》在中國的票房收入“破億不在話下”。
從10年前迪斯尼拍攝《花木蘭》及其續(xù)集，到如今美國功夫熊貓“阿寶”風(fēng)靡全球，返銷中國，美國人借用中國文化元素的功夫已經(jīng)出神入化。而備受期待的中國動漫，何時才能拍出《功夫熊貓》這樣用文化魅力征服國際市場的動畫大片？
熊貓會功夫，“抵制”擋不住
穿著中式大褲衩，拿手做中國湯面，稀里糊涂成了神龍大俠，稀里嘩啦練就一身功夫，斗智斗勇打敗武林惡霸……這一切的主角就是中國國寶大熊貓。
《功夫熊貓》最早在上海國際電影節(jié)上首映。據(jù)報道，它讓電影節(jié)上出現(xiàn)了少見的歡樂氣氛。影院中，觀眾沉浸于水墨動畫風(fēng)格的純美的中國風(fēng)景當(dāng)中，不時被美國熊貓的幽默與“無厘頭”逗得開心大笑。
《功夫熊貓》上映不久，就在中國掀起了抵制與反抵制的爭辯。在該片進(jìn)入四川電影院線放映之前，熊貓藝術(shù)家趙半狄憤然祭出了“民族主義”的大旗，反對“好萊塢在劫后余生的中國撈金”。
也有一些觀眾從中看到了美國的“文化侵略”，因而心生不滿。他們指出：片中熊貓阿寶是“綠眼睛”，它的父親是唐老鴨，而師傅更是一只美國浣熊。阿寶居住的“和平谷”在中國大地上，但和平谷的居民居然都是一些豬、鴨子、兔子、犀牛，這是對中國人形象別有用心的丑化。
但更多觀眾認(rèn)為，與其戴上有色眼鏡對一部純粹娛樂的動畫片如此“上綱上線”，還不如反省中國動畫自身的差距與問題。熊貓、功夫，這兩個最正宗的中國文化形象的“注冊商標(biāo)”，居然讓好萊塢燴成一鍋，成了一道不得不服的文化“好菜”，賺到了中國觀眾的歡聲笑語，也賺走了大筆票房。這難道不該讓中國的整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深刻反思，急起直追嗎？
“中國動畫片不會說故事”
“看了這部影片之后讓我感到興奮、嘆服，美國好萊塢的動畫片確實(shí)有它的獨(dú)特之處，因?yàn)檎坡暰涂梢宰C明一切。”上海炫動卡通副總裁王磊對這部片子評價很高。作為中國重要的動漫產(chǎn)業(yè)基地之一，上海即將于7月19日推出投資逾8千萬人民幣的首部武俠動畫影院大片《風(fēng)云訣》，該片和《功夫熊貓》一樣鎖定了中國功夫文化在國際市場上強(qiáng)大的號召力。
文化部中外文化交流中心大型項(xiàng)目總監(jiān)張辛也表示，“同樣是中國題材，比起10年前美國拍的動漫大片《花木蘭》，《功夫熊貓》做的更加中國化、更加出色。《花木蘭》有點(diǎn)不中不洋，但是這次《功夫熊貓》里面幾乎都是中國文化元素，而且刻畫的栩栩如生。”
“《功夫熊貓》讓我們看到了我們和好萊塢之間的差距不是技術(shù)，而是說故事的能力，是如何把故事說的好看、精彩。
“還有就是我們不知道市場需要什么，家長和孩子究竟想看什么。很多時候我們的制作公司往往是自己埋頭憑自己兒時的經(jīng)驗(yàn)來寫故事，沒有一個專業(yè)的編劇。而美國的好萊塢則是有一大批人專職的來寫故事，他們和那些畫畫的人結(jié)合在一起共同來討論如何去實(shí)現(xiàn)這個故事。”王磊說。
張辛則指出，“其實(shí)我們中國現(xiàn)在拍不出這樣的片子主要還是創(chuàng)意問題，技術(shù)上沒有太大的問題。”
急起直追：中國動畫需走出四大誤區(qū)
據(jù)說，《功夫熊貓》的導(dǎo)演馬克·奧斯波恩用了30年的時間研究中國文化，而制作這部片子則歷時5年，花去的制作、宣傳等費(fèi)用數(shù)億元。他曾自信地表示，就算觀眾用放大鏡一幀一幀地看，細(xì)節(jié)也絕無瑕疵。《功夫熊貓》的出現(xiàn)，給我們的動漫行業(yè)真正上了一課。對此，國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者也紛紛發(fā)表了自己的意見。
中央電視臺央視動畫有限公司總經(jīng)理王英認(rèn)為，中國動畫片之所以出不了一個影響世界的“卡通形象”，很大程度上是因?yàn)槲覀兊脑瓌?chuàng)動畫總是僅僅強(qiáng)調(diào)民族文化的獨(dú)特性，而忽視了國際文化的差異性，因此我們制造出的動畫產(chǎn)品難以走出國門，缺乏全球性文化傳播所必須具備的文化包容性。業(yè)內(nèi)人士指出，除了內(nèi)容制作，我國動畫在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作上也存在“頑疾”。我們的原創(chuàng)動畫往往是不顧市場、不顧觀眾，用“拍腦袋”的方式制作動畫產(chǎn)品，以產(chǎn)定銷；制作之后，對后期宣傳和營銷往往是一分錢不投入；而在進(jìn)入國際市場的過程中，往往又忽視了動畫產(chǎn)品定位的多維性和功能的復(fù)合性，以至于無法立體進(jìn)入國際市場。
“為了鼓勵我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家前幾年出臺了一些補(bǔ)貼政策，鼓勵動漫產(chǎn)品的數(shù)量，今年已經(jīng)突破了10萬分鐘，但是生產(chǎn)這么多節(jié)目的同時收視率卻不高，而且沒有一部是反響很好的。國家的補(bǔ)貼政策使得一些小公司只是追求數(shù)量拿國家的補(bǔ)貼，而不注重產(chǎn)品的質(zhì)量。”張辛說。
他建議說，一方面，國家應(yīng)該在補(bǔ)貼政策方面做一些調(diào)整，將電視臺播出國產(chǎn)動畫片的播出費(fèi)、國家各級補(bǔ)貼同收視率掛鉤，鼓勵動畫企業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量的影視片，而不是拍一分鐘影片就補(bǔ)貼一分鐘的影片。”
“另一方面，政府主管部門應(yīng)該重視出好的作品，而不是滿足于建立幾個基地，買一些設(shè)備等。政府應(yīng)該引導(dǎo)大家開動腦筋，挖掘好的題材。將有限的投資集中使用，采取招標(biāo)的方式對市場前景好的創(chuàng)意進(jìn)行重點(diǎn)支持。另外，政府的資金也要放在完善產(chǎn)業(yè)鏈、完善市場培育、版權(quán)、衍生產(chǎn)品的保護(hù)、開發(fā)和研制這些方面來。”
“而從動漫行業(yè)來講，應(yīng)該抓龍頭企業(yè)，集中優(yōu)勢的創(chuàng)作人員。像《功夫熊貓》這樣的美國片子，是幾百人甚至上千人一起勞動的成果。所以，資金不是第一問題，關(guān)鍵是人才。而我們的人才不是沒有而是太分散，所以要經(jīng)過市場淘汰，然后把這些人才集中在幾個大的龍頭企業(yè)里面，這樣才能創(chuàng)作出好的作品來。”
中央電視臺央視動畫有限公司總經(jīng)理王英也表示，中國原創(chuàng)動畫要想國際化就要增補(bǔ)動畫市場研發(fā)與咨詢的功能，開放視野，把握國際市場的需求，通過國際合作來尋找文化融合與產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的有效手段，然后以融合的方式來達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和傳播民族文化獨(dú)特性的社會效益。 |